Φωτογραφία: @fentybeauty/Instagram
Ποιος μπορεί να είναι το επόμενο κορυφαίο σούπερ μοντέλο στον κόσμο; Σούντου.
Είναι το πνευματικό παιδί ενός Βρετανού φωτογράφου και ψηφιακού καλλιτέχνη, της Κάμερον-Τζέιμς Γουίλσον. Είναι ένα εικονικό avatar που συγκέντρωσε περισσότερους από 85.000 followers σε λιγότερο από ένα χρόνο - και ο αριθμός αυτός αυξάνεται. Έχει λάβει την υποστήριξη της Tyra Bank. Fenty Beauty αναδημοσίευσαν μια εικόνα της με το κραγιόν Saw-C. Έχει συνεργαστεί ακόμη και με Όσκαρ ντε λα Ρέντα. Αλλά έχει επίσης προκαλέσει αρκετή διαμάχη.
Σε ηλικία 28 ετών, ο Wilson είναι ένας μεγάλος παίκτης και αυτοχαρακτηρισμένος "geek" που δίδαξε τον εαυτό του πώς να δημιουργεί εικονικά μανεκέν χρησιμοποιώντας λογισμικό σχεδιασμού μόδας, όπως Θαυμάσιος Σχεδιαστής και CLO. Πέρυσι, επέστρεψε στο παιδικό του σπίτι στο Γουέιμουθ, ένα παραθαλάσσιο χωριουδάκι στη νότια Αγγλία, μετά από 10 χρόνια που εργάστηκε στη μόδα στο Λονδίνο. Πεινασμένος για μια δημιουργική έξοδο, άρχισε να ασχολείται με διάφορα δημιουργικά έργα, συμπεριλαμβανομένης της προσαρμογής των Barbies. Μία από αυτές τις Barbies ήταν η
"Πριγκίπισσα της Νότιας Αφρικής Barbie Doll", της οποίας η κληρονομιά της Νντεμπέλε ενέπνευσε τον Σούντου. Έχει επίσης ομοιότητα με πολλά διάσημα μοντέλα Black.«Πάντα αγαπούσα τις Grace Jones, Alek Wek, Naomi Campbell, Sessilee Lopez και Iman. Έχει επιρροές από όλους », λέει ο Wilson. Το όνομα της Shudu προήλθε από μια νεαρή γυναίκα στη Νότια Αφρική που ήταν ένας από τους πρώτους θαυμαστές της Shudu. Όταν ο Γουίλσον της ζήτησε τη συμβουλή για ένα όνομα, εκείνη έκανε μερικές προτάσεις, αλλά ο «Σούντου» μίλησε περισσότερο στον Γουίλσον.
Κάθε ανάρτηση απαιτεί τεράστια δαπάνη χρόνου και δαπανών. Ο Wilson εκτιμά ότι κάθε δημοσίευση χρειάζεται αρκετές εβδομάδες για να δημιουργηθεί, από τη σύλληψη έως το κλικ στο κουμπί "κοινή χρήση". Παρόλο που δεν έχει ακόμη δημιουργήσει έσοδα από τον λογαριασμό του, παραμένει ανοιχτός στο ενδεχόμενο πληρωμής συνεργασιών. "Οι συμπαθείς και οι ακόλουθοι δεν πληρώνουν τους λογαριασμούς και δεν θα κρατήσουν τον Shudu", λέει ο Wilson.
Ο Γουίλσον είναι λευκός. Το Shudu είναι Μαύρο. Το γεγονός ότι ο Wilson φτιάχνει το όνομά του από τη χρήση ενός μοντέλου Black - ακόμα και αν δεν είναι πραγματικό - έχει προκαλέσει αναταραχή κρίσιμων tweets και αναρτήσεων στο Facebook, δεδομένης της μακράς ιστορίας αντικειμενοποίησης και εκμετάλλευσης του Black σώματα.
Σχετικά Άρθρα
Minh-Ha T. Ο Φαμ, αναπληρωτής καθηγητής στο Ινστιτούτο Πρατ, το έργο του οποίου διερευνά τη διασταύρωση φυλής και τεχνολογίας, καθώς και τη βιομηχανία ομορφιάς και μόδας, θα υποστήριζε ότι Το Shudu είναι, στην πραγματικότητα, λευκό, ή μάλλον "μια λευκή φαντασίωση αποσύνθεσης". Είναι το προϊόν ενός λευκού άνδρα που ονειρεύεται και επινοεί μια εναλλακτική φυλετική πραγματικότητα. «Η φυλετική μεταμφίεση και ο φυλετικός τουρισμός… αποτελούν αναπόσπαστο κομμάτι της ιστορίας του διαδικτύου. Το Διαδίκτυο - που χρονολογείται από την εποχή που οι άνθρωποι το αποκαλούσαν «παγκόσμιο ιστό» ή «κυβερνοχώρο» - έχει πάντα υποσχόταν στους χρήστες υπολογιστών, που ήταν σιωπηρά λευκοί, την υπόσχεση να δοκιμάσουν διαφορετικές ταυτότητες », λέει Pham. Ένα άλλο παράδειγμα αυτής της πρακτικής είναι "ψηφιακό Blackfacing" σε μιμίδια και GIF, προσθέτει ο Φαμ.
Είναι αυτό ένα ακόμη παράδειγμα πολιτιστικής ιδιοποίησης; Ο Φαμ προτιμά τον όρο «φυλετική λογοκλοπή». Σύμφωνα με τον Pham, ο όρος είναι πιο ακριβής παρά πολιτιστικός ιδιοποίηση επειδή δίνει μεγαλύτερη προσοχή στη νομική, αλλά ανήθικη φύση αυτής της μορφής δημιουργικού παραγωγή. Ο Wilson δεν οικειοποιήθηκε τη δημιουργική εργασία των μαύρων ανθρώπων. μάλλον, κατασκεύασε ένα φυλετικό άβαταρ με εξωτικούς φαινοτύπους (ψηλό ανάστημα, λεπτή σωματική διάπλαση, ψηλά ζυγωματικά, σκούρο δέρμα κ.λπ.) που είναι επί του παρόντος αξίζει τον κόπο στη βιομηχανία της μόδας και συχνά συνδέονται με μοντέλα Νότιας Σουδάν καταγωγής όπως οι Alek Wek, Grace Bol, Ajak Deng και Ντάκι Θωτ.
Παρά τις επικρίσεις ότι επωφελείται αδικαιολόγητα από την εμπορευματοποίηση της Μαύρης ομορφιάς, ισχυρίζεται ότι λαμβάνει επίσης πολλά θετικά σχόλια.
«Παραδόξως, κάθε σχεδιαστής που με άγγιξε για να συνεργαστεί με τον Shudu ήταν Black. Εάν [οι κριτικοί] λένε ότι υπάρχει συναίνεση μεταξύ των μαύρων για θέματα εκπροσώπησης, τι λέω στους μαύρους σχεδιαστές που ζητούν να συνεργαστούν με τον Shudu; »λέει ο Wilson. «Λαμβάνω πολλά μηνύματα από κορίτσια που είπαν ότι αντιμετώπισαν πολλές διακρίσεις λόγω χρώμα του δέρματός τους και εκτιμούν ότι αυτές οι εικόνες δείχνουν το σκούρο δέρμα να είναι όμορφο και λάγνος."
Η επιρροή από τον υπολογιστή Lil Miquela, κέντρο. Φωτογραφία: @lilmiquela/Instagram
Φαίνεται ότι το επόμενο όριο στο μάρκετινγκ των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης είναι η χρήση εικονικών influencers που έχουν περισσότερους ακόλουθους από τα κορίτσια IRL "It". Προκειμένη περίπτωση: @lilmiquela, ο οποίος έχει περισσότερους από 800.000 ακόλουθους. Miquela Sousa - η οποία κυκλοφόρησε ένα ποπ τραγούδι το περασμένο καλοκαίρι και της πουλάει προϊόντα ιστοσελίδα - έχει λάβει τη σφραγίδα έγκρισης από παρόμοια άτομα Πατ ΜακΓκραθ και Prada, και το βιογραφικό της μεγαλώνει.
Η καθηγήτρια CUNY και μελετητής ομορφιάς και μόδας Elizabeth Wissinger λέει: «Αυτό που φαίνεται να είναι νέο εδώ είναι το απρόσκοπτο ενσωμάτωση αυτών των δημιουργιών με ανθρώπους σε "πραγματικές" ρυθμίσεις. "Lil Miquela-μαζί με συναδέλφους που δημιουργήθηκαν από τον υπολογιστή Ronnie Blawko (@blawko22) - φωτογραφίζεται συχνά με πραγματικούς επηρεαστές σε πραγματικά hotspots στο Λος Άντζελες και τη Νέα Υόρκη. «Είναι αστείο να το σκέφτεσαι αφού το να γίνεις influencer συνήθως συνδέεται με την αυθεντικότητα και αυτοί οι επηρεαστές κάθε άλλο παρά αυθεντικοί είναι», λέει ο Wissinger.
Σύμφωνα με τον Wissinger, όμως CGI influencers έχουν αλλάξει τις παραμέτρους του ψηφιακού μάρκετινγκ, δεν θα αντικαταστήσουν ανθρώπους όπως Κιάρα Φεράγκνι ή Aimee Song. Ωστόσο, πιστεύει ότι οι ψηφιακές επιρροές (και οι γενικοί καταναλωτές των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης) θα χρησιμοποιούν όλο και περισσότερο το Photoshop και άλλα εφαρμογές επεξεργασίας φωτογραφιών για τη δημιουργία πραγματικότητας που είναι πιο κοντά στη "δεύτερη ζωή". Οι γραμμές μεταξύ πραγματικής ζωής και ψηφιακής δημιουργίας εικόνων θα συνεχιστούν για να θολώσει.
Ο Wilson έχει ήδη διαμορφώσει το Shudu μαζί με την ομοιότητα του ζωντανού και αναπνευστικού αρσενικού μοντέλου Nfon Obong. Χρησιμοποιεί επίσης τις δεξιότητες που έμαθε στη δημιουργία του Shudu για να ξεκινήσει την καριέρα ενός άλλου μοντέλου που δεν είναι CGI: του Μελβούρνης Ajur Akoi. Η Wilson επανέλαβε την ομοιότητά της και ελπίζει να την ενισχύσει (και την πιθανότητα να της κλείσουν), μοντελοποιώντας τον ψηφιακό της doppelgänger μαζί με τον Shudu.
Φωτογραφία: @shudu.gram/Instagram
Η χρήση μοντέλων που δημιουργήθηκαν από το CGI δεν είναι καθόλου πρωτοφανής. «Στη βιομηχανία της μόδας και της ομορφιάς στα τέλη της δεκαετίας του 1990, υπήρχε πολύ άγχος για την ιδέα ότι τα« εικονικά »μοντέλα θα μπορούσαν να αντικαταστήσουν τα ζωντανά μοντέλα που αναπνέουν», λέει ο Wissinger. Επισημαίνει την κωμωδία επιστημονικής φαντασίας του 2002 "Simone"για μια ηθοποιό που δημιουργήθηκε από το CGI και έγινε αίσθηση μιας νύχτας και μας θυμίζει τον σάλο μετά Νέα ότι H&M έπαιρνε κεφάλια πραγματικών μοντέλων και τα έβαζε σε σώματα που δημιουργήθηκαν από CGI. Ο Pham τονίζει α Έκθεση Burberry 2011 ανέβηκε στο Πεκίνο που περιελάμβανε ολογραφικά βρετανικά μοντέλα.
Το ρετουσάρισμα, το φιλτράρισμα και η αλλαγή εικόνων υπήρχε από την εμφάνιση της φωτογραφικής τεχνολογίας, αλλά αυτό μένει να δούμε σε ποιο βαθμό θα γίνει η νέα αυτή τάση στους δημιουργούς και ενισχυμένους επηρεαστές CGI κανόνας.
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.