Η αμερικανική βιομηχανία ομορφιάς ανθίζει - χάρη σε αυτές τις 6 οραματικές μάρκες

Δεν υπάρχει καμία περίπτωση όπως η Τέταρτη Ιουλίου για να γιορτάσουμε όλα τα αμερικανικά πράγματα. Εδώ, στο Fashionista, θα περάσουμε την εβδομάδα εξετάζοντας τη βιομηχανία της μόδας στην αυλή μας, από την κατάσταση της κατασκευής ενδυμάτων στις ΗΠΑ μέχρι τα μοντέλα αμερικανικής καταγωγής. Μπορείτε να ακολουθήσετε όλη την κάλυψή μας εδώ.

Δεν είναι μυστικό ότι, ιστορικά μιλώντας, το επίκεντρο της βιομηχανίας ομορφιάς δεν ήταν οι καλές ΗΠΑ του Α. Για δεκαετίες, οι περισσότερες μάρκες καλλυντικών που αποτελούν το μεγαλύτερο μέρος της ρουτίνας ομορφιάς των Αμερικανών είχαν την έδρα τους στην Ευρώπη. Στη συνέχεια, μετά από δεκαετίες ευρωκεντρικότητας, η ασιατική αγορά έγινε ένας πιο διαδεδομένος πόρος για τους δυτικούς καταναλωτές ομορφιάς τα τελευταία πέντε περίπου χρόνια, χάρη στην αυξανόμενη δημοτικότητα Κ-ομορφιά και J-beauty.

Αλλά εισερχόμαστε επιτέλους σε μια εποχή κατά την οποία η αμερικανική βιομηχανία ομορφιάς διεκδικεί και ευδοκιμεί. Ένα σωρό αδύνατοι, νεαροί ανερχόμενοι άνθρωποι γίνονται γνωστοί ως μεγάλοι διεκδικητές στον χώρο της ομορφιάς και οι παλαιότερες εταιρείες που έχουν μονοπωλήσει τη βιομηχανία τόσο καιρό το λαμβάνουν υπόψη τους. Οδηγώντας την καινοτομία, δημιουργώντας αφοσιωμένες κοινότητες και βάσεις θαυμαστών, προσφέροντας πρωτοποριακούς τύπους και διαταράσσοντας το παλιό σχολικό τρόπο επιχειρηματικής δραστηριότητας, ο νέος φρουρός των αμερικανικών εμπορικών σημάτων ομορφιάς είναι έτοιμος να δώσει ώθηση σε πραγματική, διαρκή αλλαγή γύρω από το σφαίρα.

Μπροστά, μια πιο προσεκτική ματιά σε έξι πολυσύχναστες, οραματικές αμερικανικές μάρκες που αναταράσσουν τη βιομηχανία ομορφιάς και διαμορφώνουν το μέλλον της.

KKW Beauty

Κιμ Καρντάσιαν θεωρείται ομόφωνα ως ο απόλυτος επηρεαστής, οπότε σε έναν τομέα που κυριαρχείται από αυτούς, δεν είναι συγκλονιστικό το ομώνυμη μάρκα καλλυντικών της θα γίνει ένα άμεσο χτύπημα που διαταράσσει τη βιομηχανία. Η πρώτη πτώση προϊόντων - 300.000 Contour & Highlight Kits - εξαντλήθηκαν σε περίπου τρεις ώρες, αποφέροντας περίπου 14,4 εκατομμύρια δολάρια. Το ίδιο επίπεδο πωλήσεων ίσχυε για την πρώτη κυκλοφορία αρωμάτων της Kardashian, η οποία έφερε 10 εκατομμύρια δολάρια σε μια μέρα.

Επιπλέον, η KKW Beauty κατάφερε να το πετύχει, αποφεύγοντας τις τεχνικές μάρκετινγκ στις οποίες η βιομηχανία ήταν εδώ και καιρό εξαρτώνται - δώρα με αγορές, έντυπες καμπάνιες, διαφημιστικές πινακίδες, διαφημίσεις και παρόμοια - υπέρ ενός απλού κοινωνικού μέσου προσπάθεια. Η Καρντάσιαν, μαζί με το ισχυρό πλήρωμά της με επιρροή οικογένειας και φίλων, πείραξαν τις σταγόνες και στους δύο Twitter και Instagram, οδηγώντας τα ποσοστά μετατροπών πιο σημαντικά από ό, τι θα μπορούσε να ελπίζει κάθε παλαιά μάρκα καλλυντικών για να αγορασω.

Στην πραγματικότητα, η KKW Beauty έστειλε τέτοια σοκ στη σφαίρα της ομορφιάς που, σημείωσε η Kardashian συνέντευξη με τη Fashionista, στρέφονται στο αστέρι της πραγματικότητας που έγινε μεγιστάνας για συμβουλές. "Άλλες μάρκες έλεγαν:" Ποιον χρησιμοποιήσατε για τις ομάδες μάρκετινγκ σας; Πώς καταλήξατε στον κρύσταλλο; »είπε η Καρντάσιαν, αναφερόμενη στο λανσάρισμα του πρώτου της αρώματος KWW Fragrance. «Οι μεγάλες μάρκες με ρωτούσαν ποια ομάδα χρησιμοποιούσα, αλλά ήταν απλώς μια ιδέα που είχα, και μου ήρθε τόσο οργανικά. Νομίζω ότι όταν βγαίνεις με ένα προϊόν, σίγουρα πρέπει να είναι τόσο βιολογικό και έτσι, απλά πρέπει να αφιερώσεις χρόνο μέχρι να σου έρθει αυτή η ιδέα ».

Beauty Bakerie

Ιδρύθηκε από μια νεαρή, ανύπαντρη μαμά που ήθελε να διοχετεύσει τη διάγνωση του καρκίνου του μαστού σε κάτι θετικό, χωρίς βάναυση μάρκα μακιγιάζ Beauty Bakerie ξεκίνησε να τελειώνει από τον ιδρυτή Cashmere Nicole's South Bend, Ind. Σπίτι. Με μηδενικές συνδέσεις με τη βιομηχανία και χωρίς επαγγελματική εμπειρία ομορφιάς, η τότε νοσοκόμα βασίστηκε σε πληροφορίες που συγκέντρωσε από έρευνες στο διαδίκτυο και βιβλία βιβλιοθηκών για να απογειώσει την επιχείρησή της.

Με ένα επιχειρηματικό μοντέλο απευθείας στον καταναλωτή και μια έντονη κατανόηση του τρόπου αξιοποίησης του Instagram για σκοπούς μάρκετινγκ, η Nicole έγινε Beauty Η Bakerie κερδοφόρα σε λίγα μόνο χρόνια, εξασφαλίζοντας στη συνέχεια χρηματοδότηση 3 εκατομμυρίων δολαρίων από τις Unilever Ventures, 645 Ventures και Blue Consumer Κεφάλαιο. Με μια τοποθεσία από τούβλα και κονίαμα στο Σαν Ντιέγκο, Καλιφόρνια, μια λιανική συνεργασία με τη Riley Rose της Forever 21, διεθνή διαπραγματεύσεις με QVC, HSN και Sephora, καθώς και μια αφοσιωμένη χιλιετή βάση οπαδών, η επιχείρηση βρίσκεται σε σαφή πορεία προς επιτυχία.

Pinrose

Μια νεοσύστατη εταιρεία με έδρα το Σαν Φρανσίσκο που ιδρύθηκε από τους αποφοίτους του Στάνφορντ Έρικα Σούματε και Κριστίν Λούμπι, Pinrose στοχεύει να ξανασκεφτεί τον τρόπο με τον οποίο ψωνίζουμε προσωπικά αρώματα. Χρησιμοποιώντας έναν εξατομικευμένο αλγόριθμο - ενημερωμένο από τα δεδομένα των καταναλωτών και την επιστήμη για την ψυχολογία της όσφρησης - η εταιρεία ταιριάζει καταναλωτές με ένα από τα ιδιόκτητα αρώματά του, τα οποία τιμολογούνται πιο προσιτά από τα τυπικά αρώματα σχεδιαστών στα $ 65 το α κρότος. (Τα φαλκάνια μεγέθους ταξιδιού είναι μόλις $ 24.)

Από επιχειρηματική σκοπιά, η ιδέα του Pinrose έχει συγκεντρώσει αρκετό θόρυβο: Κατά την έναρξη, ο ιδρυτής της Bonobos και ο διευθύνων σύμβουλος του Trunk Club, Brian Spaly, ήταν ο κύριος επενδυτής. η μάρκα είχε συγκεντρώσει 5 εκατομμύρια δολάρια στον πρώτο γύρο χρηματοδότησης και εξασφάλισε 3 εκατομμύρια δολάρια περισσότερα στον κύκλο Series Seed II.

Πέρα από τη δική της λιανική επιχείρηση απευθείας σε καταναλωτές, η Pinrose συνεργάστηκε επίσης με τη Nordstrom και τη Sephora για διανομή. Τον Μάιο του τρέχοντος έτους, η εταιρεία επεκτάθηκε στην κατηγορία χρωμάτων καλλυντικών μέσω μιας συνεργασίας με την ετικέτα καλλυντικών της Sephora, Sephora Collection. Οι δύο εταιρείες συνεργάστηκαν για να κυκλοφορήσουν μια επιμελημένη συλλογή από γυαλιστερά χείλη περιορισμένης έκδοσης, αρωματικά glitter. "Η συνεργασία μας με την Pinrose ήταν πολύ φυσική, δεδομένης της θεμελίωσης της μάρκας", δήλωσε η Beth Hayes, αντιπρόεδρος της Sephora Collection, ένα WWD συνέντευξη για τη συνεργασία κατά το ντεμπούτο του. «Οι κοινόχρηστοι στόχοι μας είναι να δημιουργήσουμε υψηλής ποιότητας, προσιτά προϊόντα που δεν είναι μόνο premium, αλλά διασκεδαστικά, παιχνιδιάρικα και μοναδικά επιτρέπουν μια απρόσκοπτη συνεργασία και είμαστε ενθουσιασμένοι που μοιραζόμαστε τα αποτελέσματα με τις ομορφιές Sephora Collection και Pinrose ομοίως."

Γυαλιστερό

Σε αυτό το σημείο, "Γυαλιστερό"είναι βασικά συνώνυμο με τη χιλιετή αγοραστή ομορφιάς. Από την κυκλοφορία του το 2014 ως spinoff προϊόντος σε σκόνη-ροζ Έμιλι Βάιςο ιστότοπος ομορφιάς Into The Gloss, η μάρκα είναι αγαπητή από μια φαινομενικά ολόκληρη γενιά για τη μινιμαλιστική, προσβάσιμη προσέγγισή της στο μακιγιάζ, τις συσκευασίες Insta-bait και το διασκεδαστικό-αλλά-ελκυστικό ήθος.

Αγκαλιάζοντας τη διαφάνεια και καλλιεργώντας μια αίσθηση κοινότητας - καθώς και δημιουργώντας προϊόντα που οι άνθρωποι φαίνεται να απολαμβάνουν - ο Glossier έχει γίνει βιομηχανική δύναμη. Από οικονομικής πλευράς, ξεκίνησε με μια αρχική επένδυση 2 εκατομμυρίων δολαρίων σε χρηματοδότηση VC και στη συνέχεια άντλησε επιπλέον 8,4 εκατομμύρια δολάρια από τον επενδυτή μόλις ένα μήνα μετά το ντεμπούτο του. Σε έναν γύρο της σειράς Β το 2016, έφερε άλλα 24 εκατομμύρια δολάρια και (ναι, υπάρχουν περισσότερα) τότεσυγκέντρωσε 52 εκατομμύρια δολάρια στη χρηματοδότηση της σειράς Γ τον Φεβρουάριο του 2018. Όχι πολύ άθλια.

Τον Απρίλιο του 2017, ο κυβερνήτης της Νέας Υόρκης Andrew Cuomo της απένειμε 3 εκατομμύρια δολάρια σε φορολογικές πιστώσεις, επιτρέποντας στην εταιρεία να μεταφέρει την έδρα της και να προσλάβει 282 επιπλέον υπαλλήλους. Με διάφορα προσωρινά αναδυόμενα καταστήματα καθώς και μόνιμες τοποθεσίες λιανικής στη Νέα Υόρκη και Λος Άντζελες, η φυσική παρουσία της εταιρείας βρίσκεται σε λειτουργία ταχείας επέκτασης (σύντομα θα δημιουργήσει κατάστημα στο Σικάγο). Επίσης πλοία διεθνώς στο Ηνωμένο Βασίλειο, τον Καναδά, την Ιρλανδία και τη Σουηδία, με σχέδια επέκτασης στη Γαλλία φέτος.

"Ελπίζω ότι θα ξεπεράσουμε την ύπαρξη εταιρείας προϊόντων", δήλωσε ο Weiss in συνέντευξη με τη Fashionista τον περασμένο Σεπτέμβριο «Ελπίζω να γίνουμε σύμβολο για να είσαι ο καλύτερος ειδικός του εαυτού σου και να [έχεις] τη δική σου γνώμη και αφήγηση, και να το μοιράζεσαι με άλλους, να το μοιράζεσαι με τον κόσμο. Ας ελπίσουμε ότι αυτό σημαίνει τελικά ο G σε έναν 14χρονο στη Σαουδική Αραβία σε έναν 56χρονο στη Silicon Valley ».

Σάρκα

Οχι, Σάρκα δεν είναι μια μάρκα indie, αλλά είναι μια πολύβουη νέα εκκίνηση. Δημιουργήθηκε από Δελεάζω ιδρυτική συντάκτρια Linda Wells κάτω από το Revlon, Inc. ομπρέλα, η γκάμα μακιγιάζ είναι η νεότερη που περιλαμβάνεται σε αυτήν την ανασκόπηση, αφού εμφανίστηκε στη σκηνή στα τέλη Ιουνίου. Πωλείται αποκλειστικά στα καταστήματα Ulta και στο διαδίκτυο, η πολυτελής σειρά 89-SKU θεμελίων, highlighters, ρουζ, κραγιόν και σκιές ματιών ονειρευόταν να προσφέρει ποιοτικά καλλυντικά χρώματος που καλύπτουν μια ολοκληρωμένη σειρά αποχρώσεις δέρματος. Μαζί με μάρκες όπως η Fenty Beauty, η CoverGirl και η ColourPop, βοήθησε στην καθιέρωση ενός νέου βιομηχανικού προτύπου με ελάχιστες σειρές θεμελίωσης 40 αποχρώσεων. Η Flesh ενθάρρυνε επίσης τη συζήτηση γύρω από το θέμα της σκιάς.

Όπως ανέφερε η Wells σε δήλωση τύπου που έγραψε για να ανακοινώσει το λανσάρισμα της μάρκας: "Η ιδέα πίσω από το Flesh είναι το μακιγιάζ που τιμά την ακεραιότητα του δέρματός σας για να αναδείξει τον καλύτερο ατομικό σας εαυτό... Η σάρκα δεν είναι μια συνεσταλμένη, προβλέψιμη σειρά γυμνών. Περιλαμβάνει σημεία στίξης έντονου χρώματος στα μάτια και τα χείλη για πλούτο. "Με άλλα λόγια, το foundation απέχει πολύ από τη μόνη κατηγορία που πρέπει να σκεφτούμε πότε συζητάμε για τη διαμόρφωση αποχρώσεων μακιγιάζ για κάθε τόνο δέρματος και με αυτή την κατανόηση η Flesh στοχεύει να εισάγει (και να αλλάξει) τα καλλυντικά χρώματος συνομιλία.

Μεθυσμένος ελέφαντας

Ένα κοινό πράγμα που έχουν πολλές από τις μάρκες που εμφανίζονται εδώ είναι ότι χάραξαν μια θέση για τον εαυτό τους σε ένα ήδη γεμάτη βιομηχανία ομορφιάς κάνοντας κάτι νέο και διαφορετικό - και βρήκαν επίσης επιτυχία μέσω των κοινωνικών μεσο ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ. Μεθυσμένος ελέφαντας Η ιδρύτρια Tiffany Masterson συνέλαβε την «καθαρή» σειρά περιποίησης της επιδερμίδας της όταν, ως καταναλωτής, απογοητεύτηκε και απογοητεύτηκε από τα προϊόντα που υπήρχαν στα ράφια ομορφιάς. Έκανε κάτι γι 'αυτό ξεκινώντας τη δική της επιχείρηση.

Από το ντεμπούτο του το 2013, το Drunk Elephant βρήκε απήχηση σε μια συνεχώς αυξανόμενη βάση θαυμαστών, καθιστώντας τα προϊόντα του ρουτίνα best-seller της Sephora. Αρχικά τραβώντας την προσοχή των καταναλωτών (καθώς και τα ακίνητα στο Instagram τροφοδοτούν σε μεγάλο βαθμό) με την υπογραφή του οι έντονες χρωματιστές συσκευασίες και το ιδιόμορφο όνομα, οι πρωτοποριακές, αποτελεσματικές φόρμουλες της μάρκας είναι αυτά που κάνουν τους αγοραστές να έρχονται πίσω. Εξακολουθεί να εξαντλείται η γενέτειρα του Masterson, το Χιούστον, η εταιρεία είναι μία που ολόκληρος ο κλάδος φαίνεται να έχει το μάτι της τώρα. Λαμβάνοντας υπόψη ότι το Drunk Elephant δεν έχει κάνει παραδοσιακό μάρκετινγκ ή συνεργασίες επί πληρωμή με influencer, η δημοτικότητά του είναι κάπως συγκλονιστική.

Τι ακολουθεί για την εταιρεία; Τα πράγματα μόνο ανεβαίνουν. "Παγκόσμια επέκταση και νέα συναρπαστικά προϊόντα", δήλωσε ο Masterson σε ένα πρόσφατη συνέντευξη Fashionista. «Δεν κοιτάζω τις τάσεις και δεν περιμένω, οπότε έχω ήδη αναπτύξει τα προϊόντα μου μέχρι το τέλος του 2019. Έχω προγραμματίσει τρεις εκκινήσεις ετησίως. Έχω ακόμη και ένα προϊόν για το 2020 ».

ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

Σημειώστε: Περιστασιακά, χρησιμοποιούμε συνδέσμους συνεργατών στον ιστότοπό μας. Αυτό δεν επηρεάζει σε καμία περίπτωση τη λήψη συντακτικών αποφάσεων.

Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.