Καλύπτει το Highsnobiety στο γραφείο της Νέας Υόρκης. Φωτογραφία: Highsnobiety
"Ο τρόπος με τον οποίο μάθατε για το προϊόν ήταν να διαβάζετε περιοδικά, ειδικά ιαπωνικά περιοδικά όπου η μόδα διαλύεται", λέει ο Jeff Carvalho, Διευθύνων Σύμβουλος Υψηλή αδιαφορία. «Or, εν συντομία, επρόκειτο να επισκεφθεί τους ειδικούς λιανοπωλητές σε όλο τον κόσμο που μετέφεραν αυτά τα προϊόντα επειδή έγιναν το κέντρο σας για να γνωρίζετε τι συνέβαινε σε μια συγκεκριμένη πόλη. "Θυμάται μια εποχή λίγο πριν από το 2005, όταν ένας μαθητής διαφήμισης ονόματι Ντέιβιντ Ο Fischer, ο οποίος ζούσε στη Γενεύη της Ελβετίας, ξεκίνησε ένα blog με τίτλο Highsnobiety που παρουσίαζε συγκεκριμένα και μοναδικά προϊόντα που αλίευαν το μάτι του. «Βγαίνοντας από φόρουμ, τα ιστολόγια σε εκείνο το σημείο είχαν αρχίσει πραγματικά να απογειώνονται. Wasταν μια βασική πλατφόρμα γι 'αυτόν, ουσιαστικά, να δείξει απλώς τα πράγματα στα οποία ασχολήθηκε », λέει ο Carvalho.
Γρήγορα 12 χρόνια και η Highsnobiety έχει οργανικά εξελιχθεί σε αυτό-μια πλήρη μάρκα πολυμέσων, με offshoot κανάλια που καλύπτουν τις βιομηχανίες streetwear και αθλητικών αθλητικών παπουτσιών και όλα τα ενδιάμεσα, όπως η τεχνολογία, η μουσική, ο τρόπος ζωής και η τέχνη. Ο Carvalho σημειώνει επίσης ότι το περιεχόμενο του Highsnobiety έχει επεκταθεί από σύντομες και σύντομες αναρτήσεις σχετικά με τις κυκλοφορίες προϊόντων και τα βιβλία αναζήτησης σε σχόλια και αναφορές σε παγκόσμια νέα και τάσεις. Ιστορίες όπως
"The Best Air Jordans of 2017 (So far)" και ένα street style ανακεφαλαίωση από το αναδυόμενο κατάστημα του Vlone στη Νέα Υόρκη δημοσιεύονται μαζί με ένα δυνατότητα βαθιάς κατάδυσης στα ρούχα εργασίας και μια μακρά οδηγός για ψώνια στο Τόκιο, για παράδειγμα.«Κάνουμε ό, τι μπορούμε για να είμαστε η φωνή αυτού που είναι αυτός ο πολιτισμός γιατί δεν αφορά πλέον μόνο το προϊόν», λέει. «Υπάρχουν άνθρωποι και δημιουργοί πίσω από όλα αυτά τα πράγματα και αυτή η ιστορία είναι πραγματικά ενδιαφέρουσα. Το πιο σημαντικό - και αυτό είναι πραγματικά κάτι που πιστεύουμε πραγματικά στον εαυτό μας - θέλουμε να βοηθήσουμε να αφηγηθούμε τις ιστορίες των επόμενων νέων αναδυόμενων δημιουργών ».
Ο Jeff Carvalho (αριστερά) και ο David Fischer (δεξιά) του Highsnobiety. Φωτογραφία: Highsnobiety
Σε όλα τα κανάλια, και συμπεριλαμβανομένων των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, το Highsnobiety συγκεντρώνει περίπου 500 εκατομμύρια μηνιαίες εμφανίσεις. Μόνο ο κύριος ιστότοπός του δέχεται οκτώ εκατομμύρια μοναδικές επισκέψεις το μήνα. "Σίγουρα δεν είμαστε ένα blog σήμερα", λέει ο Carvalho, ο οποίος ήταν στην Highsnobiety από την αρχή ως ο δεύτερος υπάλληλος πλήρους απασχόλησης. Επί του παρόντος, ο ρόλος του ως διευθύνων σύμβουλος είναι να επιβλέπει το περιεχόμενο που προέρχεται από το υποκατάστημα της Βόρειας Αμερικής, το οποίο εδρεύει στη Νέα Υόρκη από το 2011. (Το 2009, ο Fischer μετακόμισε από τη Γενεύη στο Βερολίνο για να ανοίξει το πρώτο επίσημο γραφείο του Highsnobiety στην Ευρώπη.)
Κάτω από την ομπρέλα Highsnobiety βρίσκεται η ναυαρχίδα, μαζί με ένα έντυπο περιοδικό που εκδίδεται κάθε δύο χρόνια από το 2010. Για τον Carvalho, είναι η πιο premium έκφραση αυτού που κάνει η μάρκα. Το 13ο και πιο πρόσφατο τεύχος περιλαμβάνει μια συλλογή από τέσσερα αστέρια εξωφύλλου που περιλαμβάνουν το φάσμα του Highsnobiety: σχεδιαστής Haider Ackermann, τραγουδιστής Zayn Malik, ράπερ Young Thug και κινεζική τριπλή απειλή (τραγουδιστής, ηθοποιός και δημιουργικός διευθυντής) Edison Τσεν. Στο εσωτερικό, υπάρχουν φωτογράφιση με επίκεντρο την επωνυμία, από Off-White έως Ένας oldυχρός Τοίχος, μαζί με συνεντεύξεις δημιουργών στο χώρο των streetwear, όπως ο Erik Brunetti του Fuct.
Ο Zayn Malik στο εξώφυλλο του Highsnobiety Issue 13 για το Φθινόπωρο/Χειμώνας 2016. Φωτογραφία: Highsnobiety.
Υπάρχει επίσης Τι πέφτει τώρα, ένα εργαλείο ανακάλυψης αγορών που επιμελήθηκε χειροκίνητα η ομάδα Highsnobiety. "Αν ανατρέξουμε στις ρίζες του τι ήταν το Highsnobiety ως blog στην αρχή, ήμασταν πολύ συγκεντρωμένοι στο προϊόν", λέει ο Carvalho. "Στο τέλος της ημέρας, υπάρχει ένας αναγνώστης που έρχεται σε εμάς μόνο για να ψωνίσει και αυτή είναι η λύση για αυτούς." Και Παρόλο που ο Fischer δεν εξετάζει το Highsnobiety ειδικά για τις επιχειρήσεις λιανικής, βλέπει ταχεία ανάπτυξη ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ. Στην πραγματικότητα, το 43 τοις εκατό των αναγνωστών κάνουν μια αγορά μέσω διαδικτύου, λέει ο Fischer, ενώ το 16 τοις εκατό πραγματοποιεί μια αγορά στο κατάστημα αφού διαβάσει για ένα προϊόν στον ιστότοπο.
Με αυτά τα λόγια, είναι σαφές ότι οι αναγνώστες του Highsnobiety έχουν μεγάλη επιρροή και τεράστια αγοραστική δύναμη. "Είναι νέοι, υψηλής μόρφωσης, εύποροι δημιουργοί", λέει ο Fischer. «Και οι συμπεριφορές τους οδηγούν τη βιομηχανία της μόδας σε νέες κατευθύνσεις. Η βιομηχανία, συμπεριλαμβανομένων των εμπορικών σημάτων και των εμπόρων, μπορεί να πάρει πολύτιμα διδάγματα από αυτό το δημογραφικό. "Σε απάντηση, ο Fischer ίδρυσε την εταιρεία παραγωγής Highsnobiety+ πέρυσι. Η ανεξάρτητη δημιουργική ομάδα, με έδρα κυρίως τη Νέα Υόρκη, αλλά λειτουργεί και από το Βερολίνο, συνεργάζεται με μάρκες και επηρεαστές σε πρωτότυπο περιεχόμενο. "Χτίζουμε ιδέες καμπάνιας που έχουν απήχηση στην επόμενη γενιά γευσιγνωστών", λέει ο Fischer, εννοώντας τους millennials και τον Gen Z. Μέχρι στιγμής, το Highsnobiety+ διαθέτει ένα ποικίλο χαρτοφυλάκιο πελατών, από πολυτέλεια (Gucci, Louis Vuitton και Mercedes-Benz) σε αθλητικά ρούχα (Nike, Adidas και Converse), καθώς και τεχνολογία και τρόπο ζωής, συμπεριλαμβανομένων των Samsung, Red Bull και Ebay.
Ενώ το Highsnobiety καλύπτει τα ρούχα του δρόμου για περισσότερο από μια δεκαετία, οι Fischer και Carvalho, έχουν παρατηρήσει τη συγχώνευσή του με την πολυτελή μόδα ήδη από το 2011, όταν ο Riccardo Tisci έκανε το ντεμπούτο του Εκτύπωση Rottweiler με το δικό του αντρική συλλογή Φθινόπωρο 2011. Με την πάροδο των ετών, η αγορά ρούχων δρόμου, η οποία, μέχρι το 2015, αποτιμήθηκε σε περίπου 75 δισεκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με μελέτη αγοράς από το WeConnect, και ο αντίκτυπός του στις μάρκες υψηλών προδιαγραφών θα συνεχίσει να αυξάνεται.
A $ AP Rocky φορώντας Vlone και εμφανίζεται στο τεύχος 13 του Highsnobiety. Φωτογραφία: Highsnobiety
"Η υψηλή μόδα άρχισε να πλησιάζει την αγορά των ρούχων του δρόμου, προσαρμόζοντας επίσης όλες τις πιο δημοφιλείς σιλουέτες των streetwear στις συλλογές τους", λέει ο Fischer. Μπλουζάκι Gucci εμπνευσμένο από μποτάκια είναι ένα καλό παράδειγμα, και ίσως το πιο καυτό προϊόν της μάρκας αυτή τη στιγμή.
Η σύντηξη έχει γίνει μόνο ισχυρότερη: Η γραμμή Off-White του Virgil Abloh είναι αυτό που περιγράφει ο σχεδιαστής ως "μελέτη περίπτωσης" σχετικά με τον εκσυγχρονισμό του παραδοσιακού οίκου μόδας, ακολουθώντας τους κώδικες του streetwear. (Συν, την τελευταία του παράσταση στο διάδρομο προσέλκυσε μια πρώτη σειρά εκτελεστών LVMH.) Τον Ιανουάριο, ο Louis Vuitton έκανε το ντεμπούτο του στο πολυαναμενόμενο συνεργασία με την Supreme; Τζιλ Σάντερ ανακοινώθηκε το νέο δίδυμο δημιουργικών διευθυντών, το οποίο περιλαμβάνει τη Lucie Meier και τον σύζυγό της Luke, τον ιδρυτή της σειρά ανδρικών ενδυμάτων OAMC και πρώην σχεδιαστής της Supreme. Νωρίτερα αυτό το μήνα, ο Justin O'Shea, πρώην της Brioni, αποκάλυψε ότι θα λανσάρει μια πολυτελή μάρκα streetwear ονομάζεται SSS World Corp.
«Νομίζω ότι αυτό που είδαμε και αυτό που σίγουρα είδε ο Ντέιβιντ ήταν ότι μπορούσατε να συνδυάσετε την υψηλή πολυτέλεια με αυτό που συνέβαινε στους δρόμους. Αν κοιτάξετε τα τελευταία 12 χρόνια αυτού που κάναμε, το περιεχόμενό μας καλύπτει πάντα τα καλύτερα στην πολυτέλεια, μαζί με τα καλύτερα αθλητικά παπούτσια από τη Nike και την Adidas, για παράδειγμα », λέει ο Carvalho. «Αυτό που μας κάνει πολύ ωραίο, σήμερα, είναι ότι τώρα έχουμε κάνει πραγματικά τον κύκλο μας».
Θέλετε περισσότερη Fashionista; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και στείλτε μας απευθείας στα εισερχόμενά σας.