Η παραχάραξη είναι ένα σημαντικό πρόβλημα για τις μάρκες πολυτελείας. (Διαβάστε το 800 gazillion μας Περιπέτειες στα πνευματικά δικαιώματα δημοσιεύσεις για να καταλάβετε την ουσία.) Επομένως, δεν αποτελεί έκπληξη το Financial Times αφιέρωσε ένα ολόκληρο τμήμα της συνόδου κορυφής "Business of Luxury: Focus on America" της Πέμπτης στο θέμα. FT η συντάκτρια μόδας Vanessa Friedman συντόνισε το πάνελ, στο οποίο συμμετείχε ο δικηγόρος πνευματικής ιδιοκτησίας Χάρλεϊ Λιούιν (επανέλαβε Christian Louboutin στην υπόθεση YSL), η διευθύντρια του PPR IP Katrina Burchell και ο CEO και συνιδρυτής της Proenza Schouler Σίρλεϊ Κουκ.
Το επίκεντρο της επιτροπής ήταν η παραχάραξη σε μαζική κλίμακα (ο Cook είπε ότι ενώ ο Proenza Schouler έχει μόνο βρήκε μερικές φορές χτυπήματα της δημοφιλούς τσάντας PS1 στην οδό Canal, υπάρχουν πλαστά παντού Ασία). Το takeaway;
Πρώτον, ο Cook λέει ότι τα πλαστά που πωλούνται στο διαδίκτυο δεν είναι απαραιτήτως προσιτά: Η αποκοπή μιας τσάντας $ 1.500 θα κοστίζει συχνά περίπου $ 800. «Οι άνθρωποι πιστεύουν ότι υπάρχει μια πιθανότητα να είναι πραγματική, ότι παίρνουν συμφωνία». Ενώ ο Cook παραχώρησε στον Friedman ότι το 2% των Τα λειτουργικά έσοδα της είναι αφιερωμένα στη διακοπή της παραποίησης, ο Lewin πρότεινε ότι για ορισμένες μάρκες, ο αριθμός αυτός είναι περισσότερο από 5%. "Εάν η μάρκα σας είναι επιτυχής, θα έχετε πάντα πρόβλημα παραποίησης", είπε.
Αλλά για τον Cook, δεν αφορά μόνο τα πλαστά πλαστά. «Χάνεις όχι μόνο από τους παραχαράκτες αλλά χάνεις από τη γρήγορη μόδα, χάνεις από ανθρώπους που δεν είναι μακριά το σημάδι από εκεί που βρίσκεστε », είπε, αναφέροντας με λεπτό τρόπο αυτό που πέρασε η Proenza Schouler με τον Target. Ο μεγάλος λιανοπωλητής κουτιών, ο οποίος είχε συνεργαστεί με τη μάρκα πολυτελείας στο παρελθόν, πούλησε μια τσάντα τόσο κοντά στο στιλ της PS1 ότι η Cathy Horyn έγραψε μια ολόκληρη ιστορία για αυτό. «Το« Look the Look for Less »είναι η λιγότερο αγαπημένη μου σελίδα σε οποιοδήποτε περιοδικό», λέει.
Ο Lewin προέτρεψε ότι η μεγαλύτερη απειλή για τις μάρκες δεν έχει γίνει ακόμη πραγματική απειλή ακόμη. "Όταν μειωθεί το κόστος της τρισδιάστατης εκτύπωσης, θα δημιουργηθεί μια εντελώς νέα γενιά επιχειρήσεων", είπε. «Δεν είναι μακριά».