Κάιλι Τζένερ. Φωτογραφία: Dia Dipasupil/Getty Images για το MTV
Εκτελεστικοί της βιομηχανίας ομορφιάς, ακούς; Κάιλι Τζένερ δεν έχει σχεδόν ολοκληρωθεί διαταράσσοντας τη βιομηχανία καλλυντικών. Η 19χρονη έδωσε αυτό που είναι εύκολα το πιο ειλικρινές και σε βάθος συνέντευξη μέχρι τώρα να WWDγια την ταχεία έκρηξη της αυτοκρατορίας καλλυντικών, μαζί με τη μητέρα της Κρις Τζένερ (ο οποίος είναι ο κύριος οικονομικός διευθυντής της Καλλυντικά Kylie).
Η συνέντευξη σηματοδότησε την πρώτη φορά που η συγκεκριμένη νομισματική κλίμακα της επιχείρησης αποκαλύφθηκε δημόσια, με τους Jenners ανέφερε καταπληκτικά 420 εκατομμύρια δολάρια σε λιανικές πωλήσεις σε μόλις 18 μήνες για την εταιρεία, παρέχοντας ακόμη και δικαιολογητικά στην δημοσίευση. Για κλίμακα, WWD συγκρίνει αυτόν τον αριθμό με Τομ Φόρντ Beauty, η οποία φέρεται να έφτασε τα 500 εκατομμύρια δολάρια σε έσοδα μετά από μια δεκαετία, καθιστώντας το ένα από αυτά Εστέ Λοντέρείναι δύο ταχύτερα αναπτυσσόμενες μάρκες. Εν τω μεταξύ, ο Λόντερ Μπόμπι Μπράουν
Η μάρκα φέρεται να έφτασε τα 1 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα το 2016, όταν ήταν περίπου 25 χρόνια, ενώ L'Oréal-ιδιοκτήτης Lancôme χτύπησε τον ίδιο αριθμό το 2015 μετά από 80 χρόνια ύπαρξης. Δεν αμφισβητείται η ταχεία ανάπτυξη των Kylie Cosmetics.Επίσης, δεν υπάρχει καμία υπερεκτίμηση για τον αντίκτυπο που είχε η ίδια η Kylie, που ήταν το πρόσωπο της δικής της μάρκας, στην τρέχουσα κατάσταση του μάρκετινγκ ομορφιάς. Ο Kris ειδικά γνωρίζει καλά αυτό το γεγονός. "Όταν μιλάτε για διαφήμιση και τον τρόπο που οι επιχειρήσεις και οι μάρκες κάνουν τα PR τους και τις έντυπες διαφημίσεις τους και τα πράγματα που κάνουν - είναι τόσο ενδιαφέρον ότι το τηλέφωνο, κάτι που χρησιμοποιήσαμε μόνο για επικοινωνία, είναι τώρα υπεύθυνο για το 80 % σχεδόν όλων όσων κάνουν όλοι », είπε Κρις. "Ειδικά σε αυτή τη γενιά παιδιών που χιλιετηρίδες κοιτούν τα κορίτσια μου και ακολουθούν κάθε κίνηση που κάνουν στο τηλέφωνό τους... Αυτό μεταφράζεται σε μερικές από τις πωλήσεις που έχουμε. μπορούμε πραγματικά να εντοπίσουμε από πού προέρχονται ».
Ενώ η Kylie επικεντρώνεται στη δημιουργική πλευρά της επιχείρησης - τη σύλληψη συλλογών, καμπανιών, μάρκετινγκ και συνολική αισθητική - ο Kris γνωρίζει πολύ περισσότερο τις περαιτέρω ανεκμετάλλευτες επιχειρηματικές δυνατότητες στοίχημα. Η Kylie συζητά τη δημιουργία μιας σειράς concealers και foundation μέχρι το τέλος του έτους, καθώς και την επιθυμία της να ανοίξει καταστήματα από τούβλα και κονιάματα, αλλά όταν ρωτήθηκε αν έχει σκεφτεί να πουλήσει την εταιρεία, φαίνεται να αποσύρει τους ώμους της, λέγοντας ότι "θέλει να συνεχίσει να την χτίζει και απλά να δείχνει στους ανθρώπους τι μπορώ να κάνω μόνη μου". Σύμφωνα με ο WWD κομμάτι:
Η Κάιλι είναι ειλικρινής, λέγοντας ότι δεν το έχει σκεφτεί πολύ μπροστά. Αντ 'αυτού, είναι απασχολημένη με την προετοιμασία για τα γυρίσματα της επόμενης ημέρας, δουλεύοντας στη συλλογή διακοπών και διασφαλίζοντας ότι η γκάμα της επιδερμίδας της θα έχει ομαλή διάθεση. Περνά τον καιρό της ζωής της ζωντανεύοντας το πράγμα που είναι πιο παθιασμένο - τον ενθουσιασμό της έρχεται όποτε μιλάει για οτιδήποτε σχετίζεται με το προϊόν-και "σίγουρα δεν έχει τελειώσει ακόμα".
Αλλά ο Kris, με τον πραγματικό τρόπο Kris, επικεντρώνεται περισσότερο στις επιχειρηματικές δυνατότητες. Αυτή, σύμφωνα με WWD, «διασκεδάζει ήδη την ιδέα της πώλησης». Έχει επίγνωση της σημασίας μιας παγκόσμιας εταιρείας ομορφιάς όταν πρόκειται για την κλιμάκωση μιας εταιρείας καλλυντικών. "Για εκείνη, το να βλέπεις την Kylie να χτίζει, να μεγαλώνει και να πουλάει τελικά την επιχείρησή της θα ήταν" ένα τέτοιο επίτευγμα για αυτήν [την Kylie] "", ανέφερε. WWD. Τονίζει, ωστόσο, ότι η Kylie θα ήθελε αναμφίβολα να παραμείνει στενά εμπλεκόμενη και να διατηρήσει τον δημιουργικό έλεγχο εάν επρόκειτο για κάποιο είδος πώλησης. Είπε ο Κρις:
"Αν κάποιος από τους μεγάλους ερχόταν και επρόκειτο να αγοράσει την Kylie, νομίζω ότι θα ήταν μια πολύ συναρπαστική περίοδος, αλλά και μια περίοδος για μεγάλη ανάπτυξη και θα έδινε στην Kylie έναν εντελώς νέο κόσμο για δημιουργία. Η ομορφιά αυτού που η εταιρεία που αγοράζει τελικά την Kylie Cosmetics - το όφελος που θα αποκομίσει θα είναι η επέκταση και κάνοντας παγκόσμιο λιανικό εμπόριο μαζί με το ηλεκτρονικό εμπόριο... Σίγουρα θα ήταν μια πολύ περήφανη στιγμή για μένα γιατί δουλέψαμε πολύ σκληρά το. Είναι σίγουρα κάτι που τρώμε, αναπνέουμε και κοιμόμαστε. Ζούμε μακιγιάζ ».
Κατευθύνομαι προς WWD να διαβασω ολόκληρη η συνέντευξη.
Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και λάβετε τα τελευταία νέα της βιομηχανίας στα εισερχόμενά σας κάθε μέρα.