Όλοι έχουν ακούσει ότι κατά τη διάρκεια μιας ύφεσης οι πωλήσεις προϊόντων ομορφιάς τείνουν να αυξάνονται-είναι το το λεγόμενο «εφέ κραγιόν.«Και αν οι πωλήσεις προϊόντων ομορφιάς αποτελούν ένδειξη, όλοι αναζητούν ένα pick-me-up: Οι πωλήσεις σχεδόν σε κάθε κατηγορία βρίσκονται σε ανοδική πορεία.
Η εταιρεία έρευνας αγοράς, ο όμιλος NPD ανέλυσε τα δεδομένα πωλήσεων από τον Ιανουάριο έως τον Ιούνιο του τρέχοντος έτους για να καταλάβει τις καλύτερες πωλήσεις κατηγοριών ομορφιάς και τα πιο δημοφιλή προϊόντα σε κάθε κατηγορία, WWD κάνει αναφορά. Σε γενικές γραμμές, οι πωλήσεις κύρους ομορφιάς των ΗΠΑ (νομίζουμε ότι ο πάγκος Clinique) αυξήθηκαν κατά 8% ή 1,8 δισεκατομμύρια δολάρια. Όχι πολύ άθλια, όταν σκέφτεστε πώς οι πωλήσεις σε άλλους τομείς, όπως περιοδικά για παράδειγμα, πιπιλίζουν αρκετά τελευταία.
Ποια προϊόντα λοιπόν φέρνουν τα περισσότερα χρήματα;
Καρφιά: Ενώ τα νύχια είναι το μικρότερο τμήμα της ομορφιάς, ίσως όχι εκπληκτικά-τουλάχιστον σε εμάς!-τα προϊόντα νυχιών είχαν τις πιο ισχυρές πωλήσεις. Οι συνολικές πωλήσεις στην κατηγορία αυξήθηκαν κατά 68%. Το χρώμα των νυχιών είναι εντυπωσιακό 70% και το πάνω και το βασικό παλτό 100%. Μην τα περιμένετε λοιπόν
μοντέρνα πανωφόρια να πάω οπουδήποτε σύντομα.Έχουμε δει μεγαλύτερες εταιρείες να λανσάρουν μαζικές σειρές βερνικιών νυχιών-όπως η MAC και πιο πρόσφατα η Maybelline-και θα περιμέναμε από άλλους να ακολουθήσουν το παράδειγμά τους, κάτι που είναι υπέροχο νέο για εμάς τους εθισμένους στα βερνίκια νυχιών.
Παλέτες: Οι πωλήσεις σετ μακιγιάζ αυξήθηκαν κατά 19% ή 61 εκατομμύρια δολάρια. Και τα best sellers; Αστρικές γυμνές και γυμνές παλέτες του Urban Decay. Τα καλά ουδέτερα είναι χρυσά.
Χείλια: Οι πωλήσεις των λιππιών αυξήθηκαν κατά 8% ή 305 εκατομμύρια δολάρια. Οι πωλήσεις κραγιόν ξεπέρασαν το lip gloss και οι τρεις κορυφαίες μάρκες ήταν το κραγιόν MAC, το Lancôme L’Absolu Rouge και το Lauder Pure Color Lipstick. Οι ειδικοί απέδωσαν την αύξηση της κατηγορίας σε μια «ένεση νεότητας». Δεν μπορούμε να πάμε σε ένα λανσάρισμα αυτές τις μέρες χωρίς να ακούσουμε για ένα νέο κραγιόν που φοράει πολύ καιρό ή υβρίδιο.
Μάτια: Οι πωλήσεις στα προϊόντα ματιών αυξήθηκαν κατά 5% ή 512 εκατομμύρια δολάρια. Η μάσκαρα, τα eyeliner και τα φρύδια παρουσίασαν τις υψηλότερες αυξήσεις.
Πρόσωπο: Αυτή η κατηγορία αποτελεί το εντυπωσιακό 49% όλων των πωλήσεων μακιγιάζ, οπότε οποιαδήποτε αύξηση σημαίνει ένα μεγάλο κα-τσινγκ για τις εταιρείες ομορφιάς-σε αυτή την περίπτωση, παρουσίασε αύξηση 7%. Η μεγαλύτερη όρεξη για τους καταναλωτές φαίνεται να είναι τα μακράς διάρκειας προϊόντα και τα πολυλειτουργικά προϊόντα.
Η κατώτατη γραμμή: Τα προϊόντα που είναι αρχικού επιπέδου σε μια μάρκα-όπως στην γκάμα των 20 $-έχουν παρουσιάσει τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες πωλήσεις, οπότε περιμένετε περισσότερες προσφορές κραγιόν, προϊόντα νυχιών και προϊόντα φρυδιών.
Τι αγοράζετε στον πάγκο ομορφιάς τον τελευταίο καιρό;