Παρόλο Lacoste Εδώ και χρόνια παρουσιάζει μια έτοιμη συλλογή για άνδρες και γυναίκες στην Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης, είναι ακόμα σε μεγάλο βαθμό γνωστή ως προμηθευτής αθλητικών ενδυμάτων και μπλουζών πόλο για το σετ τένις και γκολφ. Αλλά αυτό πρόκειται να αλλάξει, τουλάχιστον στις τοποθεσίες λιανικής πώλησης της γαλλικής μάρκας.
Λέει ο διευθύνων σύμβουλος José Luis Duran WWD ότι η εταιρεία σχεδιάζει να κάνει μια μεγάλη ώθηση για να γίνει αντιληπτή ως εταιρεία μόδας, με τα αθλητικά ρούχα να παίρνουν το πίσω μέρος για να τα φορέσετε. "Δεν θα δείτε καμία αθλητική γραμμή και κανένα Lacoste Live στα περισσότερα από τα αυτόνομα καταστήματά μας, εκτός αν είναι μια μεγάλη τοποθεσία, όπως η μονάδα των Ηλυσίων Πεδίων", λέει ο Duran WWD. "Η τοποθέτηση της επωνυμίας είναι πραγματικά η νούμερο ένα προτεραιότητά μου και η ιδέα είναι να κάνουμε το Lacoste πιο premium".
Η μάρκα ανανεώνει τα καταστήματά της γύρω από αυτή τη νέα εικόνα και σχεδιάζει να ανοίξει 60 ακόμη καταστήματα το 2015 στην Κίνα, τη Ρωσία, τη Γαλλία και τις ΗΠΑ, ενώ κλείνει περίπου 40.
Η Lacoste συμμετείχε για πρώτη φορά στη συζήτηση της μόδας το 2001, όταν διόρισε τον Christophe Lemaire ως δημιουργικό διευθυντή. Κατά τη διάρκεια των 10 χρόνων του εκεί, ο Lemaire έδωσε νέα πνοή στην μάρκα και το 2010 (αφού ο Lemaire αποκάλυψε τον Hermes), ο Felipe Oliveira Baptista συνέχισε να βασίζεται σε αυτό που ξεκίνησε ο Lemaire. Οι συλλογές του για το εμπορικό σήμα είναι ταυτόχρονα κομψές, κομψές και σέξι, με αρκετές αθλητικές αναφορές για να διατηρούν τα ρούχα πολύ Lacoste.
Τα νέα μας αφήνουν μερικές ερωτήσεις: Πρώτον, η Lacoste έχει μεγάλη χονδρική επιχείρηση - η νέα της ποικιλία θα εκπροσωπείται και σε άλλους λιανοπωλητές; Δεύτερον, αναρωτιόμαστε τι άλλο θα κάνει η Lacoste για να προωθήσει αυτό το νέο makeover εικόνας. Περισσότερες διαφημιστικές καμπάνιες μόδας; Ντύσιμο διασημοτήτων; Μπορεί να μην είναι αρκετό να επισημάνετε απλά το προϊόν στα καταστήματα - η Lacoste θα πρέπει να κάνει τους ανθρώπους να το θέλουν. (Ο εκπρόσωπος της Lacoste δεν απάντησε αμέσως στα αιτήματά μας για περισσότερες πληροφορίες.)
Αυτή είναι σίγουρα μια μάρκα στην οποία θα παρακολουθούμε το 2015.