Με τις πωλήσεις του ηλεκτρονικού εμπορίου να ξεπερνούν τα 1,5 εκατομμύρια δολάρια, η Sophia Webster λαμβάνει μια διαδικτυακή αναθεώρηση

Τις τελευταίες δύο σεζόν, μεγάλο μέρος της κριτικής για τις επιδείξεις μόδας επικεντρώθηκε στις προσπάθειες των σχεδιαστών να δημιουργήσουν σύνολα και εμπειρίες - ακόμη και ρούχα - που ταιριάζουν καλά στα κοινωνικά μέσα. Υπήρχαν περισσότερα παραδείγματα αυτού κατά τη διάρκεια της σεζόν άνοιξη 2016 από ό, τι μπορούμε να μετρήσουμε, αλλά ένας από τους πρώτους σχεδιαστές που δημιούργησε τέτοια οπτικά ενδιαφέρουσες παρουσιάσεις - αν και όχι με μοναδική πρόθεση να δελεάσει τους wielders του iPhone - ήταν η Sophia Webster. Από η πρώτη της παρουσίαση στην Εβδομάδα Μόδας του Λονδίνου για την άνοιξη του 2013, όπου τα μοντέλα εμφανίστηκαν ως κούκλες σε κουτιά, ο σχεδιαστής παπουτσιών έγινε γνωστός για συναρπαστικές, διασκεδαστικές, πλήρως σχεδιασμένες εκδηλώσεις. Έπειτα, υπάρχουν τα ιδιότροπα παπούτσια, τα οποία παρακαλούν να φωτογραφηθούν μόνα τους.

Πίσω από αυτήν την επιτυχία, ο Webster έγινε ένας από τους πρώτους σχεδιαστές που πρόσθεσε περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες

την ιστοσελίδα της, με τις καλύτερες φωτογραφίες που δημοσιεύτηκαν από ειδικούς του κλάδου καθώς και από καταναλωτές. Το ξεκίνησε το 2013, μαζί με το ηλεκτρονικό εμπόριο, φέρνοντας 5.000 επισκέπτες κατά μέσο όρο κάθε μέρα. Προκειμένου να συμβαδίσει με τη νέα τεχνολογία και να βρει περισσότερους τρόπους για να εμφανίσει όλες τις υπέροχες εικόνες που δημιουργεί η μάρκα της, η Webster επανέφερε εντελώς τον ιστότοπό της τη Δευτέρα. "Υπήρχε πολύ οπτικό περιεχόμενο που δεν είχαμε να βάλουμε", λέει ο Webster. «Έτσι, οι παρουσιάσεις που κάνουμε στην Εβδομάδα Μόδας του Λονδίνου και όλα τα look look γυρίσματα που κάνουμε... Reallyθελα πολύ να έχω ένα σπίτι για αυτές τις εικόνες ».

Η Γουέμπστερ και ο σύζυγός της, Διευθύνων Σύμβουλος Μπόμπι Στόκλεϊ, ανέπτυξαν τον ιστότοπο που ανταποκρίνεται με την ψηφιακή υπηρεσία με έδρα το Λονδίνο Ηλεκτρικά Εργαστήρια και ο σχεδιαστής Bradley Bell. Εκτός από το περιεχόμενο που δημιουργείται από τους χρήστες, ο ιστότοπος διαθέτει επίσης εικόνες από τα παρασκήνια και μια λίστα αναπαραγωγής που μπορείτε να ακούσετε κατά τις αγορές σας, η οποία προήλθε από τη λίστα αναπαραγωγής του στούντιο του Webster. Σύντομα, θα φιλοξενήσει επίσης μια σειρά ντοκιμαντέρ τριών μερών που θα εξιστορεί την πορεία της παρουσίασης της άνοιξης του 2016.

"Από πολύ νωρίς, ήμασταν πολύ οδηγημένοι στα κοινωνικά μέσα", λέει ο Webster. Τα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης, τα οποία περιλαμβάνουν το Instagram, το Twitter και το Snapchat, σημείωσαν αύξηση 160 % φέτος. Η μάρκα έχει επίσης τριπλασιάσει τις διαδικτυακές πωλήσεις της, οι οποίες ξεπέρασαν το 1 εκατομμύριο £ (1,55 εκατομμύρια δολάρια) τους τελευταίους 12 μήνες. Ο Stockley λέει ότι οι πωλήσεις συνεχίζονται SophiaWebster.com τώρα αποτελούν το 10 τοις εκατό της συνολικής δραστηριότητας της μάρκας, συμπληρώνοντας λογαριασμούς χονδρικής κορυφαίας κατηγορίας όπως οι Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Selfridges, Net-a-Porter και άλλα.

Εκτός από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, άλλα κανάλια μάρκετινγκ που η Webster φαίνεται να έχει κατακτήσει είναι το ντύσιμο διασήμων και το street style. Το πρώτο, πιστεύει, είναι το αποτέλεσμα της εισαγωγής πιο κλασικών, ευέλικτων στυλ στη συλλογή. «Αλλά νομίζω ότι αυτό έχει να κάνει με το γεγονός ότι μαθαίνω - έχω κάνει μόνο έξι συλλογές μέχρι τώρα, έτσι με κάθε ένα μαθαίνω λίγο περισσότερα για το τι θέλουν να φορούν οι γυναίκες και τι ανάγκες έχουν », είπε ο προστατευόμενος του Nicholas Kirkwood λέει. «Εξακολουθώ να έχω τα στυλ εκεί που είναι πραγματικά statement παπούτσια και υποθέτω ότι είναι αυτά που βλέπεις περισσότερο στις φωτογραφίες του street style».

Το τρέχον μπεστ σέλερ της είναι το στυλ που συνδυάζει έξυπνα και τα δύο: το Μπίμπι Πεταλούδα, ένα skimmer με φτερά πεταλούδας στα δάχτυλα των ποδιών που δημιουργούν μια γεμάτη πεταλούδα όταν ενώνετε τα πόδια σας - κάτι που δεν μπορείτε να αρνηθείτε ότι είναι ιδανικό για μια #απόπουθενά θέση.

Η εταιρεία των Webster και Stockley έχει αναπτυχθεί ραγδαία, χωρίς αμφιβολία. Η εσωτερική ομάδα έχει επεκταθεί από τρεις σε 30 εργαζόμενους σε λίγα μόνο χρόνια. Οι ΗΠΑ είναι αυτή τη στιγμή η μεγαλύτερη αγορά της μάρκας, αποτελώντας το 40 τοις εκατό των διαδικτυακών της δραστηριοτήτων, ακολουθούμενη από το Ηνωμένο Βασίλειο και την Ευρώπη και στη συνέχεια τη Μέση Ανατολή. Λέει ότι η Ασία ήταν περισσότερο μια πρόκληση «με το γλωσσικό εμπόδιο».

Οι ΗΠΑ μπορεί επίσης μια μέρα να είναι το σπίτι σε ένα κατάστημα Sophia Webster από τούβλα και κονίαμα-κάτι που η εταιρεία σχεδιάζει να επικεντρωθεί με τον ιστότοπο που είναι πλέον εκτός δρόμου. Δεδομένης της ικανότητάς της να δημιουργεί οπτικά διεγερτικά περιβάλλοντα, φανταζόμαστε ότι ένα κατάστημα Sophia Webster θα είναι ένα αξιοθέατο.