Πέρυσι, τα οικονομικά νέα της Urban Inc. πήρε ένα οικείο ρεφρέν κάθε τρίμηνο. Το Urban Outfitters έσκαβε τον εαυτό του από το τρύπα πωλήσεων στην οποία είχε πέσει, ενώ Ελεύθεροι Άνθρωποι οριοθετούνται μπροστά, που τροφοδοτείται από τη μανία Coachella που έπιασε ένα έθνος από νεανικές γυναίκες. Το Anthropologie έκανε κάπως πατινάζ, η ανάπτυξή του όχι τόσο ευχάριστα διψήφια όσο το Free People, αλλά και πάλι θετική.
Το πρώτο τρίμηνο του οικονομικού 2016 ολοκληρώθηκε στις 30 Απριλίου και μαζί με αυτό, το Urban Outfitters αυξάνεται επίσημα με ταχύτερο κλιπ από το Anthropologie. Οι συγκρίσιμες πωλήσεις - δηλαδή αυτές μόνο για καταστήματα που ήταν περίπου ένα ολόκληρο έτος - αυξήθηκαν 5 % στο Urban στα 296 εκατομμύρια δολάρια και μόλις 1 τοις εκατό στην Anthropologie στα 311 εκατομμύρια δολάρια. (Όπως και τα δύο παπούτσια μεγέθους πίντας, το Free People αυξήθηκε κατά 17 % κατά την περίοδο, αν και εξακολουθεί να αντιπροσωπεύει το μικρότερο ποσοστό των συνολικών πωλήσεων στα 132 εκατομμύρια δολάρια.)
Τι συμβαίνει λοιπόν; Και σωστά;
Σύμφωνα με την εκτελεστική ομάδα, η Anthropologie μπέρδεψε τα φορέματα και τα αξεσουάρ. Όσον αφορά τα παντελόνια, οι σιλουέτες και τα υφάσματα δεν έπληξαν, τα σημεία τιμής ήταν εκτός λειτουργίας και η μάρκα δεν είχε αρκετές casual επιλογές. Έτσι ο πελάτης κούνησε το κεφάλι της και είπε: «Μπα». Μια νεότερη ποικιλία θα βγει στα καταστήματα τον Ιούνιο και στις αρχές Ιουλίου και με καλή τύχη η Anthropologie θα πάρει το παιχνίδι της με το ντύσιμο ξανά σε καλό δρόμο.
Τούτου λεχθέντος, η μάρκα είδε μια κατηγορία φόρεμα να απογειώνεται: Νυφικά. Στην πραγματικότητα, οι πωλήσεις για τη νυφική σειρά, Bhldn, τριπλασιάστηκαν κατά τη διάρκεια του τριμήνου. Ενθαρρυμένη από την ανάπτυξη, η Anthropologie θα προσθέσει νυφικά φορέματα στη γκάμα της τον επόμενο χρόνο. Όχι τόσο παρεμπιπτόντως, οι Free People μπαίνουν τώρα και στο γαμήλιο παιχνίδι, έχοντας ξεκινήσει την ιστοσελίδα για μια νυφική συλλογή που ονομάζεται Ever After την Δευτέρα. Τα φορέματα της σειράς είναι τυπικά δαντελωτά και μποέμ, που κυμαίνονται από $ 500 έως $ 4.000. (Είναι κάποιος πρόθυμος να ρίξει $ 4.000 σε ένα νυφικό που θα το κάνει στο Free People; Είμαστε περίεργοι να δούμε.)
Η Urban Outfitters, εν τω μεταξύ, κάνει σταθερή δουλειά μειώνοντας τα κέρδη της και αποσιωπώντας τα καταστήματά της. (Μια κακώς εμπορευματοποιημένη, συντριπτική εμπειρία καταστήματος ήταν μια δήλωσε ανησυχία σε προηγούμενα τρίμηνα.) Σε αυτό το σημείο, λένε οι εκτελεστές, μόνο οι κατηγορίες των ανδρών είναι μειωμένες. Ακούγεται σαν πρόοδος.