Μαικλ Κορς' συλλογή άνοιξη 2012 ονομάστηκε "Afriluxe". Εμπνεύστηκε από τον «ρουστίκ μοντερνισμό του Lebombo Lodge», σύμφωνα με 1.500 $ ανά διανυκτέρευση θέρετρο στη Νότια Αφρική, και χαρακτήρισε βρώμικα καφτάνια και παντελόνια φορτίου και πουλόβερ κασμίρ με τρύπες τους. Μετά Η διαφημιστική καμπάνια της Donna Karan επειδή η συλλογή της με έμπνευση από την Αϊτή δέχθηκε πυρά, θα έπρεπε να είχαμε προβλέψει ότι η συλλογή της Kors είχε επίσης τη δυνατότητα να δημιουργήσει ένα αμήχανο σενάριο διαφημιστικής καμπάνιας. Και θα είχαμε δίκιο.
Αυτή η πρώτη εικόνα από την καμπάνια του Kors για την άνοιξη του 2012, που φαίνεται παραπάνω, εμφανίστηκε στο Fashion Spot εχθές. Επικοινωνήσαμε με την ομάδα του Michael Kors για να επιβεβαιώσουμε αν πρόκειται για νόμιμη διαφήμιση, αλλά δεν έχουμε λάβει ακόμη απάντηση. Εν τω μεταξύ, παρατηρήσαμε μερικές ομοιότητες με το Karan:
Λευκά μοντέλα (Ναι, η Αντριάνα Λίμα είναι Βραζιλιάνα αλλά θεωρείται λευκή από τα περισσότερα πρότυπα της Βραζιλίας) σε ακριβά ρούχα που εμπνεύστηκαν από την υπανάπτυκτη περιοχή στην οποία πραγματοποιείται η λήψη και στην οποία είναι σαφώς δίκαιες επίσκεψη. Και οι δύο διαφημίσεις διαθέτουν άνδρες με σκούρο δέρμα στο παρασκήνιο που προορίζονται να είναι ντόπιοι-τοποθετημένοι εκεί για να βοηθήσουν στην ολοκλήρωση του περιβάλλοντος. Στη διαφήμιση του Karan, είναι ντόπιοι από μια καταστροφικά εξαθλιωμένη χώρα. Στη διαφήμιση του Kors, ένας άντρας παίζει το ρόλο του οδηγού σαφάρι, αλλά φαίνεται επίσης ότι είναι μοντέλο φορώντας κομμάτια από τη συλλογή του Kors. Το ότι τυχαίνει να είναι το μόνο μαύρο άτομο στη διαφήμιση μπορεί να αποτελέσει σημείο διαφωνίας ή μπορεί απλώς να θεωρηθεί ρεαλιστικό.
ο απάντηση στις διαφημίσεις του Karan ήταν ποικίλη. Κάποιοι την κατηγόρησαν ότι είναι ρατσίστρια, ενώ άλλοι υποστήριξαν ότι η παράθεση ενός προνομιούχου λευκού μοντέλου δίπλα στους εξαθλιωμένους Αϊτινούς ήταν λανθασμένη και ακόμα άλλοι έδωσαν στην Κάραν, η οποία έχει κάνει ένα σημαντικό ποσό φιλανθρωπικού έργου για να βοηθήσει στην ανοικοδόμηση της Αϊτής και ήταν ένθερμη στο πάθος της για τη χώρα, το όφελος της αμφιβολία.
Επικοινωνήσαμε με μερικούς συναδέλφους για να ακούσουμε τις σκέψεις τους σχετικά με τη διαφήμιση του Kors. Clare Sulmers, ιδρυτής του αστικού ιστολογίου μόδας Fashion Bomb Daily, η οποία περιγράφει τον εαυτό της ως "ο νούμερο ένα online προορισμός για θορυβώδεις πολυπολιτισμούς με τάση για όλα τα υπέροχα", μας έδωσε την άποψή της:
Η εντερική μου αντίδραση είναι: είναι μια όμορφη διαφήμιση. Όπως και η διαφήμιση της Donna Karan, είναι λίγο περίεργο να βλέπεις τον τυχαίο Αφρικανό στο παρασκήνιο. Αν είναι μια ωδή για την Αφρική, υπέροχη, αλλά (από τη θολή μου εικόνα-συγχωρέστε με αν κάνω λάθος), φαίνεται ότι είναι σίγουρα ένας μη μοντέλος, μη βασικός παίκτης στην αφρικανική φανταστική φαντασία του Kors. Προσωπικά θα μου άρεσε πολύ να δω τη Liya Kebede, για παράδειγμα, να κάνει μοντέλο. Γιατί όχι? Είναι λιτή, όμορφη και Αφρικανή. Αλλά ποιος ξέρει; Perhapsσως ο Kors να κυκλοφορήσει περισσότερες εικόνες με ένα ποικίλο καστ.
Ο Κορς αποτίει φόρο τιμής στην Αφρική στη διαφήμιση με έναν μοναχικό Αφρικανό που φαίνεται να είναι βοηθός ή οδηγός κάποιου είδους. Αυτή η ιδέα είναι πολύ τετριμμένη. όχι το πιο δημιουργικό? και σίγουρα φαίνεται απαρχαιωμένο και μια επιστροφή στην αποικιοκρατία. Εύχομαι τα δημιουργικά να εξελιχθούν και να παρουσιάσουν νέες εικόνες αντί να συνεχίσουν να μοιάζουν φαινομενικά σε αυτή την επίπονη και αμφιλεγόμενη περίοδο στην αφρικανική ιστορία.
Από την άλλη, η Tiffany Lorde, συντάκτρια του Η ομορφιά είναι διαφορετική, δεν είδα τίποτα κακό σε καμία από τις διαφημίσεις:
Προσωπικά δεν βρίσκω κανέναν από τους δύο ρατσιστές. Η Αντριάνα Λίμα και τα μοντέλα στην καμπάνια του Μάικλ Κορς δεν κάνουν τίποτα συγκεκριμένα στη φωτογραφία που θα την έκανε να φανεί ρατσιστική.
Αυτές δεν είναι οι μόνες περιπτώσεις που τα γυρίσματα μόδας δέχονται κριτική για την απεικόνιση έγχρωμων ανθρώπων με στερεότυπο ή υποτιμητικό τρόπο. Παραδείγματα προηγούμενων καμπανιών και συντακτικών με παρόμοια θέματα περιλαμβάνουν Αυτό Η διαφήμιση της Prada με ένα σκουρόχρωμο άτομο παραδόξως παραμένει στο παρασκήνιο, ενώ ένα λευκό ζευγάρι εμφανίζεται εμφανώς σε πρώτο πλάνο. Υπήρχε επίσης ΑυτόΜόδα Συντακτικό της Αυστραλίας στο οποίο η abζαμπελ Λούκας ποζάρει με μια ομάδα Αφρικανών θαμνώνων. Και ποιος θα μπορούσε να ξεχάσει την Gisele Bundchen και την American του Lebron James Μόδα εξώφυλλο, το οποίο είδε μια έκρηξη κριτικής για τη διαιώνιση των φυλετικών στερεοτύπων.
Το αν υπάρχει ρατσισμός σε αυτές τις διαφημίσεις είναι προς συζήτηση. Μπορώ να δω και τις δύο πλευρές αυτής της συζήτησης. αλλά επίσης, αυτό που αισθάνομαι ότι λείπει από πολλές από αυτές τις εικόνες είναι η εφευρετικότητα. Υπάρχουν ατελείωτοι τρόποι για να απεικονίσετε ανθρώπους όλων των φυλών, εκτός από τους προβλέψιμους ή αλόγιστους τρόπους που παρουσιάζονται όχι μόνο εδώ, αλλά σε πολλές φωτογραφίες μόδας, ανεξάρτητα από τη φυλή των θεμάτων τους.
Τι πιστεύετε για αυτές τις διαφημίσεις;