Nicolette Mason x VEDA κάψουλα για 11 Honoré. Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του 11 Ονορέ
Λιανοπωλητές δουλεύοντας με επηρεαστές σε συλλογές κάψουλας ή πουλώντας τις ομώνυμες σειρές ρούχων τους, γίνεται όλο και πιο συνηθισμένο, αλλά είναι δύσκολο να μην παρατηρήσουμε ότι οι περισσότεροι από αυτούς τους επηρεαστές έχουν μια... παρόμοια εμφάνιση, από Κάτι Ναυτικό προς το Ο Gal συναντά τον Glam στον Ατλαντικό-Ειρηνικό. Οι επωνυμίες Influencer όπως οι δικές τους τείνουν να ξεπουλήσουν γρήγορα και να είναι μαζικά επιτυχημένες, οπότε είναι λογικό οι λιανοπωλητές να θέλουν ένα κομμάτι αυτής της μαγείας, ειδικά στο σημερινό ασταθές τοπίο. Αλλά μέχρι στιγμής, ακόμη και αν αυτές οι μάρκες είναι διαθέσιμες σε ένα ευρύ φάσμα μεγεθών (που, χάρη στο Nordstrom, είναι συχνά), εξακολουθούν να υπάρχουν άνθρωποι που δεν βλέπουν τον εαυτό τους σε αυτούς τους επηρεαστές. Πάρτε, για παράδειγμα, την πλειοψηφία των Αμερικανών γυναικών, που φορούν νούμερο 14 ή μεγαλύτερο.
11 Ο Ονορέ στοχεύει να το αλλάξω αυτό. Ο πρωτοποριακός, παλιός διαδικτυακός λιανοπωλητής, ο οποίος φέρει γυναικείες μάρκες πολυτελείας
σε μεγέθη 10 έως 20, ξεκίνησε την πρώτη της συνεργασία την Τετάρτη με influencer Νικολέτ Μέισον, και πρόκειται να είναι το πρώτο από τα πολλά. Ο Mason, ο οποίος έχει διαβουλευτεί με μια σειρά από μάρκες σχετικά με τις προσφορές τους στο μέγεθος, όλα αυτά τα χρόνια, συνεργάστηκε με την ετικέτα με έδρα τη Νέα Υόρκη Βέδα, γνωστό για τα δερμάτινα μπουφάν του, σε εκτεταμένα μεγέθη τριών τεμαχίων που προορίζονται για ανάμειξη και αντιστοίχιση: α μοβ μοτίβο μοτίβο σε λιλά δέρμα για $ 998, α πράσινο και μαύρο φόρεμα μεσαίου μήκους για $ 478 και α μπλοκ πουλόβερ χρώματος σε μαύρο, μοβ και έντονο ροζ για $ 348."Knewξερα ότι οι συνεργασίες θα ήταν πολύ σημαντικές για την επιχείρηση", μου είπε ο διευθύνων σύμβουλος και ιδρυτής Πάτρικ Χέρνινγκ σε δείπνο που γιόρταζε τη συνεργασία το βράδυ της Τρίτης στο Λος Άντζελες, όπου και οι δύο 11 Ονορέ και ο Mason βασίζονται. «Έχουμε αρκετούς στα σκαριά». Θα περιλαμβάνουν ένα με ένα μοντέλο influencer-slash που σχεδιάστηκε για την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου, και θα ακολουθήσει ένα άλλο με ένα μοντέλο σε μια σειρά από μαγιό.
Nicolette Mason x VEDA κάψουλα για 11 Honoré. Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του 11 Ονορέ
Ο Mason ανέπτυξε μια πρώιμη φιλία με τον Herning και έγινε ένας από τους 11 πρώτους πελάτες της Honoré. «Έγινα πολύ πρώιμος πελάτης της μάρκας και επίσης των μεγάλων μεγεθών της Veda και γνώρισα τη [Ιδρυτή] Lydnsey Butler a πριν από τη Νέα Υόρκη επειδή ενδιαφερόταν πραγματικά να επεκτείνει το εύρος μεγεθών της και απλά έκανε κλικ », είπε εξήγησε.
"Reallyταν πραγματικά αυτή η οργανική εξέλιξη μιας φιλίας που οδήγησε στη συνεργασία", πρόσθεσε ο Herning. «Ενσωματώνει όλα όσα αντιπροσωπεύει η εταιρεία. είναι σικ ».
Η Mason, φυσικά, έχει ήδη τη δική της σειρά ρούχων, Premme, με τον συνάδελφο blogger Gabi Gregg, αλλά πιστεύει ότι όσο περισσότερες επιλογές υπάρχουν σε αυτόν τον χώρο, τόσο καλύτερα θα είναι για όλους. «Αισθανόμαστε ότι η Premme θα είναι πραγματικά επιτυχημένη όταν υπάρχει πραγματικά πληθώρα μαρκών σε αυτόν τον χώρο, και αυτή τη στιγμή δεν υπάρχουν, οπότε είναι προς όφελός μας να συνεργαστούμε και να αναπτυχθούμε σχέσεις. Θα πρέπει όλοι να πετύχουμε ο ένας τον άλλον », είπε.
Ακριβώς όπως ο Herning είδε μια ευκαιρία στο plus-size, βλέπει μια ευκαιρία να συνεργαστεί με plus-size influencers. «Κανείς δεν έχει τραβήξει μια γραμμή στην άμμο για να το υποστηρίξει σε αυτή τη μορφή μπροστά μας», είπε. «Δεν υπάρχει έλλειψη επωνυμιών και δεν υπάρχει έλλειψη επηρεαστών. υπάρχει έλλειψη λιανοπωλητών [το κάνει] ».
Σε μια εποχή που είναι πιο σημαντικό από ποτέ να εξελίσσονται οι λιανοπωλητές, έχει γίνει κάτι πολλοί κακοί τύποι τον τελευταίο καιρό για την άρνησή της, ιδιαίτερα όταν πρόκειται για την ένταξη: Victoria's Secret. «Ως κάποιος που είναι υπεύθυνος για μια μάρκα, είστε υπεύθυνοι για την εξέλιξη αυτής της μάρκας και την εξέλιξη αυτού του μηνύματος. Βρήκα τα σχόλια του [Εντ Ραζέκ] από άγγιγμα, αναίσθητα, άσχημα, άσχετα, περιττά και με κακία », είπε ο Χέρνινγκ, αναφερόμενος συνέντευξη της CMO της L Brands στο Vogue.com. «Και όταν είσαι υπεύθυνος για μια μάρκα, δεν μπορείς να αντιμετωπίζεις τον καταναλωτή με αυτόν τον τρόπο».
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.