Σε μια κίνηση που συνάδει με τις στρατηγικές πολλών άλλων λιανοπωλητών γρήγορης μόδας, Το Forever 21 σχεδιάζει μια μεγάλη επέκταση.
Σε μια συνέντευξη με WWD, ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος Don Chang δήλωσε ότι σχεδιάζει να διπλασιάσει το μέγεθος της εταιρείας τα επόμενα τρία χρόνια, επεκτείνοντας το συνολικό της λιανικό αποτύπωμα σε 1.200 καταστήματα παγκοσμίως. (Υπάρχουν σήμερα 600.) Ένα μεγάλο μέρος αυτής της ανάπτυξης πιθανότατα θα περιλαμβάνει F21 Κόκκινο, μια νέα ιδέα καταστήματος που μπορεί να υπερηφανεύεται για μια βαθύτερη απογραφή των αντικειμένων με τη χαμηλότερη τιμή της μάρκας, όπως καμισόλες 1,80 $, μπλουζάκια 3,80 $ και ζευγάρια τζιν με τιμή 7,80 $.
Στην άκρη κάτω από $ 2, η στρατηγική είναι παρόμοια με αυτήν που κάνουν ανταγωνιστές όπως η H&M και η Uniqlo. H&M σχεδιάζει να ανοίξει περισσότερα από ένα καταστήματα την ημέρα Αυτή την χρονιά. Μέχρι το τέλος του 2014, το Uniqlo θα έχει σχεδόν διπλασίασε τη λιανική της παρουσία στις ΗΠΑ σε λιγότερο από ένα χρόνο.
Είναι επίσης μια κίνηση που η εταιρεία ελπίζει ότι θα βοηθήσει στην αποτροπή του ανταγωνισμού. «Όπου υπάρχει ζήτηση, υπάρχει χώρος για περισσότερους παίκτες», είπε ο Τσανγκ. «Επικεντρωνόμαστε στον εντοπισμό του δωματίου στην αγορά και, όταν είναι εφικτό, να το γεμίσουμε, όσο το δυνατόν γρηγορότερα».
Σε περιόδους ταχείας επέκτασης, κάτι συνήθως πρέπει να δώσει. Στην περίπτωση της H & M, ήταν τα κέρδη, τα οποία τα λειτουργικά κόστη έβαλαν έναν αποσβεστήρα. Και ενώ το Forever 21 δεν αποκαλύπτει στοιχεία πωλήσεων ή οικονομικά στοιχεία, οι αναλυτές αναρωτιούνται πόσο μεγάλο περιθώριο κέρδους θα μπορούσε να έχει ο λιανοπωλητής για είδη που κοστίζουν λιγότερο από 5 $. Πιθανώς όχι πολύ, αλλά ίσως το κλειδί είναι η ποσότητα (εξ ου και τα ανοίγματα των καταστημάτων) και το χαμηλό κόστος παραγωγής - το τελευταίο εκ των οποίων αποτελεί άλλη αιτία ανησυχίας. Η εταιρεία έχει ήδη αντιμετωπίσει το δίκαιο μερίδιό της στις καταγγελίες εργασίας για υποτιθέμενες μη ασφαλείς συνθήκες εργασίας τόσο στα καταστήματά της όσο και στα εργοστάσια της, και είναι ένας από τους λιανοπωλητές που αρνήθηκε να υπογράψει οποιαδήποτε από τις συμφωνίες ασφάλειας των εργαζομένων στο Μπαγκλαντές υπέρ της διεξαγωγής των δικών του ερευνών. Η επέκταση θα απαιτήσει από την εταιρεία να παράγει περισσότερα προϊόντα με λιγότερα, κάτι που δεν ακούγεται ακριβώς ως συνταγή για βελτιωμένη αποζημίωση και συνθήκες για τους εργαζόμενους.