- ΕΠΙΚΑΙΡΟΠΟΙΗΜΕΝΟ:
- Πρωτότυπο:
Σήμερα το πρωί σηματοδότησε το τελευταίο ντεμπούτο της νέας συλλογής τζιν του Gap του 1969, (νομίζουμε). Έτσι, παρά το γεγονός ότι είναι πενήντα τετράγωνα μακριά από το διαμέρισμά μου,
- Συγγραφέας: Britt Aboutaleb
Το χάσμα είναι παντού στις ειδήσεις σήμερα. Το πρωτοσέλιδο του πρωινού WWD αποκαλύπτει ότι ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Gap Inc, Glenn Murphy, έχει καθαρίσει το σπίτι της μάρκας. Ο Marka Hansen, πρώην πρόεδρος του Gap North America, απολύθηκε και θα τον διαδεχθεί ο Art Peck, πρόεδρος του τμήματος εξόδου της Gap Inc. και εκτελεστικός αντιπρόεδρος εταιρικής στρατηγικής. Και, η Ogilvy & Mather Wolrdwide είναι η νέα διαφημιστική εταιρεία για το Gap. (Αυτό σημαίνει ότι η Laird + Partners, η μακροχρόνια δημιουργική εταιρεία της ετικέτας, είναι εκτός). Pam Wallack, επί του παρόντος πρόεδρος του Gap Adult North America, θα γίνει εκτελεστικός διευθυντής του νέου Gap Global Creative Center, με έδρα το NYC. Σε μια κίνηση που αντικατοπτρίζει τη σοβαρή ανάγκη του Gap να προσελκύσει περισσότερα δημιουργικά ταλέντα, το Παγκόσμιο Κέντρο Δημιουργίας θα λειτουργήσει ως κεντρική έδρα για το σχεδιασμό. Όπως επισημαίνει η WWD, είναι πιθανότατα ευκολότερο να βρείτε ταλέντο σχεδιασμού στη Νέα Υόρκη παρά στο Σαν Φρανσίσκο, όπου η έδρα της εταιρείας βρίσκεται αυτήν τη στιγμή. Ο δημιουργικός διευθυντής του Gap, Patrick Robinson, έχει κάνει σίγουρα το ρόλο του στη βελτίωση του σχεδιασμού και της εικόνας του Gap. Το δεύτερο ανεξάρτητο κατάστημα του 1969 άνοιξε μόλις σήμερα στη Νέα Υόρκη. Το πρώτο είναι στο Λος Άντζελες. Αυτά τα καταστήματα έχουν ως στόχο να αναδείξουν τη δίχρονη μάρκα spin-off Gap 1969, για να προσφέρουν κομμάτια που βρίσκονται αυτή τη στιγμή σε ιαπωνικό και ευρωπαϊκό χάσμα καταστήματα, και για να είναι ένα εκθετήριο για το «δροσερό, σέξι μέρος της μάρκας», όπως μου ανέφερε ο Πάτρικ Ρόμπινσον στα εγκαίνια του καταστήματος πρωί.
Πέρασε ένας χρόνος από τότε που η Gap ξεκίνησε τη γραμμή τζιν του 1969 σε μια ξεχωριστή μάρκα. Προς τιμήν της επετείου, ο δημιουργικός διευθυντής του Gap, Πάτρικ Ρόμπινσον, φιλοξένησε ένα εορταστικό πρωινό. Επτά πράγματα που έμαθα: 1. Το να κάνεις παρέα με τον Πρόεδρο Ομπάμα είναι "φοβερό". Ο Ρόμπινσον ήταν ένας από τους λίγους τυχερούς που παρακολούθησαν το δείπνο Ομπάμα στο σπίτι της Άννας το βράδυ της Τετάρτης. Αποκάλυψε ότι ήταν μια οικεία, αξέχαστη εμπειρία. Ουσιαστικά, παρασύρθηκε. 2. Η Kelly Cutrone μπορεί να μισεί τη φράση, αλλά οι άνθρωποι που φτάνουν πολύ στη μόδα είναι πραγματικά παθιασμένοι με αυτήν. Στη μέση της χαλάρωσης, ο Robinson έδωσε μια μικρή ομιλία για την "ανάδειξη της μάρκας" και τα πάντα είναι ενθουσιασμένος, από το τελευταίο premium τζιν μέχρι τη νέα συλλογή παντελονιών, που θα κυκλοφορήσει σε δύο εβδομάδες. Μας ενθουσίασε επίσης και ήταν προφανές ότι έχει δεσμευτεί να κάνει το Gap πραγματικά πολύ καλό.
Όταν ακούσαμε για πρώτη φορά ότι ο Πάτρικ Ρόμπινσον είχε απολυθεί ως επικεφαλής σχεδιαστής του Gap πριν από σχεδόν ένα χρόνο, δεν μπορούμε να πούμε ότι εκπλαγήκαμε εντελώς. Με τις πωλήσεις να φαίνονται ακόμα θλιβερές, η μάρκα καθάρισε το σπίτι σε εκτελεστικό επίπεδο λίγες μέρες πριν κονσερβοποιήσει τον Robinson-θα μπορούσατε να πείτε ότι ήταν μια πάπια που καθόταν. Ακόμα, αναρωτηθήκαμε, με ένα ταλέντο τόσο μεγάλο όσο ο Robinson (ο αγαπημένος της Vogue έχει σχεδιάσει για τους Giorgio Armani, Perry Ellis και Paco Rabanne) και μια μάρκα τόσο ισχυρή όσο αυτή του Gap: Τι πήγε στραβά; Προφανώς, πολλά πράγματα. Αυτό το Σαββατοκύριακο το Sunday Styles έριξε μια εις βάθος ματιά στους διάφορους τρόπους με τους οποίους το Gap προσπαθεί να σταθεί στα πόδια του, συγκεκριμένα με καθαρότερα, καλύτερα οργανωμένα και πιπεράτα καταστήματα. Το πιο ενδιαφέρον είναι ότι το άρθρο εμβαθύνει (με έναν πραγματικά πικάντικο τρόπο!) Στο γιατί ο Gap έχει ξεφτιλιστεί τα τελευταία χρόνια και, λοιπόν, ας πούμε ότι δεν αντανακλά ακριβώς με ευγένεια τον Robinson.