Έχετε δει ποτέ ένα κομμάτι να περπατάει σε έναν διάδρομο (ή online λίγο μετά το χτύπημα στον διάδρομο) που νιώσατε ότι το χρειάζεστε να αγοράσετε αμέσως, μόνο για να καταλήξετε στη θλιβερή συνειδητοποίηση ότι δεν θα μπορείτε για άλλα έξι μήνες; IMG έχει βρει μια λύση, και είναι επίσημα σε εξέλιξη για να συμπέσει με την Mercedes-Benz Fashion Week Australia, που ξεκίνησε την Κυριακή.
Είναι μια πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου που βρίσκεται στον επίσημο ιστότοπο της εβδομάδας μόδας της Mercedes-Benz, επιτρέποντας στα ενδιαφερόμενα μέρη-είτε παρακολουθούν εκθέσεις διαδρόμων ή όχι - για να ψωνίσετε εμφανίσεις από τις συλλογές των σχεδιαστών άνοιξη/καλοκαίρι 2014/2015 (το αντίστοιχο των φθινοπωρινών/χειμερινών μας) συλλογών καθώς αποκαλύπτονται για να πιέσουν και αγοραστές. Διαφέρει από τη Moda Operandi στο ότι τα αντικείμενα αποστέλλονται οκτώ έως δέκα εβδομάδες αργότερα, σε αντίθεση με αρκετούς μήνες αργότερα.
Υπάρχουν μερικοί τρόποι για αγορές: On mbfashionweek.com, το οποίο λειτουργεί ακριβώς όπως κάθε ιστότοπος ηλεκτρονικού εμπορίου και είναι εύκολο στη χρήση. Υπάρχει επίσης μια επιλογή για κινητές συσκευές που υποστηρίζεται από την τεχνολογία ShopReply, ιδανική για όσους βρίσκεστε σε επίδειξη διαδρόμου και πρέπει να αγοράσετε αμέσως αυτό που κοιτάτε. Για να αποκτήσετε πρόσβαση σε αυτό μπορείτε είτε να κάνετε tweet "SHOPTHERUNWAY" στο @mbfwboutique είτε να το στείλετε στο +61 417 645 503. Θα λάβετε αμέσως μια απάντηση με έναν σύνδεσμο προς μια πλατφόρμα εμπορίου για κινητά, όπου απλώς ελέγχετε τα αντικείμενα που θέλετε να αγοράσετε και, στη συνέχεια, κάνετε check out.
Φυσικά, αυτή δεν ήταν μια εύκολη πρωτοβουλία για υλοποίηση, καθώς απαιτούσε από τους σχεδιαστές να δημιουργήσουν εκ των προτέρων συλλογές με κάψουλες με τις οποίες να προ-προμηθευτούν το ηλεκτρονικό κατάστημα. Οι ετικέτες που συμμετέχουν περιλαμβάνουν Ae'Lkemi, Betty Tran, Bianca Spender, By Johnny, Carla Zampatti, Gail Sorronda, Ginger & Smart, Hayley Elsaesser, Haryono Setiadi, Ixiah, Jayson Brunsdon, Kahlo, Leroy Nguyen, Phoenix Keating, Serpent & Swan, Suboo και Ταλούλα.
Μας αρέσει η ιδέα και η λειτουργικότητα. Τόσο οι εκδόσεις για επιτραπέζιους υπολογιστές όσο και για φορητές συσκευές είναι εύχρηστες και παρέχουν πολλές πληροφορίες σχετικά με τους σχεδιαστές και τα διαθέσιμα ενδύματα. Υπάρχουν όμως μερικά μικρά ζητήματα, τουλάχιστον για διεθνείς αγοραστές. Οι τιμές και τα μεγέθη είναι και τα δύο αυστραλιανά, κάτι που προφανώς θα έβρισκε σύγχυση σε έναν μη Αυστραλό. Αλλά, τα είδη ψωνίζουν στις ΗΠΑ, καθώς και στην Αυστραλία, τη Νέα Ζηλανδία, το Ηνωμένο Βασίλειο και τον Καναδά.
Λόγω του αυξανόμενου ανταγωνισμού από μάρκες γρήγορης μόδας στο γήπεδο του σπιτιού τους, οι αυστραλιανές μάρκες είναι προσπαθώντας να προσελκύσει περισσότερο τους διεθνείς αγοραστές, πιθανότατα γιατί κινητοποιήθηκαν πιο γρήγορα σε μια πλατφόρμα που καθιστά τα προϊόντα τους διαθέσιμα στους καταναλωτές.
Σίγουρα θα μπορούσαν να ακολουθήσουν και άλλες πόλεις. Η πλατφόρμα έχει δημιουργηθεί ως συστατικό του παγκόσμιου ιστότοπου της MBFW για να χειρίζεται πολλά νομίσματα και γλώσσες, καθιστώντας εύκολη την εφαρμογή σε άλλες πόλεις από τεχνολογική άποψη. Η πρόκληση θα έγκειται στο να πιέσουν τους σχεδιαστές να διαθέσουν χρόνο, πόρους και προσπάθεια που απαιτούνται για την παραγωγή μιας συλλογής κάψουλας εκ των προτέρων. Αλλά καθώς οι καταναλωτές ενδιαφέρονται όλο και περισσότερο για τις εβδομάδες μόδας, θα άξιζε τον κόπο να το κάνουν.