Η συνοικία SoHo της Νέας Υόρκης δεν έχει ελλείψεις σε ενδιαφέροντα καταστήματα και εκθεσιακούς χώρους, και αυτή την εβδομάδα, ένα άλλο μπήκε στις τάξεις τους. Κρυμμένο στον τρίτο όροφο της οδού Greene 76, βρίσκεται το διαμέρισμα, το κατάλληλα ονομαζόμενο offline αντίστοιχο του Η γραμμή, ένας πολυτελής ιστότοπος ηλεκτρονικού εμπορίου που ξεκίνησε πριν από δύο μήνες από στιλίστες Vanessa Traina και Morgan Wendelborn.
Το Διαμέρισμα δεν αισθάνεται ούτε σαν κατάστημα (δεν υπάρχει παράθυρο μπροστά) ούτε ως εκθετήριο, ακριβώς: η Traina λέει ότι το θεωρεί περισσότερο σαν γκαλερί και πράγματι αποπνέει αυτόν τον αέρα. Το πρώτο βήμα από τον ανελκυστήρα σας οδηγεί σε ένα ψεύτικο σαλόνι, πλήρες με βελούδινος καναπές, χαλί, τέχνη, ακόμη και ένα χριστουγεννιάτικο δέντρο με ρίζες σε κουνέλι. Υπήρχε ένα τραπέζι σαλονιού κατά παραγγελία, αλλά πουλήθηκε πριν ανοίξει το διαμέρισμα στο κοινό την Τετάρτη. Κάθε αντικείμενο στο χώρο πωλείται, ακόμη και τα φωτιστικά Lasvit που κρέμονται πάνω από το μακρύ τραπέζι στην παρακείμενη κουζίνα.
Πέρα από την κουζίνα, σε μια αυτοσχέδια ντουλάπα, βρίσκεται εκεί ο πραγματικός θησαυρός: η έτοιμη συλλογή. Η γραμμή έχει μια εξαιρετικά εκλεπτυσμένη αισθητική - αυτή που η Traina, μούσα, στιλίστρια και σύμβουλος σχεδιαστών όπως Αλεξάντερ Γουάνγκ και Τζόζεφ Αλτουρζάρα, έχει γίνει διάσημος για (σε κύκλους εμμονικούς με το στυλ, τουλάχιστον). Τα προϊόντα είναι κλασικά, πολυπόθητα και, ναι, ακριβά: Υπάρχουν μεταξωτά μπλουζάκια και πουλόβερ από μαλλί από το Protagonist, με τιμή 290 $ και 590 $, διπλό στήθος Παγωνάκι Reed Krakoff, προς πώληση στα 899 $ και μαύρες δερμάτινες γόβες από το Mansur Gavriel, 485 $ (εξαντλήθηκαν στο διαδίκτυο). Τα πιο προσιτά κομμάτια είναι από τους Vince και Linda Farrow.
Αυτό που είναι αξιοσημείωτο με την επιλογή είναι πώς αισθάνεστε σαν μια πλήρης ντουλάπα - μια ντουλάπα -όνειρο, στην περίπτωσή μου. Τα περισσότερα κομμάτια θα μπορούσαν να θεωρηθούν βασικά, που αποδίδονται σχεδόν αποκλειστικά σε μαύρο, ναυτικό και λευκό. Η Traina λέει ότι ο πελάτης της είναι μια ισχυρή, γεμάτη αυτοπεποίθηση γυναίκα που ξέρει τι της αρέσει-«όχι μοντέρνα αντικείμενα, αλλά όμορφα κομμάτια μεγάλης διάρκειας. Ξέρει τι θα συμβεί ».
Δίπλα στο ντουλάπι υπάρχει ένα υπνοδωμάτιο και ένα μπάνιο πλήρους μεγέθους, καθώς και ντουλάπια γεμάτα αιθέρια έλαια και άλλα μικρά είδη ομορφιάς και σπιτιού. Στα δεξιά βρίσκεται η αποθήκη, όπου βρίσκονται ράφια σειρές με σειρές προϊόντων που περιέχονται στη λευκή και μαύρη συσκευασία της The Line. Το πραγματικό γραφείο, το οποίο βρίσκεται ακόμη υπό κατασκευή, βρίσκεται στον δεύτερο όροφο.
Η γραμμή δεν θα είχε βγει ποτέ αν η Traina και ο Adam Pritzker, συνιδρυτές της γενικής συνέλευσης της θερμοκοιτίδας τεχνολογίας, δεν είχαν γίνει φίλοι κατά τη διάρκεια του δημοτικού σχολείου στο Σαν Φρανσίσκο. Pταν ο Πρίτζκερ που πλησίασε για πρώτη φορά την Τρέινα πριν από δύο χρόνια. «Wantedθελε να κάνει κάτι στη μόδα, αλλά δεν ήξερε τι», λέει η Traina. Στη συνέχεια εισήγαγε την Traina στον Morgan Wendelborn και στην αδελφή της, σχεδιάστρια Kate Wendelborn, οι οποίοι τότε έφτιαχναν το brand Protagonist. Ο Pritzker έχει χρηματοδοτήσει τόσο τη γραμμή όσο και την εξουσία της εταιρείας μέσω της εταιρείας του Συναρμολογημένα αντικείμενα.
Προχωρώντας, η Traina λέει ότι η The Line προσπαθεί να επεκτείνει τη διανομή πέρα από τις ΗΠΑ και σε νέες κάθετες, συμπεριλαμβανομένων των ανδρικών ενδυμάτων. Μια πρόκληση θα είναι η διατήρηση της "επιμελημένης" αίσθησης της The Line. "Αυτό που είναι πραγματικά σημαντικό για εμάς είναι να παραμείνουμε ισχυροί στο όραμα και τα ιδανικά μας", λέει η Traina. «Αυτό το όραμα δεν είναι αποκλειστικό για τα αντικείμενα που έχουμε αυτή τη στιγμή. Γνωρίζουμε ότι τελικά θέλουμε να μεγαλώσουμε και για ανδρικά ρούχα, αλλά ήταν επίσης επιμελημένο ».
Η τρέχουσα εστίαση είναι, φυσικά, να λειτουργήσει ομαλά το Διαμέρισμα κατά τη διάρκεια της περιόδου των διακοπών. Από τώρα και μέχρι τα Χριστούγεννα, το Διαμέρισμα θα είναι ανοιχτό από τις 3 μ.μ. έως τις 8 μ.μ. τις Τετάρτες και 1 μ.μ. έως 6 μ.μ. τα ΣΑΒΒΑΤΑ. Μια ειδική ημέρα αγορών θα πραγματοποιηθεί τη Δευτέρα, Δεκέμβριο. 23 από τις 3 μ.μ. έως 8 μ.μ.