Φωτογραφία: Μόδα Nova
Στο ντεμπούτο άλμπουμ της, θαμμένο ανάμεσα στους πολλούς στίχους που βασίζονται στη μόδα, η ράπερ Cardi B έδωσε μια φωνή σε μια μάρκα που την κρατούσε από την αρχή: «Μπορώ να αγοράσω σχεδιαστής, αλλά αυτό το Fashion Nova ταιριάζει! »λέει στο« She Bad ». wasταν μια σύντομη αλλά γλυκιά αναφορά, επαναλαμβάνοντας ένα σημείο που είχε πει σε πολλές συνεντεύξεις πριν: Όσα χρήματα κι αν έχει είναι φτιαγμένη ή από τις πολυτελείς ετικέτες που την αγγίζουν, η μόνη εταιρεία που φτιάχνει τζιν που αγκαλιάζουν σωστά τις καμπύλες της είναι ο διαδικτυακός λιανοπωλητής με το τιμόνι του Richard Saghian Μόδα Nova. (Από τότε ξεκίνησε μια συνεργασία με τη μάρκα που θα κάνει ντεμπούτο το φθινόπωρο.) Τώρα, αφού είδε τεράστια επιτυχία από τις προσιτές γυναικείες συλλογές - κομμάτια από τις οποίες εμφανίζονται συχνά στις σελίδες Instagram των Kylie Jenner, Jordyn Woods, Amber Rose και άλλων - η μάρκα επέκτεινε την προσφορά της για να περιλαμβάνει ανδρικά ενδύματα Δευτέρα.
ο Fashion Nova Ανδρικά
το λανσάρισμα ήταν μια ενοποιημένη πτώση άνω των 500 τεμαχίων, τα οποία αναμενόταν έντονα στο διαδίκτυο. Ο θόρυβος ήταν τόσο διαδεδομένος που η νέα ειδική σελίδα των ανδρών στο Instagram, @fashionnovamen, συγκέντρωσε περισσότερους από μισό εκατομμύριο ακόλουθους σε μόλις τρεις ημέρες. Με τη γυναικεία πλευρά της επιχείρησης να έχει κάνει το όνομά της σε προσιτές, συχνά σέξι εμφανίσεις ιδανικές για βραδιές στο κλαμπ, υπήρχε μια συλλογική ελπίδα ότι το ίδιο θα προσφερόταν και για τους άνδρες. Οι εικασίες στο Twitter ζήτησαν τα ρούχα να είναι τολμηρά και λίγο απροσδόκητα. Tweets ανέφεραν ότι, ίσως, τα παιδιά να έχουν επιλογές με κομμένη πλάτη - ένα στυλ που συνήθως προορίζεται για γυναικεία ρούχα. Maybeσως αυτό το λανσάρισμα να είναι γεμάτο με thot-fits για άντρες.Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι το μεγαλύτερο μέρος αυτής της φλυαρίας ήταν στο διαδίκτυο, οπότε στην προετοιμασία για την πτώση, μίλησα με 10 άνδρες φίλοι από τη γενέτειρά μου, την Κολούμπια, τη Νότια Καρολίνα - κανένας από τους οποίους δεν γνώριζε καν ότι η Fashion Nova ξεκινούσε των ανδρών. (Αν και, οι περισσότεροι από αυτούς γνώριζαν ότι η εταιρεία, στην πραγματικότητα, υπήρχε.) Όλοι στην αρχή έως τα μέσα της δεκαετίας του '20, οι ερωτηθέντες ήταν λίγο χαμένοι για το τι να περιμένουν.
Η πραγματική συλλογή λανσαρίσματος ήρθε πλήρης με τα πάντα, από joggers έως bomber, μια σειρά από μπλουζάκια, κοντά τζιν και ακόμη και μερικά προϊόντα περιποίησης για γένια. Δεν ήταν η συλλογή που ήθελαν τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, όπως είπαν πολλές απαντήσεις στο Twitter. Έκριναν το εύρος ως βαρετό και επαναλαμβανόμενο από ό, τι υπήρχε ήδη στην αγορά, ειδικά προερχόμενη από τον αναπτυσσόμενο χώρο των ρούχων του δρόμου.
«Έχω ανάμεικτα συναισθήματα, για να είμαι ειλικρινής» Ahmier Gibson από το Χιούστον του Τέξας είπε στη Fashionista. «Από τη μία πλευρά, είμαι απογοητευμένος γιατί περίμενα κάτι περισσότερο. Το Fashion Nova για γυναίκες σίγουρα γεμίζει μια [θέση] για μια ποικιλία γυναικών διαφορετικών ηλικιών για να φαίνονται καλά σε μια αρκετά αξιοπρεπή και λογική τιμή. Η μόδα Nova για άντρες, για μένα, χάνει το σημάδι της, επειδή η εμφάνιση μοιάζει με οτιδήποτε θα μπορούσα να πάρω από μια τοπική Rue 21 και λιγότερο! »
Αλλά ο Γκίμπσον μπόρεσε να δει και τις δύο όψεις του νομίσματος. «Η αντρική μόδα φαινομενικά δεν έχει καινοτομία, ειδικά όταν προσπαθείτε να εμπορευτείτε τη μόδα ως οικονομικά αποδοτική», συνέχισε.
Φωτογραφία: Μόδα Nova
Τα προϊόντα σίγουρα μοιάζουν με αυτά που βλέπουμε ήδη σε πολυτελή καταστήματα. Ορισμένα κομμάτια είναι άμεσοι απόγονοι σχεδίων των Off-White, Raf Simons, Supreme, Fear of God, Adidas, Gucci, ακόμη και του διαβόητου merch «Pablo» του Kanye West. Υπάρχει λίγη φαντασία στα σχέδια με την ιδέα γενικά να πάρουμε κάτι που άρεσε στους ανθρώπους στο παρελθόν και να το συγκρούσουμε με την κουλτούρα του διαδικτύου. Για παράδειγμα, πάρτε ένα πουκάμισο Raf Simons ηλικίας μερικών εποχών ή το προαναφερθέν merch Kanye και γυρίστε το κείμενο για να κάνετε ένα αστείο σχετικά με τα μιμίδια. Θέλετε να αξιοποιήσετε το γεγονός ότι όλοι φορούν ένα φανατικό πακέτο στο στήθος τους και το αποκαλούν "πακέτο επιρροής"; Γιατί να μην εκτυπώσετε τη λέξη "επιρροή" ακριβώς πάνω της. Αλλά και πάλι, η μάρκα της ετικέτας δεν είχε ποτέ πραγματική καινοτομία στο σχεδιασμό, αλλά μάλλον ότι ήταν σε θέση να παρέχει προϊόντα που οι άνθρωποι θέλουν γρήγορα και σε πολύ χαμηλές τιμές.
Πριν από το λανσάρισμα των ανδρών, είχα την ευκαιρία να κάνω προεπισκόπηση των κομματιών και ομοίως νόμιζα ότι ήταν βαρετά. Προσωπικά, δεν βρήκα τίποτα που να θέλω να φορέσω από τη συλλογή. Αλλά αφού είδα την γκάμα την Παρασκευή και βγήκα σε κλαμπ στη Νέα Υόρκη τα βράδια που ακολούθησαν, έγινε σαφές ότι αυτό ήταν το είδος των παιδιών πράγματι φορώντας: τζιν σορτς, τζόκερ, σορτς ιδρώτα και μπλουζάκια. Wasταν πολύ ζεστό για βομβαρδιστικά, αλλά αυτό σίγουρα δεν είχε συμβεί πριν από ένα μήνα.
Όταν η εταιρεία προσφέρθηκε να στείλει μερικά κομμάτια για να τα δοκιμάσω, αποφάσισα να τα αναλάβω, ζητώντας πράγματα που είχα δει πολλά παιδιά που φορούσαν στην πόλη αλλά πιθανότατα δεν θα τα αγόραζα ποτέ. Αυτή την εβδομάδα ένα ζευγάρι τζιν σορτς, σορτς ιδρώτα, twill joggers, ένα πακέτο fanny και μερικά μπλουζάκια ήρθαν στο ταχυδρομείο. Το πρώτο πράγμα για τα δύο μπλουζάκια που παρατήρησα-εκτός από το ότι ήταν απίστευτα λεπτά-είναι η ανακολουθία μεγέθους. Παρόλο που ήταν και οι δύο μέσοι, το ένα ήταν περίπου τρεις ίντσες ευρύτερο από το άλλο. Το υλικό της συσκευασίας fanny, αν και λεπτό στο μάτι, αισθάνθηκε απίστευτα ελαφρύ και επιρρεπές σε βλάβη. Αλλά τα σορτς ένιωσαν και ταιριάζουν υπέροχα, όπως και οι τζόγκιρ. ενώ περιγράφονται ως "skinny fit", ταιριάζουν σίγουρα στους μη τόσο κοκαλιάρους μηρούς μου.
Ένα από τα κορυφαία σημεία πώλησης της Fashion Nova ήταν πάντα η τιμή. Δεν διαφέρει πολύ από άλλες εταιρείες όπως η Asos, η H&M και η Rue21 που έχουν ήδη αναγνώριση ονόματος και αφοσίωση στους καταναλωτές. Ωστόσο, αυτή δεν είναι μια πρόκληση που η εταιρεία βρήκε ποτέ ανυπέρβλητη. Στο παρελθόν, είχαν στηριχθεί σε μεγάλο βαθμό στο μάρκετινγκ επηρεαστών και στη δύναμη των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης για να τους προσελκύσουν που μπορεί να είναι πιστοί σε ανταγωνιστές λιανοπωλητές και αποφάσισαν να επαναλάβουν την τακτική με την ανδρική εκτόξευση.
Φωτογραφία: Μόδα Nova
Σύμφωνα με μια ανακοίνωση, η εταιρεία συνεργάστηκε με 100 άνδρες επηρεαστές σε διαφορετικές αγορές. Αυτό περιλαμβάνει fitness influencers όπως Mannie Savage, αρέσει στους μουσικούς J. Μαρκήσιος και Ντρου Ντίρκσεν καθώς και άλλους αξιόλογους όπως το "κακό κακό" Τζέρεμι Μικς και μοντέλο και φίλος της Britney Spears, Σαμ Άσγκαρι. Ειλικρινά, τα κομμάτια δεν φαίνονται άσχημα στα κοινωνικά μέσα. Φαίνονται ιδανικά για μόδα μίας χρήσης, καλά για γρήγορο κούμπωμα, όπως τα γυναικεία είδη της Fashion Nova, καθώς και ετικέτες γρήγορης μόδας Instagram με παρόμοια τιμή, όπως Είμαι. Gia και PrettyLittleThing. Για αυτούς τους επηρεαστές, υπάρχει σίγουρα οικονομική αποζημίωση για να αντισταθμιστεί κάθε πιθανή γελοιοποίηση σχετικά με τη χρήση ειδών "εμπνευσμένων από τον σχεδιαστή" (και μερικές φορές, οριακά knockoff). Επιπλέον, είναι πολύ έμπειροι στις βασικές αρχές του καλού στυλ. Αλλά για κάποιον που απλά κοιτάζει κακό, που στερούνται εντελώς προσωπικού στυλ, τα προϊόντα της Fashion Nova δεν θα κερδίσουν αυτόματα τα likes στο 'γραμμάριο.
Όταν ρωτήσαμε για τους διαφοροποιητές της εταιρείας, θεωρώντας ότι η προσαρμογή ήταν μία από αυτές για τις γυναίκες, είπε ο Saghian στο a δήλωση μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου: «Είμαστε υπερήφανοι για τη δημιουργία μιας προσιτής μάρκας που βασίζεται στην τάση και περιλαμβάνει όλα τα σχήματα και μεγέθη. Με το Fashion Nova Men, επεκτείναμε την προσέγγισή μας ακόμη περισσότερο, προσφέροντας στους άνδρες την ίδια ποικιλία επιλογών γρήγορης μόδας που απολάμβαναν οι Nova Babes μας. Η ατμόσφαιρα της γραμμής αντικατοπτρίζει το ήθος της μάρκας μας-σίγουρη, νευρική και λίγο ριψοκίνδυνη ».
Ενώ αυτό το εύρος σίγουρα αποπνέει εμπιστοσύνη, δεν αισθάνεται ούτε νευρικό ούτε ρίσκο. Και με πολλά, πιο αποδεδειγμένα εμπορικά σήματα ήδη στην αγορά, μέχρι να βρουν έναν τρόπο να προσθέσουν σε αυτόν τον κίνδυνο την προσφορά, όπως μας είπε ο Γκίμπσον, "συνολικά, μπορεί να μου λείψουν".
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.