Φωτογραφία: Phoebe Vickers/Ευγενική προσφορά του Rhode
Από την έναρξη Rhode Resort το 2014, οι συνιδρυτές Purna Khatau και Phoebe Vickers κέρδισαν σταδιακά όλους τους κορυφαίους λιανοπωλητές- για να μην αναφέρουμε το Instagram -με τα πολύχρωμα, δροσερά, έτοιμα για διακοπές βαμβακερά φορέματα και καφτάνια τους. Αγαπημένο από τους εμπιστευτικούς της μόδας και οποιονδήποτε άλλον με τα μέσα για να ταξιδέψει με αισθητικά ευχάριστο τρόπο, το Η μάρκα είναι ένα αστέρι στην κατηγορία των πολυτελών ρούχων θέρετρου - χωρίς αμφιβολία, με τις αυξανόμενες προτιμήσεις των millennials να εμπειρία και ταξίδια, όλα πρέπει να είναι τεκμηριωμένο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, φυσικά.
Αλλά ο Khatau και ο Vickers έχουν μεγαλύτερους στόχους. Τον Μάρτιο, η ετικέτα ανακοίνωσε μια επωνυμία, αφήνοντας τη λέξη "Resort" από το όνομά της για να αντικατοπτρίσει καλύτερα την εξέλιξή της "από μια ετικέτα ρούχων θέρετρου σε μια συλλογή έτοιμων ενδυμάτων για όλο το χρόνο, κατάλληλη για οποιονδήποτε προορισμό", ανά πρέσα ελευθέρωση.
«Το βλέπουμε να εξελίσσεται σε ένα brand πλήρους τρόπου ζωής», μου λέει ο Βίκερς σε μια πολυαναμενόμενη συνέντευξη. Αυτή και ο Khatau είναι δύσκολο να τα βρουν μαζί αυτές τις μέρες μεταξύ ταξιδιών Ινδία, από πού παράγεται η γραμμή (και από πού κατάγεται το Khatau), και η διαδικασία ανάπτυξης της εταιρείας · προσλαμβάνουν αυτήν τη στιγμή για αρκετές νέες θέσεις στο γραφείο τους στο Λος Άντζελες.
Σχετικά Άρθρα
Τι θέλουν οι Fashionista Editors για την Άνοιξη
Οι Influencers επηρεάζουν το πού ταξιδεύουν οι νέοι;
Η άνοδος των «επωνυμιών Instagram»: Πώς η πλατφόρμα ισοπεδώνει τον αγωνιστικό χώρο της μόδας
Ο Vickers και ο Khatau συναντήθηκαν στη Νέα Υόρκη στο Bed Bath & Beyond πριν από την πρωτοετή τους χρονιά στο Hamilton College, όπου θα ήταν συγκάτοικοι. «Το αστείο του συνόλου είναι ότι, ενώ δεν είχαμε σχεδιάσει να ξεκινήσουμε μια σειρά ρούχων εκείνη τη στιγμή, ότι όταν μπήκαμε στο Δωμάτιο [κοιτώνα] οι γονείς μας είδαν και την ντουλάπα και έλεγαν: "Θεέ μου, αυτό θα είναι πρόβλημα", επειδή είναι τόσο μικρά ", λέει Βίκερς. «Maybeσως λοιπόν να ήταν μια υπόδειξη προς το μέλλον κατά κάποιον τρόπο».
Φωτογραφία: Phoebe Vickers/Ευγενική προσφορά του Rhode
Η Khatau έμεινε μόνο στο Hamilton κάθε χρόνο - "Έφυγα επειδή δεν μπορούσα να ασχοληθώ με το χιόνι μέχρι τον Μάιο", λέει (Δεν θα ήταν αυτή ή μόνο η μεγάλη απόφαση του Βίκερς με βάση τον καιρό.)-και μετακόμισε στο Λονδίνο για να τελειώσει το σχολείο, πηγαίνοντας στο Μιλάνο για να πάρει μεταπτυχιακό στη μόδα σχέδιο. Αλλά εκείνη και ο Βίκερς έμεναν πάντα σε επαφή και σχεδίαζαν τακτικά διακοπές για να συναντηθούν.
Σε ένα από αυτά τα ταξίδια - στη Ντόα το 2013 - άρχισαν να θρηνούν την έλλειψη διασκεδαστικών ενδυμάτων διακοπών στην αγορά. Εκείνη την εποχή, ο Khatau εργαζόταν ως αγοραστής στο Χάρβεϊ Νίκολς στο Ντουμπάι και τον Βίκερς ως φωτογράφος στη Νέα Υόρκη. «Δεν μας άρεσε να μαζεύουμε τα πράγματα για το ταξίδι γιατί αυτό που ψάχναμε απλά δεν υπήρχε», λέει ο Βίκερς. Αποφάσισαν τότε και εκεί ότι θα ξεκινούσαν μάρκα ρούχων διακοπών. «Δεν το σκεφτήκαμε πραγματικά δύο φορές. κατεβήκαμε και το πήγαμε », λέει ο Βίκερς.
Γρήγορα δημιούργησαν ένα μικρό γραφείο στην Ινδία. "Justταν απλώς ένα εύκολο πράγμα για εμάς, ειδικά επειδή είμαι από εκεί, οπότε είχαμε ένα δίκτυο ανθρώπων με τους οποίους θα μπορούσαμε να συνεργαστούμε", εξηγεί ο Khatau. "Επίσης, αρχικά αρχίσαμε να χρησιμοποιούμε πολύ βαμβάκι και επίσης να χρησιμοποιούμε πολλά κεντήματα στο χέρι στα οποία ειδικεύεται η Ινδία."
"Η ποιότητα ήταν επίσης πολύ καλύτερη από πολλά άλλα πράγματα που είχαμε δει", πρόσθεσε ο Vickers για την απόφαση παραγωγής στην Ινδία. Η πρώτη συλλογή έγινε σε λιγότερο από ένα χρόνο και κατάφεραν να αποκτήσουν μια θέση στην εμπορική έκθεση Coterie με ειδοποίηση μόλις δύο ημερών. Το Shopbop πήρε τη γραμμή επιτόπου και ήταν ένας από τους μεγαλύτερους λιανικούς συνεργάτες της μάρκας από τότε. Σήμερα, η γραμμή μπορεί επίσης να βρεθεί στο Matchesfashion.com, Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, FiveStory, Intermix, Moda Operandi, Barneys Νέα Υόρκη, Saks Fifth Avenue, Lane Crawford και Νέιμαν Μάρκους, εκτός από τη δική του ιστοσελίδα.
Φωτογραφία: Phoebe Vickers/Ευγενική προσφορά του Rhode
Η σειρά έχει μεγαλώσει από τότε επίσης: Η μάρκα έχει επεκταθεί από το να κάνει μόνο δύο συλλογές ανά έτος - άνοιξη και καλοκαίρι - έως πέντε, και από βαμβακερά φορέματα έως ποικίλες κατασκευές και χωρίζει. Σύντομα, θα παρουσιάσει πλεκτά και μια γιορτινή συλλογή από φορέματα πάρτι ξεχωριστά από τη γκάμα του θερέτρου. Αν και, το φόρεμα Ella-ένα κοντό, μακρυμάνικο παντελόνι με ζώνη με ζώνη (φαίνεται παραπάνω)-παραμένει η πιο δημοφιλής σιλουέτα του. «Φαίνεται να είναι κάπως φαινόμενο. οι άνθρωποι έχουν αρχίσει να τα συλλέγουν με κάποιο τρόπο », λέει ο Βίκερς. Οι συνιδρυτές επίσης μεταπήδησαν από τις αντίστοιχες έδρες τους στη Νέα Υόρκη και τη Βομβάη σε μια έδρα στο Λος Άντζελες, λίγο πολύ με βάση τον καιρό, σύμφωνα με τον Vickers. "Νομίζω ότι το LA προσφέρεται επίσης για την ατμόσφαιρα των ρούχων", προσθέτει ο Khatau.
Παραδέχονται ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν επηρεάσει την επιτυχία της μάρκας, αλλά δεν ασχολήθηκαν ποτέ με αμοιβή μάρκετινγκ επηρεαστών. "Beenμασταν εξαιρετικά τυχεροί από την πλευρά των influencer/celebrity", λέει ο Vickers. "Είναι απλώς θαυμαστές της μάρκας, οπότε έχουμε μεγάλη προβολή με αυτόν τον τρόπο". Στο Instagram, το hashtag #ontherhode έχει πάνω από 1.500 αναρτήσεις.
Το γεγονός ότι στους ανθρώπους αρέσει κάτι διασκεδαστικό να φορούν στις διακοπές και τους αρέσει να τεκμηριώνουν τις διακοπές τους, έχει επίσης βοηθήσει τα πράγματα. «Νομίζω ότι όταν οι άνθρωποι ψωνίζουν για διακοπές, είναι η στιγμή που μπορείτε να αγοράσετε αυτά τα εξαιρετικά φωτεινά, πολύχρωμα, απλά χαρούμενα ρούχα και νομίζω ότι βοήθησε ουσιαστικά την επιχείρησή μας, αλλά και τα ρούχα ταξιδέψτε καλά. Είναι εύκολο να νιώθεις ενωμένος χωρίς να καταβάλεις μεγάλη προσπάθεια, κάτι που πιστεύω ότι εκτιμούν πολλές γυναίκες », λέει ο Vickers.
"Ένα κορίτσι έκανε πεζοπορία στο Μάτσου Πίτσου - και ούτε καν τη σύντομη πεζοπορία, την πλήρη - με ένα φόρεμα Έλλα με ένα φιόγκο στα μαλλιά", προσθέτει. «Είναι σαν, ναι, αυτό είναι».
Είναι αυτό το είδος ενέργειας που ο Vickers και ο Khatau χτίζουν ένα εμπορικό σήμα γύρω τους και οραματίζονται μια μέρα να κατασκευάζουν κάτι περισσότερο από ρούχα. Οι τσάντες αναμένεται να κυκλοφορήσουν το επόμενο έτος και το σπίτι θα μπορούσε να είναι στον ορίζοντα. Λέει ο Vickers: «Πάντα το ξεκινούσαμε ως μάρκα lifestyle. θέλαμε να δημιουργήσουμε τον δικό μας κόσμο ».
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.