Πώς η Μπέλα Φρόιντ διατηρεί τη γραμμή της για τα πουλόβερ "It" που αγαπούν τα κορίτσια σκόπιμα μικρά

Στη μακροχρόνια σειρά μας, "Πώς τα καταφέρνω" μιλάμε με ανθρώπους που ζουν στη βιομηχανία της μόδας για το πώς μπήκαν και βρήκαν επιτυχία.

Υπάρχουν πολλοί λόγοι για τους οποίους πιθανότατα έχετε ακούσει για Βρετανό σχεδιαστή Μπέλα Φρόιντ: Mightσως γνωρίζετε ότι είναι η κόρη του αείμνηστου Λούσιαν Φρόιντ, διάσημου καλλιτέχνη και η μεγάλη εγγονή του Σίγκμουντ Φρόιντ, του εφευρέτη της ψυχανάλυσης. Or μπορεί να έχετε δει ένα από τα πουλόβερ από μαλλί μερίνο - διακοσμημένο με φράσεις όπως "Ginsberg is God", "Je t'aime Jane" ή "1970" - στα αστέρια στιλ Kate Moss και Alexa Chung. Ο Φρόιντ γράφει επίσης για δημοσιεύσεις όπως το Sunday Telegraph και κάνει ταινίες μικρού μήκους με συνεργάτες όπως ο Τζον Μάλκοβιτς. Επιπλέον, ήταν μία από τις πρώτες εργαζόμενες της Vivienne Westwood και κάποια στιγμή σχεδιάστηκε για τη γραμμή Biba.

Ενώ το γενεαλογικό της είδος μπορεί να ποικίλλει, η προσέγγιση του Freud για τη δική της επιχείρηση είναι αρκετά συγκεκριμένη. Καθώς εγκαινιάζει μια νέα συλλογή κασμίρι αποκλειστικά στο

Μπέργκντορφ Γκούντμαν - σημαντική επιδρομή στην επέκταση των ΗΠΑ - συζητήσαμε με τον Freud για την απροθυμία της να αγκαλιάσει τη μόδα, κρατώντας τη γραμμή της μικρή, πώς καταλήγει σε αυτές τις έξυπνες φράσεις και τι ακολουθεί. Συνέχισε να διαβάζεις.

Πάντα σε ενδιέφερε η μόδα;

Γύρω στα 12 μου χρόνια, με ενδιέφερε η μόδα, αλλά ένιωσα πολύ αμήχανα γι 'αυτό. Έπρεπε να πάρω πράγματα που δεν ήταν ακριβώς «στη μόδα», αλλά ήταν ελαφρώς εκκεντρικά. Η στάση στο σχολείο μου ήταν πολύ ότι αν ενδιαφερόσασταν για τη μόδα σήμαινε ότι ήσασταν εντελώς πνευματικά άδειοι.

Συνήθιζα να αγοράζω πράγματα από καταστήματα γριάς και τα έκανα να λειτουργούν για το στιλ μου. Όταν συνέβη όλο το πανκ... ένιωθα ασφαλέστερο να αναπτύξω το στυλ μου μέσα σε αυτό. Lessταν λιγότερο ενοχλητικό και πιο επιθετικό, το οποίο ήταν διασκεδαστικό στην ηλικία των 16 ετών.

Πήγες σχολή μόδας;

Wantedθελα να πάω σε σχολή τέχνης, αλλά δεν ήθελα να γίνω παραδοσιακός καλλιτέχνης. Το σχολείο μόδας αισθάνθηκε σωστά. Εγώ γράφτηκα σε ένα σχολείο [το Accademia di Costume e di Moda, Ρώμη, και σπούδασε επίσης ραπτική στο Istituto Mariotti, Ρώμη] και ενδιαφερθήκαμε πραγματικά για τα σήματα που στέλνουν οι άνθρωποι μέσω των λεπτομερειών τους είδη ένδυσης. Η Ρώμη ήταν πολύ κέντρο χειροποίητων πραγμάτων και δούλευα σε μερικούς από τους παλιούς ράφτες και τσαγκάρηδες. Όλο το φινίρισμα αφορούσε ένα συγκεκριμένο άγγιγμα και με ενδιέφερε πολύ αυτό.

Όταν ήμουν 16, γνώρισα τη Βιβιέν Γουέστγουντ σε ένα νυχτερινό κέντρο και ρώτησα αν θα μπορούσα να δουλέψω μια δουλειά το Σάββατο... αυτή ήταν η πρώτη μου εμπειρία να δουλέψω με κάποιον που ήταν στην πρώτη γραμμή του παιχνιδιού τους. Γίναμε φίλοι και [μετά το σχολείο στη Ρώμη] άρχισα να εργάζομαι ως βοηθός της. Επέστρεψα στην Αγγλία και δούλεψα σε όλες τις διαφορετικές δουλειές γιατί [η εταιρεία της] ήταν πολύ μικρή τότε.

Τι σας ενέπνευσε να ξεκινήσετε τη δική σας γραμμή;

Είχα ένα βλέμμα στο κεφάλι μου που ήθελα να δω σε κάποιον. Επηρεάστηκε πολύ από αυτά τα βιβλία της Colette που ονομάζεται "Claudine" για αυτό το νεαρό κορίτσι που είναι πολύ προκλητικό και συνετό και αρκετά ντροπαλό... Νόμιζα ότι ήταν ένας πραγματικά συναρπαστικός συνδυασμός, αυτή η πολύ καταπιεσμένη, πολύ γοητευτική νεαρή γυναίκα. Έχω γράψει και έχω κάνει ταινίες, αλλά ως σχεδιαστής αισθάνομαι ότι μπορώ να εκφραστώ καλύτερα.

Ξεκινήσατε με πουλόβερ; Πώς εξελίχθηκε η συλλογή;

Αποφάσισα να κάνω μια συλλογή αξεσουάρ και σχεδίασα μερικά σανδάλια και μικρές τσάντες. Τότε έπεσα πάνω σε κάποιον που είχε εργοστάσιο πλεκτών στη Σκωτία και είπε: «Ω, μπορείς να κάνεις κάτι πλεκτά μαζί μου αν θέλεις »και κατέληξα να κάνω μια συλλογή που ήταν περίπου 20 εμφανίσεις πλεκτά. Iθελα να πάρω ράψιμο και να το μεταφράσω σε πλεκτά, αλλά αυτό συμπεριφέρθηκε με αυτόν τον απαλό τρόπο. Κάλεσα κάποιους αγοραστές και πουλήθηκε.

Είχα Ιταλούς υποστηρικτές και μετά είχαν τα δικά τους προβλήματα [και αποσύρθηκαν] και άρχισα να κάνω συμβουλευτικές υπηρεσίες. Παράλληλα, ξεκίνησα να κάνω ταινίες μικρού μήκους. Έκανα μια ταινία με τον Τζον Μάλκοβιτς και έτσι αποφάσισα να κάνω τη δική μου μικρή συλλογή βασισμένη στην ιστορία της ταινίας. Δεν επρόκειτο καν να το πουλήσω, αλλά στη συνέχεια μερικά καταστήματα με ρώτησαν αν μπορούσαν να το πουλήσουν, έτσι έκανα μια πραγματικά πολύ μικρή παραγωγή. Βρήκα έναν διαφορετικό τρόπο εργασίας. Δούλεψα για άλλες μάρκες και έκανα συμβουλευτικές υπηρεσίες, αλλά επίσης κράτησα τη δική μου γραμμή, αλλά με πολύ, πολύ μικρό τρόπο, σχεδόν σαν να έκανα ένα είδος εξαμηνιαίου περιοδικού. Ένας νέος τρόπος αγοράς εμφανιζόταν επίσης εκείνη την εποχή και οι μικρές συλλογές μου δούλεψαν γι 'αυτό.

Τι αφορούσε η ταινία;

Τα κορίτσια των Μπέατνικ περιμένουν να έρθει ο «ποιητής ήρωάς» τους και αυτός δεν φτάνει ποτέ. Σκεφτόμουν το όλο θέμα του fandom και απαγόρευα λίγο τα εμπορεύματα. Παλιά υπήρχαν αυτά τα μπλουζάκια στη δεκαετία του '70 που έγραφαν 'Clapton is God' και έτσι σκέφτηκα, εντάξει, θα έχουμε 'Ginsberg is God.' Στο εποχή του beatnik, μερικά από αυτά τα ποιήματα είναι πραγματικά υπέροχα και σημαίνουν πολλά και άλλα είναι απλά σκουπίδια και δεν σημαίνουν τίποτα. Έτσι σκέφτηκα, «Ο Γκίνσμπεργκ είναι ο Θεός» και στο πίσω μέρος γράφει «Ο Γκοντάρντ είναι σκύλος». Δεν σημαίνει τίποτα? είναι απλώς ένα γλίστρημα της γλώσσας αλλά πιάνει το όλο πράγμα.

Πήρα ένα μήνυμα στον τηλεφωνητή μου από τον πράκτορα της Τζέιν Μπίρκιν που έλεγε «αγαπούσε το Γκενσμπούρ σου είναι ο άλλος του Θεού» και σκέφτηκα, Ω, πώς θα πάω... Δεν μπορώ απλώς να κάνω όλους «Θεό». Σκεφτόμουν λοιπόν τι θα πει κάποιος στην Τζέιν και το σχεδίασα σαν να ήταν ένα κέντημα. Έβαλα το "Gainsbourg is God" στο πίσω μέρος και έχει το "Serge" στα μανίκια.

Γνωρίζετε ποιο είδος φράσης ή σχεδίου ήταν το best seller;

Φέτος, το 1970 έχει. Είναι αστείο πώς οι άνθρωποι αποφασίζουν να επιλέξουν κάτι. Κάποιος [διάσημος] θα το φορέσει και μια εντελώς νέα λεωφόρος ενδιαφέροντος θα προέλθει από αυτό.

Σαν ποιόν?

Λίγο μετά έκανα το "Ginsberg is God"... Είχα κάνει μόνο λίγα. Πουλούσαν σε ένα μικροσκοπικό κατάστημα στην οδό Carnaby και η Kate Moss αγόρασε ένα. Αυτή η φωτογραφία της [το φορούσε] μόλις έγινε viral. Και μετά συνέβη ξανά περίπου οκτώ χρόνια αργότερα όταν το φόρεσε η Alexa [Chung]. Όταν κάποιος φοράει κάτι και φαίνεται ότι το κάνει δικό του και ταιριάζει στην ταυτότητά του, δεν είναι μόνο μια ευκαιρία φωτογραφίας. είναι μια σύνδεση της πηγής της ιδέας, μια νέα γυναίκα που έρχεται και παίρνει την ιδέα, και αναδιαμορφώνει το όλο πράγμα όπως το βλέπει.

Πώς βρήκατε τους λιανοπωλητές στην αρχή;

Είχα διάφορους αντιπροσώπους και έκανα μερικές από τις πωλήσεις μόνος μου. Όταν πρωτοξεκίνησα, κάλεσα ένα ιαπωνικό κατάστημα με το όνομα Beams, το οποίο είχα γνωρίσει όταν δούλευα στη Vivienne Westwood και αγόρασαν τη συλλογή. Τώρα έχω έναν φανταστικό πράκτορα που είναι επίσης πολύ δημιουργικός και είναι πραγματικά υπέροχο να έχεις έναν πράκτορα που σε κερδίζει. Τα σχόλια είναι πολύ εποικοδομητικά και αυτό με βοηθά να χτίσω το εμπορικό σήμα μου.

Τι έπεται? Είστε αρκετά εστιασμένοι στη διεθνή επέκταση;

Έχω αναπτύξει και μια μικρή ετικέτα κασμίρ και αυτό του Bergdorf το αποθηκεύει. Με ενδιαφέρει πολύ η Αμερική.

Έκανα επίσης αρωματικά κεριά [και αρώματα]. Δουλεύω με μια αρωματοποιία και επειδή [έχουμε] «μύτη», είμαστε maison de parfums. Έχω κάνει τα αρωματικά κεριά με το έργο τέχνης από τους άλτες και φαίνεται πραγματικά δροσερό. Είναι ένα είδος ανάμειξης μόδας και ομορφιάς αντί να γίνεται πολύ διαφορετικό. Θέλω να έχει το ίδιο είδος ενθουσιασμού με τη μόδα.

Υπάρχει κάτι άλλο που σκοπεύετε να προσθέσετε σε αυτό στο μέλλον;

Βρήκα έναν ιστότοπο για ένα κατάστημα στο Λονδίνο, οπότε αυτό θα συμβεί τους επόμενους έξι μήνες. Ενδιαφέρομαι για τα είδη σπιτιού και όλα τα είδη, πραγματικά. Δεν νομίζω ότι η μόδα πρέπει να περιορίζεται στα ρούχα.

Ποια ήταν η μεγαλύτερη πρόκλησή σας μέχρι τώρα στην ανάπτυξη της επιχείρησής σας;

Να μην συγκλονιστώ από το πόσα να κάνω. Και να είμαι πολύ αυστηρός για να μην είμαι πολύ δεμένος στο γραφείο μου. Ο ρόλος μου είναι να είμαι η πηγή των ιδεών στην εταιρεία μου, οπότε πρέπει να βεβαιωθώ ότι ψάχνω, διαβάζω, βλέπω, ζωγραφίζω όσο το δυνατόν περισσότερο. Παρόλο που νιώθω ότι πρέπει να είμαι στο γραφείο μου, συνειδητοποιώ ότι δεν είναι πάντα το καλύτερο μέρος για μένα. Και έχω μια πολύ καλή ομάδα. Εμπιστεύομαι την κρίση μου για τους ανθρώπους πολύ περισσότερο από όταν πρωτοξεκίνησα.

Τι συμβουλή θα δίνατε σε κάποιον που θέλει να ξεκινήσει τη δική του σειρά ρούχων;

Όταν αρχίσει να πηγαίνει καλά, η ταμειακή ροή είναι το πράγμα που είναι ο τροχός που θα πέσει από το αυτοκίνητο. Πέρυσι ένας νεαρός απόφοιτος ήρθε να με δει που μου φάνηκε πραγματικά ταλαντούχος και δεν μπορούσε να αποφασίσει αν έπρεπε να πάει να εργαστεί για κάποιον άλλο ή να ξεκινήσει τη δική της επιχείρηση. Αφενός, για να δουλέψεις για κάποιον άλλο, αποκτάς μεγάλη εμπειρία και ανακαλύπτεις τον ρυθμό της μόδας, το πρόγραμμα, το οποίο είναι πολύ σκληρό και αμείλικτο. Αλλά επίσης, όταν αρχίζετε να εργάζεστε για άλλους ανθρώπους, είναι αρκετά δύσκολο να απομακρυνθείτε από αυτό. Παρατηρήστε ποια είναι τα δυνατά σας σημεία και βασιστείτε σε αυτά. Αν βρείτε κάτι στο οποίο αισθάνεστε πραγματικά λαμπρό, δημιουργήστε το γύρω από αυτό και στη συνέχεια μην το κάνετε φοβάστε να παραμείνετε στο όραμά σας για το πώς πιστεύετε ότι πρέπει να είναι, ακόμα κι αν φαίνεται κάπως εκκεντρικός.

Αυτή η συνέντευξη έχει επεξεργαστεί και συμπυκνωθεί.