Ο ιδρυτής της μεταρρύθμισης Yael Aflalo στη δουλειά. Φωτογραφία: Katie Friedman
Στα έξι χρόνια που δραστηριοποιείται η Μεταρρύθμιση, καθιερώθηκε ως ένα φιλικό προς το περιβάλλον εμπορικό σήμα για δροσερά κορίτσια και έχει γραμμή χαμηλότερης τιμής, μια νυφική συλλογή και σειρές για μικροκαμωμένα και γεμάτες σπασμένες κυρίες (ο τελευταίος ονόμασε τη συλλογή "I'm Up Here"). Μέχρι τώρα, ήταν επίσης σε μεγάλο βαθμό αυτοχρηματοδοτούμενο, επίσης, έξω από τον ιδρυτή του Yael Aflalo που έκλεισε στις αρχές του περασμένου έτους. "Μέχρι τώρα", επειδή η μάρκα μόλις συγκέντρωσε 12 εκατομμύρια δολάρια σε ένα γύρο χρηματοδότησης με επικεφαλής τον Stripes Group και τη 14W, με συμμετοχή του Andrew Rosen της Theory, της Miroslava Duma και του μοντέλου με επιχειρηματικό πνεύμα Karlie Kloss.
Τα μετρητά θα τροφοδοτήσουν μια σειρά αναπτυξιακών πρωτοβουλιών, Αφλάλο λέει, συμπεριλαμβανομένης της δημιουργίας περισσότερων καταστημάτων, της επέκτασης των κατασκευαστικών δυνατοτήτων και της επένδυσης σε τεχνικά συστήματα που θα βελτιώσουν την εξυπηρέτηση των πελατών επιτρέποντας διαδικασίες όπως οι αποδόσεις στο κατάστημα για προϊόντα που αγοράζονται στο διαδίκτυο-κάτι που είναι πιο δύσκολο από ότι ακούγεται, αλλά είναι ζωτικής σημασίας για να παραμείνετε ανταγωνιστικοί με τους άλλους λιανοπωλητές. ("Υπάρχουν πολλές προσδοκίες πελατών γύρω από το ότι είναι απρόσκοπτες", λέει ο Aflalo.) Η ομάδα έχει επίσης έναν οδικό χάρτη για τη βιωσιμότητα πρωτοβουλίες που ισχύουν για το 2015, συμπεριλαμβανομένης της βελτίωσης της ένδυσης των ρούχων και της εύρεσης πιο βιώσιμων βαφών υφασμάτων και εκτυπωτές.
Ο Aflalo δεν θα πει πόσα καταστήματα θα ανοίξει η Μεταρρύθμιση στο άμεσο μέλλον ή πού θα είναι - «Είμαστε ακόμα βελτιώνοντας αυτό " - αλλά αναζητήστε τα να εμφανίζονται τόσο σε πόλεις όπου η μάρκα έχει ήδη παρουσία όσο και σε νέες αγορές. Αν και οι διεθνείς πελάτες αντιπροσωπεύουν περίπου το 25 τοις εκατό των πωλήσεων της Reformation, η εταιρεία επικεντρώνεται στην αντιμετώπιση των ΗΠΑ προς το παρόν.
Οι πωλήσεις της Μεταρρύθμισης τριπλασιάζονταν κάθε χρόνο, προσθέτει ο Aflalo. Τον περασμένο Δεκέμβριο, είπε στοΝιου Γιορκ Ταιμςότι τα έσοδα για το 2014 θα είναι βόρεια των 25 εκατομμυρίων δολαρίων, ώστε να μπορείτε να κάνετε παρέκταση από εκεί.
Α, και σε περίπτωση που ήσασταν περίεργοι: ο Aflalo λέει ότι εκείνη και ο Kloss δεν έχω μίλησε για το μοντέλο της για τη μάρκα. Παρόλα αυτά, θα περιμέναμε τουλάχιστον μερικά στιγμιότυπα στο Instagram: τελικά έχει μερίδιο στην επιτυχία της Μεταρρύθμισης.