Πώς η Dani Roche εφαρμόζει τις δεξιότητές της σε νέα εξαμηνιαία μάρκα εξωτερικών ενδυμάτων

Καλωσόρισες στο Εβδομάδα Καριέρας! Ενώ κάνουμε πάντα προτεραιότητα το περιεχόμενο που εστιάζει στην καριέρα Fashionista, πιστεύαμε ότι η άνοιξη θα ήταν μια καλή στιγμή για να σας δώσουμε μια επιπλέον βοήθεια με συμβουλές και κόλπα για το πώς να το φτιάξετε στη βιομηχανία της μόδας.

Ντάνι Ρος γνώριζε το επιχειρηματικό της πνεύμα ήδη στην ηλικία των οκτώ ετών. «Θυμάμαι που καθόμουν κάτω από το τραπέζι της τραπεζαρίας μου στο σπίτι των γονιών μου, προσπαθώντας να πουλήσω τα σχέδιά μου στη μαμά μου», λέει ο Roche τηλεφωνικά από το Τορόντο. «Νόμιζα ότι ήταν τόσο ωραίο να έχεις ένα μαγαζί». Στα 16 της χρόνια, έκανε ακριβώς αυτό και ξεκίνησε ένα διαδικτυακό κατάστημα με το όνομα Plastic Skyline με τη φίλη της και μακροχρόνια επιχειρηματική συνεργάτη Bianca Venerayan. Εμπνευσμένη από Nasty Gal κατά τη διάρκεια των ημερών του eBay, η επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου της Roche προσέφερε vintage ρούχα, αλλά δεν υποστηρίχθηκε εύκολα από πλατφόρμες όπως Shopify ή Squarespace. Αντ 'αυτού, κωδικοποιούσε σκληρά κάθε αντικείμενο προς πώληση και αντιγράφει και επικολλάει HTML για να δημιουργήσει τον ιστότοπό της.

Μετά το λύκειο, η Roche συνέχισε να σπουδάζει γραφιστική, αν και σημειώνει ότι ήταν "από προεπιλογή". Το πτυχίο της στο κολέγιο οδήγησε σε εργασίες πλήρους απασχόλησης στο MTV και μια πλατφόρμα κοινότητας που ονομάζεται The Creator Class. σε όλο το κολέγιο και τα πρώτα χρόνια της δουλειάς της, το fashion-blog της έγινε δημιουργικό γραφείο Kastor & Pollux, το οποίο ίδρυσε το 2011, αντιμετωπίστηκε σαν μια παράσταση. Αλλά πριν από περίπου δύο χρόνια, αποφάσισε να εστιάσει όλη την προσοχή της στο Kastor & Pollux, αναλαμβάνοντας περισσότερα έργα και την ανάπτυξη μιας ομάδας τριών μελών πλήρους απασχόλησης για να συνεργαστεί μαζί της, εκτός από συντελεστές και συνεργάτες.

Ένα αληθινό προϊόν της ανάπτυξης στο διαδίκτυο, η προσωπική μάρκα της Roche δημιουργήθηκε στο διαδίκτυο από νεαρή ηλικία καθώς συνδεόταν σε ιστοσελίδες μόδας όπως το Lookbook.nu ή σε φόρουμ ιστού για γραφιστική. Με το Kastor & Pollux, η Roche εφαρμόζει την ικανότητά της να μετατρέπει το ψηφιακό περιεχόμενο σε εμπειρίες IRL-όπως μια pop-up art εγκατάσταση για τοπικές αγορές κέντρο, που συγκέντρωσε περισσότερες από 2 εκατομμύρια εμφανίσεις στο Instagram ή μια ενεργοποίηση με τη Fujifilm που δημιούργησε πέντε εκατομμύρια εντυπώσεις στο Instagram σε δύο μέρες. «Πρόκειται για τον συνδυασμό αυτών των βιωματικών χώρων για την τελική ψηφιακή αγορά», λέει η Roche. "Μου αρέσει να φέρνω αυτή την πτυχή 2-D έναντι 3-D σε όλη τη δουλειά μου."

Τώρα, σε ηλικία 25 ετών, η Roche είναι ο δημιουργικός διευθυντής μιας νέας μάρκας εξωτερικών ενδυμάτων που ονομάζεται Εξαμηνιαίος, ξεκίνησε επίσημα αυτό το φθινόπωρο. Και ενώ το παρελθόν της Roche δεν είναι ακριβώς στη μόδα, πιστεύει ότι όλα όσα έχει εργαστεί έχουν ενημερώσει όλα τα έργα της - παρελθόν, παρόν και μέλλον. "Νομίζω ότι αυτό κάνει επίσης ένα πιο στρογγυλεμένο εύρος εργασίας, επειδή είμαι πάντα περίεργη και ενδιαφέρομαι να δοκιμάσω νέα πράγματα", λέει. "Το Biannual είναι μια επέκταση για μένα για να δοκιμάσω κάτι νέο."

Η προσέγγιση της Roche απέναντι στην Biannual είναι εμπνευσμένη από τους δικούς της φίλους από κάθε είδους εξειδικευμένο υπόβαθρο, καθώς και από την ιδέα της δυαδικότητας και της αντιπαράθεσης. Η 100 % vegan γραμμή-η οποία κυμαίνεται από υπερμεγέθη, ζωηρά μπλοκαρισμένα μπουφάν μπουφάν γεμάτα με "κάτω" από ανακυκλωμένο μείγμα κασμίρ, σε έντονα παλτά από faux γούνα σε κόκκινο και λευκό-διαθέτει προσαρμόσιμες λεπτομέρειες, όπως φερμουάρ με κουκούλα ή αφαιρούμενα διακοσμητικά. «Όλα προορίζονται για οποιονδήποτε. Θέλω να μπορώ να βλέπω κάθε έναν από τους φίλους μου από κάθε στίβο της ζωής του να μπορεί να απολαμβάνει και να χαρακτηρίζει το Biannual ως δικό του », λέει.

Συζητήσαμε με τη Roche για να μάθουμε περισσότερα για το Kastor & Pollux, τη νέα της συναυλία με το Biannual και τις καλύτερες συμβουλές της για όσους ελπίζουν να ξεκινήσουν τις δικές τους δημιουργικές επιχειρηματικές δραστηριότητες.

Τι σας έκανε να θέλετε να ξεκινήσετε το Kastor & Pollux και πώς εξελίχθηκε σε δημιουργικό γραφείο;

Μετά το εκλεκτής ποιότητας κατάστημα ηλεκτρονικού εμπορίου, ο τότε επιχειρηματικός μου συνεργάτης και εγώ θέλαμε να ξεκινήσουμε κάτι νέο και καταλήξαμε στο Kastor & Pollux, το οποίο ήταν αρχικά επίσης ένα κατάστημα ηλεκτρονικού εμπορίου, αλλά λόγω της ανόδου του blog μόδας και των διαδικτυακών κοινοτήτων μόδας, είδαμε την ευκαιρία να χρησιμοποιήσουμε τον εαυτό μας ως καταλύτη και εργαλείο μάρκετινγκ για να πουλήσουμε τα ρούχα που ήμασταν σχέδιο. Έτσι, οι Kastor & Pollux απέκτησαν τη φήμη ότι ήταν ένα blog μόδας - παρόλο που ξεκινήσαμε ως πλατφόρμα για να δείξουμε αυτό που φτιάχναμε.

Γύρω στο 2014, αποφάσισα να μετατοπίσω την εστίαση από το να είμαι αποκλειστικά ένα blog μόδας σε πιο δημιουργικά κοινοτικά έργα. Αρχίσαμε να κάνουμε καλλιτεχνικές εκπομπές και πιο συνεργατική δουλειά με ανθρώπους στο Τορόντο και από εκεί, αποφάσισα να στρέψω την εστίαση εντελώς σε πιο δημιουργικές υπηρεσίες περιεχομένου. Αυτή τη στιγμή η Kastor & Pollux κάνει οτιδήποτε, από την παραγωγή και το σχεδιασμό εκδηλώσεων έως τη στρατηγική επωνυμίας και περιεχομένου έως τη φωτογραφία και τη βιντεοσκόπηση. Για μένα, είναι απλώς μια ευκαιρία να συνεχίσω να συνεργάζομαι και να εργάζομαι σε διάφορους τομείς, αλλά και ένας τρόπος να ανακαλύψω αυτό που με ενδιαφέρει να κάνω.

Πώς προέκυψε ο ρόλος σας ως δημιουργικός διευθυντής με το Biannual;

Η Biannual δημιουργήθηκε από τη μητρική της εταιρεία που ονομάζεται Corwik Group, η οποία ήθελε να δημιουργήσει μια νέα σειρά εξωτερικών ενδυμάτων που θα εξυπηρετούσε έναν πιο συνειδητό καταναλωτή της χιλιετίας. Επειδή δεν προέρχομαι από ένα παραδοσιακό υπόβαθρο μόδας, ήξεραν ότι θα τους πλησίαζα από την οπτική γωνία της κοινότητας.

Ποιες ήταν οι πρώτες σας σκέψεις για την ανάληψη του Biannual, ειδικά επειδή δεν έχετε μόδα;

Το να πηγαίνεις σε οτιδήποτε δεν είναι συνηθισμένο είναι τρομακτικό, αλλά για μένα είναι πραγματικά συναρπαστικό να μπορώ να ρίξω τον εαυτό μου σε κάτι στο οποίο ξέρω ότι δεν είμαι παραδοσιακά εκπαιδευμένος. Το Biannual είναι συναρπαστικό γιατί μπορώ να φτιάξω κάτι από κάτω προς τα πάνω, σαν να ξεκινάω κυριολεκτικά με τίποτα και να καταλαβαίνω ποιο ήταν το μήνυμά μου, τι ήθελα να πω με τη μάρκα, πώς θα μπορούσα να το ψηφιοποιήσω και πώς θα το μοιραστώ με ένα ακροατήριο.

Τι έχετε μάθει από αυτόν τον ρόλο του δημιουργικού διευθυντή που δεν έχετε μάθει από τη διοίκηση μιας εταιρείας;

Alwaysμουν πάντα ένας άνθρωπος ή όλα ή τίποτα. Παρόλο που πράγματα όπως οι πωλήσεις είναι εκτός του πεδίου εργασίας μου, προσπαθώ να μάθω πώς λειτουργεί η βιομηχανία και πώς λειτουργεί η παραγωγή επειδή θα ενημερώσει τη δουλειά μου μακροπρόθεσμα. Και για να είστε πιο εξοικειωμένοι με τα χρονοδιαγράμματα. Το μυαλό μου έχει ανατριχιάσει πολλές φορές γιατί ως καταναλωτής ή από τη δημιουργική πλευρά των πραγμάτων, θα λάβετε μια σύντομη παρουσίαση του έργου και θα ξέρετε ποια είναι η προθεσμία. Αλλά δεν ξέρετε ποια είναι τα βήματα που οδηγούν σε αυτήν την προθεσμία. Με το Biannual, μπορώ να καταλάβω τη διαδικασία του πώς λειτουργούν όλα και γιατί συνδυάζονται με τον τρόπο που λειτουργούν. Αυτό είναι το πιο συναρπαστικό μέρος για μένα, παρόλο που ήταν επίσης εξαιρετικά συντριπτικό και αγχωτικό - αλλά με καλό τρόπο.

Τι άλλο θέλετε να εξερευνήσετε επαγγελματικά και δημιουργικά;

Γενικά, θέλω να μάθω νέα προγράμματα - πρόσφατα αποφάσισα ότι θέλω να μάθω να χρησιμοποιώ το Rhino, ένα λογισμικό απόδοσης που χρησιμοποιούν οι αρχιτέκτονες. Αισθάνομαι ότι όλα αυτά τα πράγματα μπορούν να ενημερώσουν τη δουλειά που κάνω ήδη. Για το Biannual, θα μου άρεσε να κάνω κάποιου είδους ενεργοποίηση ή να δημιουργήσω μια αναδυόμενη οθόνη ή παράθυρο, ήξερα πώς να αποδίδω πράγματα που θα μπορούσα να βρω αποτελεσματικά ένα σχέδιο και να το έχω στην πραγματικότητα να φαίνεται νόμιμο και όχι ένα πρόταση. Νιώθω ότι μαθαίνω πράγματα με αυτόν τον τρόπο θα με ωθήσει να δοκιμάσω νέα μέσα με έργα που δουλεύω.

Ποια είναι η συμβουλή σας για όσους θέλουν να κάνουν το άλμα για να ξεκινήσουν τις δικές τους δημιουργικές επιχειρηματικές δραστηριότητες;

Μιλάω με πολλούς μαθητές και αυτό που παρατήρησα πολύ για τους νέους είναι ότι υπάρχει ακόμη ένας τεράστιος δισταγμός να βάλω δουλειά εκεί έξω, για την οποία δεν ασχολείσαι 100 %. Είναι όμως σημαντικό να δουλεύεις όσο περισσότερο μπορείς. δοκιμάστε όσο το δυνατόν περισσότερα νέα πράγματα και μάθετε από αυτές τις εμπειρίες. Υπάρχουν τόσα πολλά πράγματα για τα οποία ντρέπομαι για το Διαδίκτυο που δημοσίευσα τα τελευταία περίπου 10 χρόνια, όπως παλιές διατάξεις Deviant Art ή Neopet Guild. Ντρέπομαι πολύ για αυτά αλλά δεν προσπαθώ να φαίνομαι τέλεια. Δεν έπεσα μόνο σε αυτή τη θέση που βρίσκομαι τώρα. It'sταν πολλά χρόνια να κάνω δουλειά για την οποία δεν είμαι απαραίτητα υπερήφανη, αλλά με βοήθησε να μάθω και να αναπτυχθώ και να γίνω καλύτερος σχεδιαστής και καλύτερος ιδιοκτήτης επιχείρησης και καλύτερος δημιουργικός διευθυντής.

Θέλετε περισσότερη Fashionista; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και στείλτε μας απευθείας στα εισερχόμενά σας.