Το νέο βίντεο της Nicki Minaj για "Χάπια και φίλτρα" λοξοτομεί την οριακή Bjork σε περίεργη κλίμακα. Αισθάνεται σοβαρός και εξωγήινος. Το αγαπώ πολύ. Αλλά δεν θα μπορούσατε να χάσετε αυτό το άρωμα πέντε δευτερολέπτων με άρωμα στη μέση του βίντεο. Με αυτό, ο Minaj βαδίζει στα προσοδοφόρα βήματα άλλων πριγκίπισσες της ποπ -Miley, Britney, Eve, Little Mix, Ciara, Fergie, Gwen Stefani (σε No Doubt και σόλο), Lil ’Kim, Iggy Azalea και σειρά μαθημάτων Lil ’Mama έχουν αναφέρει όλες τις μάρκες ομορφιάς στα βίντεό τους, αν όχι στους ίδιους τους στίχους.
Η ιστορία της τοποθέτησης προϊόντων σε μουσικά βίντεο είναι σχετικά νέα. Το πρώτο μουσικό βίντεο κυκλοφόρησε στο MTV το 1981 - η πρώτη στιγμή τοποθέτησης προϊόντων στην ποπ συνέβη περίπου 20 χρόνια αργότερα. «Ξεκίνησε να εμφανίζεται πραγματικά στις αρχές της δεκαετίας του 2000 και στη συνέχεια σημείωσε μείωση με την οικονομική κρίση του 2008», δήλωσε ο Renaud Skalli, επικεφαλής των σχέσεων καλλιτεχνών και εργασιακών σχέσεων. Υπόθεση αγάπης μου, ένα πρακτορείο τοποθέτησης που συνεργάζεται με τον Justin Bieber, τον Iggy Pop και άλλους, είπε. «Από τότε αναβίωσε».
Η βρετανική ποπ ομάδα Little Mix ανέφερε το Live Color XXL, μάρκα βαφής μαλλιών, στο βίντεό της για "Πως είσαι" και η Miley Cyrus χαρακτήρισε το βάλσαμο για τα χείλη EOS στο διαβόητο τώρα «Δεν μπορούμε να σταματήσουμε» βίντεο. Η Εύα φώναξε στο MAC στο κλασικό της βίντεο "Τυμπάνιο." Τα νεότερα αστέρια εξαργυρώνουν την τοποθέτηση νωρίτερα στην καριέρα τους. Η Iggy Azalea τοποθέτησε τα καλλυντικά Barry M στο μουσικό της βίντεο για "Αλλαξε τη ζωή σου" και ο ανερχόμενος καλλιτέχνης Dev έβαλε στο επίκεντρο τη συνεργασία της με το κραγιόν CK στο βίντεό της "Φίλησέ το."
Υπάρχει ένα συγκεκριμένο μοτίβο για το πώς οι ποπ σταρ προωθούν ύπουλα τα προϊόντα. Όλες οι οπτικές αναφορές των εμπορικών σημάτων διαρκούν γενικά τέσσερα έως οκτώ δευτερόλεπτα το καθένα. Στη συνέχεια, θα υπάρχουν ένα έως δύο δευτερόλεπτα από ένα κοντινό πλάνο, οπότε δεν μπορεί να γίνει λάθος σχετικά με το τι μάρκα είναι. Και όσο πιο δημοφιλής είναι ο καλλιτέχνης, τόσο μεγαλύτερο το σποτ και τα περισσότερα προϊόντα που μπορεί να ξεφύγει ένας καλλιτέχνης σε ένα βίντεο. «Μόνο οι μεγαλύτεροι ποπ καλλιτέχνες στον πλανήτη θα ήταν ανοιχτοί σε περισσότερες από τρεις διαφορετικές τοποθετήσεις προϊόντων επί πληρωμή σε ένα μουσικό βίντεο.. όπως η Jennifer Lopez ή η Lady Gaga », είπε η Skalli. (Πράγματι, ο J.Lo έχει παρουσιάσει πολλά προϊόντα σε πολλά βίντεο. Το 2011, το βίντεό της για το "Papi" παρουσίασε τουλάχιστον τέσσερα, συμπεριλαμβανομένου ενός για ιστότοπο γνωριμιών.) Το καθένα η τοποθέτηση μπορεί να αποφέρει έναν καλλιτέχνη από 15.000 δολάρια έως ένα τέταρτο εκατομμύριο δολάρια, σύμφωνα με Σκάλλη. Δεν είναι κακό για τέσσερα δευτερόλεπτα εργασίας.
Μπορεί να υποθέσετε ότι η τοποθέτηση προέρχεται από μάρκες που επιθυμούν να συνδέσουν τα ονόματά τους με καλλιτέχνες, αλλά συνήθως συμβαίνει το αντίστροφο. Για τον Skalli, οι καλλιτέχνες έρχονται σε αυτόν με μια ιστορία για ένα μουσικό βίντεο και ο ίδιος ελέγχει τα εμπορικά σήματα για να συνεργαστούν μαζί τους. Είναι μια συναυλία δαμάσκηνου και αποκλειστική όταν συμβαίνει. Οι περισσότερες συνεργασίες με καθαρές υψηλότερες αμοιβές γίνονται μόνο όταν υπάρχουν δύο ή τρεις καλλιτέχνες κάθε φορά που μπορούν να εγγυηθούν μαζί 100-200 εκατομμύρια προβολές.
Γίνεται πιο περίπλοκο όταν τα αστέρια κάνουν τα δικά τους προϊόντα - και μακροπρόθεσμα ίσως και πιο ανταποδοτικά. Δεδομένου ότι τόσοι πολλοί σταρ της ποπ τώρα είτε έχουν συμφωνίες με εταιρείες καλλυντικών είτε έχουν τα δικά τους αρώματα, είναι λογικό να βλέπουμε τόσες πολλές τοποθετήσεις αυτού του είδους. Η αρωματική αυτοκρατορία της Britney Spears, για παράδειγμα, πιθανότατα θα την κρατήσει πλούσια πολύ μετά την αποχώρησή της από τη μουσική. Οι εκτιμήσεις για το πόσο εξαργυρώνει ετησίως κυμαίνονται από 30 εκατομμύρια δολάρια σε πολλά, πολύ περισσότερα. (Στη συνέχεια, υπάρχει η Μπιγιονσέ. Ενώ δεν προωθεί τα αρώματά της στα μουσικά της βίντεο, εκείνη έκανε παρέχουν δείγματα Heat και το πούλησαν με άλλα εμπορεύματα κατά τη διάρκεια της The Mrs. Carter Show World Tour. Η Heat ήταν η συλλογή αρωμάτων διασημοτήτων με τις περισσότερες πωλήσεις παγκοσμίως το 2013.)
Η επιτυχία της αυτοκρατορίας αρωμάτων της Spears ήταν ένα-δύο γροθιά μεταξύ πολύ καλών συνθέσεων (όχι πραγματικά-Η Midnight Fantasy συγκέντρωσε ένα τέλειο πεντάστερο κριτική από τον Chandler Burr απο Νιου Γιορκ Ταιμς όταν έκανε το ντεμπούτο του το 2009) και επίσης λόγω του πώς κυκλοφορεί τα αρώματα με τη μουσική της. Ενώ το single της "Αρωμα" μπορεί να απέτυχε να πραγματοποιήσει πολλές πωλήσεις, τα αρώματα που εμφανίζονται στο βίντεο εξακολουθούν να είναι κερδοφόρα, σύμφωνα με την έκθεση των μετόχων της Elizabeth Arden για το 2013. (Καθώς η καριέρα του Spears τελειώνει, όμως, θα είναι ενδιαφέρον να δούμε αν η Elizabeth Arden ανανεώσει την άδεια αρωμάτων της, η οποία ολοκληρώνεται φέτος.)
Οι συνεργασίες επωνυμίας και καλλιτεχνών γίνονται ισοδύναμες για την πορεία των διασημοτήτων τώρα, ειδικά όταν πρόκειται για την ομορφιά, και πιθανότατα δεν θα σταματήσει σύντομα. Με την διαφωνία πληρωμής μεταξύ YouTube και indie μουσικών ετικετών μαινόμενο, γίνεται προφανές ότι το μοντέλο τοποθέτησης προϊόντων εξελίσσεται σε νέες και λιγότερο σαφείς μορφές μάρκετινγκ καθώς οι μουσικοί εξερευνούν εναλλακτικές ροές εσόδων.
Ας πούμε ότι περιμένω υπομονετικά ένα δώρο σετ από αρώματα σε μέγεθος ταξιδιού που συνοδεύουν τα μουσικά βίντεο που τους αφιερώνουν. Ο πρώτος συνδυασμός τραγουδιών/αρωμάτων θα είναι, φυσικά, "Perfume".
Φωτογραφίες: Screengrabs/YouTube