Πώς ντύνονται τα αστέρια του Street Style για την Εβδομάδα Μόδας

Υπάρχουν μόνο λίγες μέρες από τώρα έως την έναρξη του Μήνα Μόδας και ενώ μερικοί από εμάς προσπαθούμε να καταλάβουμε ποιο παχύ χειμωνιάτικο παλτό θα αποσπάστε το λιγότερο παράπλευρο μάτι από τους κομψούς αθλητές, μπορείτε να στοιχηματίσετε ότι οι μεγαλύτερες σταρ του street style της μόδας κάνουν διαφορετικό είδος προετοιμασίας εξ ολοκλήρου. Για αυτούς τους επηρεαστές της μόδας-συντάκτες υψηλού προφίλ, αγοραστές λιανικής που κάνουν τάσεις και, πιο συχνά, μπλόγκερ στιλ-το να ντύνονται για την εβδομάδα μόδας είναι μια σοβαρή, χρονοβόρα προσπάθεια.

Άλλωστε, τα αστέρια του street style δεν κάθονται μόνο στην πρώτη σειρά δίπλα στα αστέρια της μόδας του Χόλιγουντ, όπως η Lupita Nyong'o, η Kristen Stewart και Γούπι Γκόλντμπεργκ, αποκομίζουν επίσης τα οφέλη που συνήθως απολαμβάνουν οι A-listers, συμπεριλαμβανομένου του δανεισμού καυτών κομματιών εισιτηρίων από τους σχεδιαστικούς οίκους. Για παράδειγμα, η πανταχού παρούσα Chiara Ferragni (επίσης γνωστή ως η ξανθιά σαλάτα) και η Βραζιλιάνα blogger Helena Bordon έπιασαν τα χέρια τους σε όσους είχαν σκιστεί από τον διάδρομο, από την κορυφή ως τα νύχια

Moschino Barbie φαίνεται λίγες ώρες αφότου η συλλογή άνοιξη 2015 παρουσιάστηκε στην Εβδομάδα Μόδας του Μιλάνου. Ακόμα μικρότεροι, λιγότερο γνωστοί bloggers και αστέρια του Instagram συμμετέχουν στο παιχνίδι.

Γιατί λοιπόν αυτοί οι μπλόγκερ και οι μη διάσημοι τύποι μόδας απολαμβάνουν τα προνόμια να δανειστούν πολυπόθητα κομμάτια-είτε δείγματα από τους εκθεσιακούς χώρους είτε απευθείας από την πασαρέλα; «Νομίζω ότι οι σταρ του στυλ του δρόμου που έχουν αρκετά μεγάλο κοινό έχουν τη δύναμη να λανσάρουν ένα νέο αντικείμενο και να δημιουργήσουν μια τάση», δήλωσε η Gabriele Hackworthy, διευθύντρια μόδας Net-a-Porter'μικρό Πόρτερ μπάλι, στο τηλέφωνο. «Το street style άνοιξε την ιδέα της προσωπικής έκφρασης και του τρόπου ερμηνείας διαφορετικών στυλ δίνει στον καταναλωτή περισσότερες επιλογές όταν ψάχνει να αγοράσει κάτι νέο, να αγοράσει μια μάρκα ή να αγοράσει ένα είδος." 

Η πραγματική διαδικασία δανεισμού μπορεί να λειτουργήσει με διάφορους τρόπους. «Πραγματικά προέρχεται οργανικά από τις σχέσεις που έχετε με PR, "εξήγησε η Kate Davidson Hudson (πάνω δεξιά), η συχνά φωτογραφημένη CEO και συνιδρυτής του διαδικτυακού περιοδικού Συντακτικός. Μέσω του καθιερωμένου δικτύου της, απολαμβάνει τη συλλογή από μοναδικά δείγματα σχεδιαστών και κομμάτια εκτός πίστας. Ούτε μάρκες στείλτε lookbook σε επιλεγμένους επηρεαστές για επιλογή, ή τα ενδιαφερόμενα μέρη θα επικοινωνήσουν με τους εκπροσώπους των σχεδιαστών πριν από την Εβδομάδα Μόδας.

"Υπάρχουν μερικοί εκθεσιακοί χώροι με τους οποίους συνεργάζομαι ή από τους οποίους μου αρέσει να δανείζομαι", εξήγησε ένας street style κανονικός και βιομηχανικός επαγγελματίας, που τυχαίνει να έχει ένα blog - αλλά δεν θεωρεί τον εαυτό της blogger - και που προτιμά να παραμείνει ανώνυμος για αυτό ιστορία. «Περνάω και πηγαίνω,« έχεις κάτι δροσερό; Γιατί ίσως κάνει κρύο και δεν έχω 14 διαφορετικά παλτά. Μου το στέλνουν [t0 me] και όταν τελειώσει η Εβδομάδα Μόδας, το στέλνω αμέσως πίσω. "Της αρέσει επίσης να" ψωνίζει " δείγματα, συνήθως μεγέθη 2 και 4, όπως ακριβώς θα έβλεπε ένα vintage κατάστημα γεμάτο ξεχωριστό, εφάπαξ αντικείμενα. Στη συνέχεια, συνδυάζει τα δάνεια της με την υπάρχουσα (και ήδη αστρική) γκαρνταρόμπα της.

Ο Ντέιβιντσον Χάντσον, που παρακολουθεί τις εκπομπές της Νέας Υόρκης, του Λονδίνου και του Μιλάνου, προσελκύεται από τα πιο δραματικά και συντακτικά κομμάτια που συνήθως δεν γίνονται ποτέ σε καταστήματα. «Νομίζω ότι τα κομμάτια που κατεβαίνουν στον διάδρομο - που δεν παράγονται απαραίτητα - είναι τα κομμάτια που με ενθουσιάζουν πολύ», εξήγησε. «Έχουν μια πραγματικά ισχυρή άποψη και είναι τόσο κατευθυντικοί που απλώς δεν ξεφεύγουν από το εμπόριο. Νομίζω ότι πολλοί άνθρωποι στο σετ μας, το σετ μόδας, ενθουσιάζονται πραγματικά με το [φορώντας αυτά τα κομμάτια]. "Ο αγαπημένος της μήνας μόδας δάνεια: μια χειροποίητη κεντημένη τσάντα διαδρόμου από έναν άγνωστο Γάλλο σχεδιαστή και μια πολύχρωμη καμπόνα Van Cleef & Arpels κολιέ.

Σε άλλες περιπτώσεις, η ρύθμιση του δανείου είναι, χωρίς έκπληξη, μια πραγματική επιχειρηματική συμφωνία. "Αυτό είναι κάτι που κάνουμε πολύ, ειδικά καθ 'όλη τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας", εξηγεί ο Daniel Saynt, εκτελεστικός αντιπρόεδρος του digital at Νάιλον και δημιουργικός διευθυντής του Socialyte, ένα ψηφιακό γραφείο influencer casting που συνεργάστηκε με πελάτες όπως οι Botkier, Dolce Vita και Sigerson Morrison. «Η μάρκα μπορεί να πληρώσει για την επιρροή να φορά συγκεκριμένα αντικείμενα με την ελπίδα ότι θα αποτελέσει μέρος της κάλυψης street style, είτε πρόκειται για δημοσίευση όπως Νάιλον, επί Ο Σαρτοραλιστής ή [θα πυροβοληθεί από] τον Tommy Ton ».

Ετικέτα μπουτίκ και ρούχων της Νέας Υόρκης Otte δανείζει δείγματα από την εσωτερική της ετικέτα σε bloggers για την Εβδομάδα Μόδας και, αν έχει νόημα, θα αναπτύξει μεγαλύτερες συνεργασίες, συνήθως περιλαμβάνει εγγυημένο αριθμό φωτογραφιών Instagram με ετικέτες και αναφορές που δείχνουν τα δανεικά κομμάτια στο δανειολήπτη blog. Επιπλέον, "πολλοί από αυτούς συνήθως ζητούν μια πραγματική αμοιβή μετρητών", δήλωσε η Αντιπρόεδρος της Otte και COO Nancy Zhang, ενώ εξήγησε επίσης ότι αυτό είναι δύσκολο για μια μικρή μάρκα. "Συνήθως προσπαθούμε να αποφύγουμε τα τέλη μετρητών, οπότε κάνουμε επίσης πολλές ρυθμίσεις για δωράκια και δωροκάρτες." Ωστόσο, οι πραγματικοί αριθμοί φαίνεται να είναι μια ανείπωτη πρακτική όταν πρόκειται για επηρεαστές που συζητούν μεταξύ τους τους εαυτούς τους. «Είμαι σίγουρος ότι υπάρχουν [αστέρια του street style που πληρώνονται για να φορούν δανεικά ρούχα]», μου είπε η ανώνυμη σταρ του street style. «Αλλά δεν νομίζω ότι μιλάμε έτσι ο ένας στον άλλο».

Ω και παρεμπιπτόντως, η σταρ του street style δεν είναι η μόνη που πληρώνεται. "Μερικές φορές προσλαμβάνουμε φωτογράφους street style για να τραβήξουμε συγκεκριμένα συγκεκριμένες επιρροές", εξήγησε ο Saynt της Socialyte. «Είχαμε μια ομάδα 10 influencers που φορούσαν συγκεκριμένα προϊόντα και είχαμε δύο φωτογράφους street style προσληφθεί για να φωτογραφίσει αυτούς τους επηρεαστές και μερικές φορές αυτό το περιεχόμενο γίνεται μέρος αυτού που γυρίζουμε δημοσίευση." 

Σε κάθε περίπτωση, η ρύθμιση του δανείου περιλαμβάνει κατά προτίμηση τη συνέργεια μεταξύ του σχεδιαστή και της αρχικής ευαισθησίας του επηρεαστή: Η μάρκα θέλει να μεταφέρει την βασική αισθητική στους καταναλωτές, ενώ η επιρροή θέλει να διατηρήσει τον έλεγχο του στυλ της, τόσο για τον εαυτό της όσο και για την ίδια ακροατήριο. "[Για την Εβδομάδα Μόδας,] Δουλεύω μόνο με μάρκες που θα φορούσα ούτως ή άλλως και που συνεργάζομαι με τον υπόλοιπο χρόνο", εξηγεί η ηλεκτρονική μπλόγκερ Peony Lim (παραπάνω) μέσω email. «Έτσι είναι πραγματικά φυσικό». Η σχεδιάστρια Jill Stuart λέει ότι δανείζει μόνο κομμάτια διαδρόμου και συλλογής bloggers και influencers που «έχουν στιλ, διάθεση και αισθητική ευαισθησία που συμπληρώνει το brand».

Υπάρχει επίσης το ερώτημα εάν όλα αυτά τα δάνεια (συν τα δώρα και το τιμόνι και το εμπόριο) αφαιρούν ή όχι τον αυθορμητισμό και την εγκυρότητα του street style. «Υπάρχει αυτή η αυθεντικότητα», δήλωσε ο Λόγκαν Χορν, συνιδρυτής του Model Me εφαρμογή και διασημότητα στυλίστρια που έχει συνεργαστεί με κορίτσια "It" όπως η Mia Moretti και το μοντέλο Erin Heatherton. «Είναι πολύ διαφανές για μένα τουλάχιστον όταν κάτι δεν είναι γνήσιο».

Όσο για ενδεικτικά σημάδια δανεισμένων ρούχων; Όταν κάποιος φοράει ένα σύνολο από την κορυφή μέχρι τα νύχια, εκτός διαδρόμου (ειδικά όταν είναι αμέσως μετά από μια παράσταση ή την κυκλοφορία ενός βιβλίου εμφάνισης) ή ένα μοναδικό κομμάτι που δεν έγινε ποτέ παραγωγή. Μια επιρροή που φορά ένα βλέμμα που δεν ταιριάζει αρκετά με το συνηθισμένο στυλ της είναι επίσης μια κόκκινη σημαία που επαναφέρει τη λέξη της ημέρας - "οργανική" - ξανά στο παιχνίδι.

Όσον αφορά το ποιος σταρ του street style δανείζεται τι, υπάρχει και σύστημα σε αυτό. Ο Ντέιβιντσον Χάντσον λέει ότι οι επιρροή συντάκτες επιλέγουν πιο κατευθυντικά κομμάτια από διάδρομο (σαν «παγώνι ζωγραφισμένο στο χέρι φτερό τσάντα "δείγμα", ενώ οι υψηλού προφίλ αγοραστές θα φορούν τα πιο εμπορικά στυλ που μπορεί να μετατραπούν σε πωλήσεις από αυτά οι πελάτες. Για τους bloggers, είναι παντού, αλλά πάντα είναι εκείνο το κορίτσι που φορούσε ένα φόρεμα χαρακτήρα κινουμένων σχεδίων Nickelodeon πλήρες με ασορτί κουβά-τσάντα και τακούνια.

Οι σταρ του στυλ του δρόμου απολαμβάνουν το προνόμιο να δανειστούν ακριβό, πολυπόθητο και μερικές φορές μοναδικό σχεδιαστή κομμάτια που θα φορεθούν σε μια από τις πιο φωτογραφημένες περιόδους του έτους και, σε ορισμένες περιπτώσεις, δημιουργούν επιπλέον εισόδημα. Σε αντάλλαγμα, οι μάρκες λαμβάνουν την προβολή και την υποστήριξη των σταρ του Instagram και των bloggers με εκατοντάδες χιλιάδες οπαδοί - αλλά υπάρχουν διαφορετικές μέθοδοι ποσοτικοποίησης της επιτυχίας ενός δανείου συμφωνία. Οι επωνυμίες που προσλαμβάνουν την Saynt και την Socialyte για να πραγματοποιήσουν μια επίσημη καμπάνια της Εβδομάδας Μόδας λαμβάνουν μια οργανωμένη αναφορά με το ακριβές αριθμός εμφανίσεων, κοινωνικών "συμπαθειών" και "κοινοποιήσεων", καθώς και πλήρους καταλόγου ειδησεογραφικών μέσων όπου υπήρχαν φωτογραφίες στο στιλ του δρόμου τοποθετημένο. "Είναι μια πιο αποτελεσματική δαπάνη μέσων για [μάρκες] από άλλες μορφές παραδοσιακών μέσων, επειδή μερικές από αυτές τις εικόνες είναι πολύ, πολύ ευρείες", εξήγησε ο Saynt. «Έχουμε δει εικόνες σε περιοδικά όπως Μόδα και σίγουρα μέσα Τυχερός." 

Με την έλευση των εφαρμογών που κάντε το Instagram αγοραστικό, συμπεριλαμβανομένου του δημοφιλούς LiketoKnow. Οι μάρκες έχουν ακόμη έναν τρόπο μέτρησης των αποτελεσμάτων. Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι ένα δάνειο σε ένα αστέρι του Instagram με μεγάλη απήχηση μεταφράζεται σε άμεσες πωλήσεις για μάρκες. "Αυτό που έχουμε Το μάρκετινγκ θυγατρικών είναι ότι κατά τους μήνες Φεβρουάριο και Σεπτέμβριο οι πωλήσεις μέσω λιανοπωλητών μειώνονται εντελώς », είπε Kaetlin Andrews, διευθυντής δημοσίων σχέσεων για το RewardStyle, το οποίο κατέχει το LiketoKnow: It. «Νομίζω ότι αυτό συμβαίνει μόνο επειδή είναι η Εβδομάδα Μόδας ανέφικτος. Οι περισσότεροι από τους μπλόγκερ μας συνδέονται με πράγματα που οι άνθρωποι μπορούν πραγματικά να αγοράσουν. Κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας, οι άνθρωποι δεν αγοράζουν απαραίτητα επειδή τα ρούχα δεν είναι άμεσα διαθέσιμα. "Αλλά από την άλλη πλευρά, οι μάρκες δανείζουν Τα δείγματα λειτουργούν υπέρ τους, καθώς τα δανεικά κομμάτια (που μερικές φορές μετατρέπονται σε δώρα) δεν βγαίνουν από το απόθεμά τους ή δεν βγάζουν πωλήσεις από τον πάτο γραμμή.

Σε κάθε περίπτωση, οι σχεδιαστές εξακολουθούν να πηδούν στην ευκαιρία να ντύσουν το σετ street style. "Η προσέγγιση των influencers/bloggers στην αγορά μπορεί να είναι τεράστια, οπότε το βλέπω τόσο ωφέλιμο όσο η διαφήμιση", εξήγησε ο Stuart. «Βάζει τα ρούχα μου στη συνολική συνείδηση». Το ξέρουν και τα κορίτσια που δανείζονται τα ρούχα. "Μας λένε" influencers ", οπότε αν φοράω φούστα από συγκεκριμένο σχεδιαστή, σημαίνει ότι είμαι πίσω από αυτό και σημαίνει ότι μου αρέσει", δήλωσε η ανώνυμη σταρ του street style. «Οι άνθρωποι φαίνονται και λένε:« Ω, ποιον φοράς; » Βάζω βασικά το όνομά μου πίσω από ένα σχεδιαστής ή μάρκα και αυτό είναι πάντα επωφελές για αυτούς. "Επιπλέον, εμείς οι υπόλοιποι απολαμβάνουμε στιγμές σαν αυτό: