Φωτογραφία: Nike
Καθώς το γράφω αυτό, κάθομαι με ημίνερα ρούχα γυμναστικής, μόλις ήρθα από ένα μάθημα πυγμαχίας. Προσπαθώ επίσης πάρα πολύ σκληρά να αγνοήσω το γεγονός ότι υπάρχει μισό από το cheeseburger που έχει απομείνει στο ψυγείο μου ενώ ετοιμάζω την (επίσης ημι-μουσκεμένη) σαλάτα μου για μεσημεριανό γεύμα. Ο αγώνας είναι πραγματικός και η Nike καρφώνει την ιδέα στην τελευταία της διαφημιστική καμπάνια.
Η Nike έκανε το πρώτο της σποτ στην καμπάνια κατά τη διάρκεια των MTV Movie Awards το Σαββατοκύριακο και φυσικά υπάρχει ένα hashtag: #betterforit. Αυτή η καμπάνια είναι σίγουρα διαφορετική από την πιο πρόσφατη, που εμφανίζονταν σε περίοπτη θέση η απάνθρωπα λιτή και μακρυπόδαρη Κάρλι Κλος. Ανακάλυψα το σημείο χθες το βράδυ για πρώτη φορά, αλλά στη συνέχεια το προχώρησα τέσσερις συνεχόμενες φορές. Μπορεί να είχα κάτι στο μάτι μου - να μυρίσω - στο τέλος του. Παρακολουθώ:
Όποιος έχει προσπαθήσει να μπει σε θεόρατο κοράκι ποζάρει ενώ το Hilaria Baldwin μοιάζει δίπλα σας κάνει ταυτόχρονα τις διαιρέσεις και ένα χειρολαβή καταλαβαίνει κάθε στιγμή αυτού βίντεο. Σύμφωνα με μια ανακοίνωση, η Nike αποκαλεί το #betterforit "μια έκκληση για δράση για να μοιραστούν, να προωθήσουν και να αγκαλιάσουν τη γυμναστική και τον αθλητισμό των γυναικών... Είτε πρόκειται για ένα προσωπικό καλύτερο στο τελευταίο μαραθώνιο είτε για ένα σαββατοκύριακο. » Με άλλα λόγια - ΚΟΡΙΤΣΙ POWER - μια έννοια που έχουμε δει να παίζει σε πολλές διαφημίσεις τον τελευταίο καιρό, με διαφορετικό βαθμό επιτυχία.
Είναι δύσκολο να μην συγκρίνουμε τη διαφήμιση της Nike με τη πρόσφατη διαφήμιση Dove, η οποία ζήτησε από τις γυναίκες να επιλέξουν να περάσουν από μια πόρτα με την ένδειξη «Όμορφη» ή «Μέση τιμή». Η καμπάνια «Πέτα σαν κορίτσι» πάντα είναι ένα άλλο πρόσφατο παράδειγμα του είδους. Η διαφήμιση Dove πήρε πολλά pickup λόγω της Buzzfeed διαγραφή του hullabaloo, και συγγραφέας Arabelle Sicardi έβγαλε ορισμένα σημεία στην κριτική της για αυτό. Έχω συνεχίσει να μισώ ρεκόρ σε προηγούμενες διαφημίσεις Dove, αλλά μου άρεσε πραγματικά, όπως και κάποιες άλλες πραγματικά κυνικές γυναίκες που γνωρίζω. Δεν είναι κακό να λαμβάνετε μια υπενθύμιση κάθε τόσο για να σταματήσετε να σκέφτεστε τον εαυτό σας ως μέσο όρο. Το μεγαλύτερο θέμα μου είναι με την πηγή της υπενθύμισης. Με τα χρόνια, το Dove έχει κάνει τόσες πολλές παραλλαγές αυτής της διαφήμισης που γνωρίζετε ότι χειρίζεστε ακόμη και καθώς έχετε μια σπλαχνική αντίδραση σε ό, τι διάολο και αν υποτίθεται ότι πρέπει να ανταποκριθείτε βαθιά συναισθήματα.
Το Dove επίσης παίρνει τον εαυτό του πολύ σοβαρά. Το χιούμορ με πάει πολύ. Το πάρα πολύ schmaltz δεν είναι ποτέ καλό, κάτι που φαίνεται ότι καταλαβαίνει και η Nike στις διαφημίσεις της. Παρακολουθήστε αυτή τη σύντομη "μπάλα αστάθειας":
Το μόνο που μπορούσα να δω σε ανθρώπους που επικρίνουν στην καμπάνια της Nike είναι ότι, ενώ ο εσωτερικός διάλογος που απεικονίζεται είναι όμορφα «αληθινός», οι γυναίκες που απεικονίζονται είναι όλες πολύ λεπτές και ελκυστικές. Θα πρέπει να σημειώσω ότι η αυτοεκτίμησή μου δεν υποφέρει όταν βλέπω διαφημίσεις όπως αυτές του Kloss ή Η καμπάνια του Misty Copeland Under Armour. Η φιλοδοξία έχει τη θέση της στη διαφήμιση και, ας το παραδεχτούμε, και οι δύο αυτές γυναίκες κάνουν τα ρούχα προπόνησης να φαίνονται πραγματικά καλά. Η διαφορά μεταξύ μιας εταιρείας ενεργών ρούχων και μιας εταιρείας όπως, ας πούμε, της Victoria's Secret, είναι ότι γνωρίζω Οι αθλητές που συνεργάζονται με τη Nike κάνουν τα γόνατά τους, κυριολεκτικά, για να αποκτήσουν τη φυσική τους κατάσταση σε. Πνευματικά γνωρίζω ότι το κάνουν και τα μοντέλα της Victoria's Secret, αλλά δεν απεικονίζονται έτσι στις διαφημίσεις - είναι απλώς βωσούμια και αιωρούνται σε φτερά από εξωτικά υλικά. Είναι ένα μικρό σημείο, αλλά νομίζω ότι είναι σημαντικό.
Ναι, αυτές οι εταιρείες προφανώς προσπαθούν να μας πουλήσουν κάτι. Αλλά δεν με πειράζει να μου πουλήσουν κάποια γυναικεία ενδυνάμωση μαζί με τα μαξιλάρια και τα σουτιέν μου, ειδικά αν γίνεται έξυπνα. Βγείτε εκεί έξω και ρίξτε δυνατά σαν κορίτσι και νιώστε ελεύθεροι να φορέσετε ένα μπλουζάκι Nike ενώ το κάνετε. Μακάρι οι επωνυμίες να μην ήταν οι μόνες οντότητες που μας έκαναν να σκεφτούμε αυτά τα πράγματα, αλλά προφανώς έχουν τον προϋπολογισμό και την ικανότητα να το κάνουν με συναρπαστικούς τρόπους. Σε αυτή την περίπτωση, νιώθω #καλύτερα.