Φωτογραφία: Christian Vierig/Getty Images
Έχουμε αφιερώσει αρκετό χώρο σε αυτόν τον ιστότοπο Γενιά Ζ -που περιλαμβάνει όσους γεννήθηκαν από τα μέσα της δεκαετίας του 1990 έως τις αρχές της δεκαετίας του 2000-αργά και για καλό λόγο. Καθώς το δημογραφικό συνεχίζει να συγκεντρώνει περισσότερη αγοραστική δύναμη, οι μάρκες εργάζονται υπερωρίες για να συνδεθούν μαζί τους με την ελπίδα να αξιοποιήσουν την επιρροή τους. Αλλά για τις εταιρείες, η Gen Z είναι μια άστατη, αν μυστηριώδης, ομάδα. είναι οι πρώτοι που έχουν αναπτυχθεί εντελώς δίπλα στο Διαδίκτυο, μια εγγύτητα που επηρεάζει τον τρόπο με τον οποίο καταναλώνουν το προϊόν περισσότερο από ό, τι οι millennials, ή σίγουρα Gen X, πριν από αυτούς.
Ως η πρώτη "ψηφιακή εγγενής" γενιά, το Gen Z κατέχει μια εκτιμώμενη τιμή 44 δισεκατομμύρια δολάρια στην αγοραστική δύναμη, ώστε να μπορείτε να φανταστείτε γιατί οι μάρκες κάνουν τα πάντα από πρόσληψη "μικροεπαγωγών" προς το επανεφευρίσκουν τις εμπειρίες τους από τούβλα και κονίαμα να τους κατευνάσω. Είναι όμως το μυστικό για να φτάσετε στο Gen Z τόσο εύκολο όσο και να κάνετε λιγότερα; Αυτό ήταν ένα από τα θέματα που συζητήθηκαν κατά τη διάρκεια του "What Don't Gen Z Want Next;" πάνελ στο
Fashion Design Design συνέδριο στη Νέα Υόρκη την Παρασκευή, με προσκεκλημένους ομιλητές που περιελάμβαναν, μεταξύ άλλων, το Man Repeller's Leandra Medine και ο γκουρού του streetwear Jeff Staple του Staple Design.«Είμαι σε συνεχή επιδίωξη να απλοποιήσω τα πάντα. Θέλω να δουλέψω πιο έξυπνα, όχι πιο σκληρά. Μεγαλώσαμε ως μέλη της γενιάς «δουλεύουμε σκληρότερα» », δήλωσε η Medine, μια χιλιετής. Στο σημείο της, οι μελέτες έχουν αποδείξει ότι οι millennials είναι στην πραγματικότητα "εργασιακα" - αρκετά η απομάκρυνση από τους τεμπέληδες, με τίτλο καρικατούρα με την οποία έχει γεννηθεί η γενιά. "Αυτό είναι κάτι που θαυμάζω τόσο πολύ στους ανθρώπους που είναι νεότεροι, είναι ότι έχουν καταλάβει εντελώς πώς να απλοποιήσουν".
Η Staple προσέφερε το παράδειγμα της πλέον-πανταχού παρούσας ετικέτας σύγχρονης και streetwear Αντικοινωνική Κοινωνική Λέσχη, που ιδρύθηκε από τον Neek Lurk στο Λος Άντζελες πριν από δύο χρόνια. Αν και ο ίδιος ο Lurk είναι 27 ετών, η μειωμένη επιχειρηματική στρατηγική του προσελκύει περισσότερο τη Gen Z από ό, τι έναν πιο παραδοσιακό, παλαιότερο αγοραστή. Ο Staple εξήγησε ότι ο Lurk σχεδιάζει μια σειρά προϊόντων στο Photoshop, την προωθεί στο Instagram και στη συνέχεια κερδίζει έως και 8 εκατομμύρια δολάρια πριν ακόμη τα προϊόντα είναι διαθέσιμα. Πηγαίνει στην παραγωγή με βάση τη ζήτηση, "μετά βγαίνει και αγοράζει ένα Camaro". Για τον Gen Z, η έκκληση του Anti-Social Social Club έγκειται στην αδιαφορία του. Ο Λουρκ δεν είναι προσπαθεί να χτίσει ένα εμπορικό σήμα με τον τρόπο που έκαναν κάποτε οι "μεγαλοπρεπείς" μεγιστάνες όπως ο Ralph Lauren ή ο Jay Z, και αυτό θέλει να υποστηρίξει η Gen Z.
Αυτό, φυσικά, σχετίζεται με την τάση της Gen Z για πλήρη διαφάνεια, μια ποιότητα που δίνει προτεραιότητα πάνω από όλα τα άλλα και η οποία πηγάζει από μια ζωή που πέρασε στο διαδίκτυο. Σύμφωνα με τον Leslie Ghize, εκτελεστικό αντιπρόεδρο καταναλωτικής κουλτούρας και δημιουργικής σκέψης ευχαριστώ τον Tobe, η Gen Z εκτιμά την πρωτοτυπία και αυτο-έκφραση περισσότερο από τους millennials, το τελευταίο δημογραφικό του οποίου έχει συνηθίσει σε έναν ψηφιακό κόσμο που έχει σχεδιαστεί και επιμεληθεί για αυτούς. Κοιτάξτε την επιτυχία του Snapchat, το οποίο σχεδιάστηκε για να είναι σχεδόν αδιαπέραστο για να εισέλθουν οι μάρκες με κάθε είδους παρατεταμένη επιτυχία.
Η συντονίστρια Κέιτ Λιούις, ανώτερη αντιπρόεδρος και διευθύντρια σύνταξης των περιοδικών Hearst Digital Media, θεωρεί ότι αυτό είναι μια έντονη αντίδραση για τους πολωνούς που προτιμούν οι χιλιετίες. "Αν δημοσιεύσετε μια φωτογραφία που είναι πολύ ωραία, έχετε αντιδράσεις", απάντησε ο Staple. "Είναι τόσο περίεργο. Τράβηξα [φωτογραφία] αυτού του υπέροχου ηλιοβασιλέματος - η προοπτική ήταν τέλεια - και οι άνθρωποι έμοιαζαν, "Booooring.'"
Λοιπόν, οι γυαλιστερές, εκλεπτυσμένες μάρκες κληρονομιάς χάνονται εντελώς στο πελατολόγιο της Gen Z; Ο Staple πιστεύει ότι οι "προδιαγεγραμμένες" εμφανίσεις που παρατηρούνται τόσο συχνά με τους οίκους μόδας όπως ο Ralph Lauren έχουν τελειώσει. Οι γενικοί Z-ers πρέπει να είναι σε θέση να αναμειγνύονται και να εκφράζονται πλήρως όπως κρίνουν κατάλληλο για κάθε δεδομένη ημέρα. Οι εταιρείες μπορούν σίγουρα να προσπαθήσουν - το καλύτερο που μπορούν να κάνουν είναι να συνεχίσουν να κινούνται, αλλά θα πρέπει να σταματήσουν να προσπαθούν να βάλουν όλο το Gen Z σε έναν κάδο και να τις κοιτάξουν απλά και για αυτό που είναι: άνθρωποι.
"Νομίζω ότι η νεότερη γενιά γίνεται πολύ πιο διαφορετική και είναι πιο δύσκολο να τις χωρίσω σε μία [κατηγορία]", δήλωσε η Maria Al-Sadek, υπεύθυνη κοινωνικών μέσων και ψηφιακών έργων BPCM. «Νομίζω ότι πρέπει απλώς να συνεχίσουμε να είμαστε μαζί του».
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.