Η φθινοπωρινή επίδειξη διαδρόμου του Proenza Schouler 2016 κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης. Φωτογραφία: JP Yim/Getty Images
Όταν κυκλοφόρησε το CFDA (ελαφρώς προφανή) αποτελέσματα από τη σε βάθος μελέτη της Boston Consulting Group για την Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης, ήταν σαφές-η βιομηχανία της μόδας είχε ανάγκη από μια αλλαγή. Μέχρι στιγμής, ο οργανισμός έχει λάβει μέτρα για την προσφορά επιλογών από τις οποίες τόσο οι σχεδιαστές όσο και οι επωνυμίες μπορούν να επιλέξουν σε σχέση με την προτιμώμενη μορφή προγράμματος προβολών. Και για όσους σκέφτονται ενεργοποιήσεις εντός της σεζόν-δηλ. Τις περισσότερες εκπομπές και εκδηλώσεις που αντιμετωπίζουν οι καταναλωτές-το CFDA δημιούργησε ένα οδηγός που περιγράφει πέντε βήματα για να γίνει ακριβώς αυτό για τον Σεπτέμβριο ή τον Φεβρουάριο. Ωστόσο, το έγγραφο διευκρινίζει ότι αυτές οι τακτικές δεν αποτελούν «άκαμπτο σύνολο κανόνων» ή «επίσημο χρονοδιάγραμμα» για όσους μεταβαίνουν σε αυτό το νέο μοντέλο. Ας ρίξουμε μια ματιά, έτσι;
Βήμα 1: Το πρώτο βήμα απαιτεί από τις επιχειρήσεις μόδας να καθορίσουν ακριβώς τι θέλουν να πάρουν από το NYFW. Εάν αυτοί οι στόχοι περιλαμβάνουν τη δημιουργία θορύβου μεταξύ των καταναλωτών ενώ χτίζετε την επωνυμία σας και αποκτάτε κάλυψη από τον Τύπο, τότε είστε στο σωστό δρόμο! Προχωρήστε στο δεύτερο βήμα.
Βήμα 2: Το δεύτερο βήμα προτείνει τη διατήρηση σχέσεων με λιανοπωλητές και αγοραστές μέσω οικείων, μικρότερων παρουσιάσεις που παρουσιάζουν τη συλλογή που αναμένεται να φτάσει στα καταστήματα έξι μήνες αργότερα (έτσι, η φθινοπωρινή συλλογή τον Φεβρουάριο). Ποιος πρέπει να παρευρεθεί σε αυτήν την εκδήλωση μόνο για πρόσκληση; Σύμφωνα με την CFDA, αυτό μπορεί να περιλαμβάνει έναν περιορισμένο κατάλογο «επηρεαστών», επιχειρηματικών συνεργατών και μακροχρόνιου Τύπου. Επιπλέον, οι σχεδιαστές θα πρέπει να παρακολουθούν στενά την κυκλοφορία εικόνων, προκειμένου να διατηρήσουν το ενδιαφέρον μέχρι την ενεργοποίηση της συλλογής εντός της σεζόν.
Βήμα 3: Η περίοδος, η υπερβολή που απευθύνεται στον καταναλωτή! Φροντίστε να προσκαλέσετε τον τύπο "new media/short-lead" για να καλύψετε την εκδήλωση-ή όποιο είδος κοινωνικής ρύθμισης πιστεύετε ότι είναι καλύτερο για τη μάρκα και τους καταναλωτές της. Συνεργαστείτε με λιανοπωλητές. Βρείτε χορηγούς, γνωστούς και ως μετρητά. Διοργανώστε μια μουσική συναυλία! Μια παράσταση τέχνης! Μια τελετή Ayahuasca! Πήγαινε ζαμπόν!
Βήμα 4: Οι επωνυμίες θα πρέπει να καθορίσουν τη μορφή "αγοράστε τώρα" και να καταλάβουν πώς να χειριστούν τη μεταβατική περίοδο. Η CFDA συνιστά να ακολουθήσετε τη διαδρομή χωρίς σεζόν, ονομάζοντας τέτοιες μελλοντικές συλλογές ως Collection 1, Collection 2 ή Yeezy Season 3, αλλά αυτό έχει ήδη ληφθεί. Or, ίσως προσφέρετε μια υβριδική συλλογή που περιλαμβάνει κομμάτια ή αντικείμενα που μπορείτε να αγοράσετε τρεις μήνες, καθώς και μια χούφτα εμφανίσεις που θα εμφανιστούν έξι μήνες αργότερα (και τώρα ο εγκέφαλός μας πονάει). Η ευκολότερη επιλογή, ωστόσο, είναι να εγκαταλείψετε εντελώς τον διάδρομο και να κλείσετε ραντεβού τύπου.
Βήμα 5: Μέχρι τώρα, ήρθε η ώρα να αναθεωρήσουμε και να αξιολογήσουμε τα πάντα. Τι λειτούργησε; Τι δεν έγινε; Τι μπορεί να βελτιωθεί; Στη συνέχεια, η CFDA ζητά να μοιραστείτε όλα τα σχόλια μαζί τους. Βλέπω? Αυτό δεν είναι τόσο κακό.
Ο οδηγός περιλαμβάνει επίσης ένα εύχρηστο γλωσσάρι, εάν συγχέετε το "δείτε τώρα, αγοράστε τώρα" με το "αγοράστε τώρα, φορέστε τώρα "ή ακόμα δεν μπορείτε να καταλάβετε τη διαφορά μεταξύ" κρουαζιέρας "," θέρετρου "και" προ-άνοιξης " συλλογές. (Υπόδειξη: Είναι όλοι οι φρικιαστές ίδιο.)
Μπορείτε να κάνετε check out Το μέλλον του NYFW: Οδηγός εδώ.
Θέλετε περισσότερη Fashionista; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και στείλτε μας απευθείας στα εισερχόμενά σας.