Στην ψηφιακή εποχή, οι εποχικές διαφημιστικές καμπάνιες είναι πολύ περισσότερο από όμορφες φωτογραφίες που εκτυπώνονται μεταξύ των τμημάτων των αγαπημένων μας γυαλιστερών. Πειράζονται διαδικτυακά, συνοδεύονται από τα κοινωνικά μέσα σπρώχνουν, έχουν ολόκληρες αναρτήσεις ιστολογίου αφιερωμένες σε αυτούς και κυκλοφορούν με τη φασαρία ενός σημαντικού χαρακτηριστικού περιοδικού. Οι σχεδιαστές προσλαμβάνουν τους καλύτερους στυλίστες της βιομηχανίας, φωτογράφους και, σε πολλές περιπτώσεις, διασημότητες, με την ελπίδα ότι οι καμπάνιες τους θα πάνε καλά "ιογενής." Με εκατοντάδες μάρκες να ανταγωνίζονται για την προσοχή, είναι πολύ πιο δύσκολο να συλλάβουμε τη δική μας και τον σχεδιαστή που μας τράβηξε πραγματικά σε αυτό εποχή ήταν Αλεξάντερ Γουάνγκ.
Έχοντας μια χιουμοριστική προσέγγιση στη συλλογή εμπνευσμένη από τη νοσταλγία του '90, Η καμπάνια του Wang την άνοιξη του 2014 - που μόλις κυκλοφόρησε πλήρως- διαθέτει το μοντέλο Anna Ewers σε ένα μπάνιο που φαίνεται να βαριέται γενικά, κυριολεκτικά πολύ δροσερό για το σχολείο. Γυρισμένο από τον Steven Klein και το στυλ του Karl Templer, οι εικόνες θυμίζουν ότι το κλισέ του λυκείου των δημοφιλών κοριτσιών που παραλείπουν το μάθημα για να κουτσομπολεύουν και να καπνίζουν τσιγάρα στους πάγκους: Σκεφτείτε οι ροζ κυρίες στο «Grease», η Rayanne Graff στο «My So-Called Life» και η πορεία της Courtney Shayne στο «Jawbreaker». Φυσικά, ο Ewers φαίνεται όμορφος, αλλά υπάρχει και μια μικρή αίσθηση αυτήν. Ξαπλώνει στο πάτωμα του δημόσιου μπάνιου, υποσυνείδητα επικοινωνώντας ότι η κοπέλα του Γουάνγκ δεν δίνει f-ck.
Τον Ιανουάριο, Είπε ο Wang WWD, «Δεδομένου ότι η συλλογή άνοιξη-καλοκαίρι 2014 παίζει με τη δυαδικότητα της αφελείας και της διεστραμμένης έκφρασης στη νεανική κουλτούρα, θέλαμε να γυρίσουμε το εκστρατεία σε ένα πολύ οικείο περιβάλλον οι περισσότεροι άνθρωποι μεγαλώνουν αναπολώντας. "Ενώ οι ατίθασες εικόνες του Wang βρίσκονται ακόμα στα όρια ενός παραδοσιακή διαφημιστική καμπάνια (με ιδιαίτερη έμφαση στις πιο εμπορικές εμφανίσεις και αξεσουάρ από τη συλλογή) εξακολουθούν να έχουν ενδιαφέρον και προκλητικός. Μένουμε να σκεφτόμαστε την ιστορία πίσω από το κορίτσι με τα δροσερά ρούχα ανεξήγητα σε ένα (όχι τρομερά καθαρό) μπάνιο και ευχόμαστε να ήμασταν εκεί μαζί της.
Ένα σημαντικό στοιχείο στην εμπορική επιτυχία του Wang είναι ο έμφυτος "δροσερός" παράγοντας του: Η εμφάνισή του είναι νεανική, αδιάφορη και σέξι, αλλά όχι εμφανώς. Επιπλέον, οι τύποι κοριτσιών "It" συρρέουν σε αυτόν για τις εμφανίσεις τους εκτός υπηρεσίας από την αρχή. Αυτό που πουλάει - όχι μόνο τα ρούχα, αλλά η στάση που ταιριάζει με αυτά - θέλουμε να αγοράσουμε. Και αυτό δεν είναι το πραγματικό μέτρο επιτυχίας σε οποιαδήποτε διαφημιστική καμπάνια;
Κάντε κλικ για να δείτε όλες τις εικόνες της άνοιξης 2014.