Ήταν μόνο νωρίτερα αυτήν την εβδομάδα ότι Κιμ Καρντάσιαν Γουέστ ανακοίνωσε το ενημερωμένο όνομα της σειράς ενδυμάτων της, Skims (πρώην Kimono). Από τότε, κυκλοφόρησε νέες εικόνες για τη μάρκα στο διαδίκτυο - και την Πέμπτη, έριξε το πιο ενδιαφέρον κομμάτι περιεχομένου μέχρι τώρα.
Στο Twitter και το Instagram, το Skims έκανε το ντεμπούτο του με ένα σύντομο βίντεο με την Αλίκη Μαρί Τζόνσον, μια γυναίκα από το Τενεσί που είχε καταδικαστεί σε ισόβια κάθειρξη στο παρελθόν Η Καρντάσιαν Γουέστ και η ομάδα των δικηγόρων της άσκησαν πίεση στον Πρόεδρο Τραμπ να χορηγήσει επιείκεια στον Τζόνσον, σύμφωνα με USA Today.
Τζόνσον, ο οποίος εκτίωνε ισόβια συν 25 χρόνια κάθειρξη χωρίς δυνατότητα αναστολής για μη βίαιο, για πρώτη φορά το αδίκημα ναρκωτικών, έχει αρχίσει να χρησιμεύει ως ένα σύμβολο της ανάγκης για αμερικανική φυλακή μεταρρύθμιση. Στο βίντεο του Skims, μοιράζεται λίγο από την ιστορία της και περιγράφει την Kardashian West ως τον «πολεμικό της άγγελο», λόγω του ρόλου που έπαιξε στον Johnson που κέρδισε την ελευθερία της.
«Δεν ήξερα καν ποια ήταν η Κιμ Καρντάσιαν», λέει ο Τζόνσον στο βίντεο. «Πήγε στον πόλεμο για μένα, για να πολεμήσει για την ελευθερία μου».
Στη συνέχεια, συνεχίζει λέγοντας: «Αυτό το ρούχο με κάνει να αισθάνομαι ότι θα μπορούσα να μπω στο κατάστημα, θα μπορούσα να τα παραλάβω κάτι που κανονικά ούτε καν θα σκεφτόμουν να φορέσω, και θα μπορούσα να το φορέσω, και θα είναι υπέροχο σε εμένα. Αυτό το ρούχο με κάνει να νιώθω ελεύθερη ».
Η σύνδεση μεταξύ της ελευθερίας από ένα άδικο και ρατσιστικό σύστημα φυλακών και της ελευθερίας να φοράς κάτι εκτός των συνηθισμένων φαίνεται στην καλύτερη περίπτωση αδύναμη. Ωστόσο, η συμπερίληψη του Johnson στην καμπάνια είναι ένας έξυπνος τρόπος να πείσουμε τους πελάτες που ίσως εξακολουθούν να τρέφουν άσχημα συναισθήματα προς την Kardashian West - λόγω ανησυχιών πολιτιστικής ιδιοποίησης για το αρχικό όνομα της γραμμής - ότι η καρδιά του μεγιστάνα είναι στα δεξιά θέση.
Θα λειτουργήσει; Εάν η χρήση της έξυπνης PR από την Kardashian για να ανατρέψει τις αφηγήσεις για τον εαυτό της στο παρελθόν είναι οποιαδήποτε ένδειξη, οι πιθανότητες είναι καλές.
Φωτογραφία αρχικής σελίδας: Screengrab
Μείνετε ενημερωμένοι για τις τελευταίες τάσεις, νέα και ανθρώπους που διαμορφώνουν τη βιομηχανία της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.