Δεν είναι πολύ δύσκολο να πούμε ότι το 2014, μια λίστα με τα πιο πανταχού παρόντα μοντέλα της χρονιάς δεν θα διαβάζονταν πολύ διαφορετικά από μια σελίδα στο US Weekly. Με τα παιδιά της αδερφής της Καρντάσιαν Κενταλ Τζενερ και στυπτηρία "Real Housewives of Beverly Hills" Gigi Hadid σκοράροντας μερικά από τα πιο πολυπόθητα castings της βιομηχανίας - και οι δύο εμφανίστηκαν περπατώντας στις πασαρέλες για τους Chanel και Marc Jacobs αυτό έτος, και πρωταγωνίστησε στις καμπάνιες των Givenchy και Tom Ford, αντίστοιχα - η επικράτηση των μοντέλων "διασημοτήτων" ήταν ραγδαία αύξηση.
Τα πράγματα έφτασαν στο αποκορύφωμα κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας στο Παρίσι, όταν Εκπομπή Sonia Rykiel Άνοιξη 2015 χαρακτήρισε ένα καστ μοντέλων που ήταν ένα πραγματικό Who's Who από απογόνους διασημοτήτων: Εκτός από την Jenner και την Hadid, η Hailey Baldwin - η κόρη του Stephen Baldwin, η οποία είναι τώρα πρέσβειρα στο Topshop - τόσο η Τζόρτζια Μέι όσο και η Ελίζαμπεθ Τζάγκερ και η Έλα Ρίτσαρντς, η εγγονή του Κιθ Ρίτσαρντς των The Rolling Stones, εμφανίστηκαν όλοι στο διάδρομος αεροδρομίου. Τους μήνες μετά, αυτές οι κυρίες φαίνεται να συνεχίζουν να μαζεύουν περισσότερες (και καλύτερες) συναυλίες. Θα συνεχιστεί όμως αυτή η τάση του κλάδου και τον επόμενο χρόνο ή - όπως και πολλά άλλα στη μόδα - θα είναι μια λάμψη στο τηγάνι;
"Αυτή η" τάση "θα γίνει μόνο μεγαλύτερη", λέει η Francine Champagne, πρόεδρος της Οραμα, μια εταιρεία διαχείρισης μοντέλων στο Λος Άντζελες. «Είναι συναρπαστικό για εμάς ως πρακτορείο - μας βγάζει από την ίδια ρουτίνα και ανοίγει πόρτες για μια πιο διαφορετική εμφάνιση. Το μόντελινγκ ανέκαθεν αφορούσε έναν συγκεκριμένο τύπο σώματος και τώρα γίνεται λιγότερο για να έχει αυτό το «τέλειο σώμα» ή πρόσωπο ».
Η σαμπάνια αναφέρει επίσης το πιο κρίσιμο σημείο για το γιατί τα παιδιά των διασημοτήτων έχουν απογειωθεί στη βιομηχανία - είναι διάσημα. Ανεξάρτητα από το αν ένα άτομο ενδιαφέρεται για τη μόδα, πιθανότατα θέλει να μάθει ποια είναι αυτά τα μοντέλα και πώς είναι η ζωή τους. έχουν λίγο περισσότερο ιστορία, περισσότερη ουσία.
"Με την Kendall, οι άνθρωποι στην αρχή πίστευαν ότι θα ήταν ένα πράγμα που θα έκανε μια φορά [περπατώντας τον Marc Jacobs], αλλά όταν οι πελάτες την κοιτάζουν, έχει νόημα", λέει η Champagne. «Αυτή και οι συνομήλικοί της είναι αυτοί που έχουν τους οπαδούς και όλα τα βλέμματα πάνω τους. Περισσότεροι πελάτες τηλεφωνούν κάθε μέρα και λένε: «Μίλησέ μου για τους οπαδούς της». Αυτά είναι τα κορίτσια που θα βρουν τη δουλειά ».
Με την εστίαση των πελατών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και την ψηφιακή προσέγγιση να γίνεται πιο σημαντική κάθε μέρα, όσο μεγαλύτερη είναι η παρακολούθηση ενός μοντέλου στο διαδίκτυο, τόσο καλύτερη είναι η πιθανότητα να αποκτήσει μια προσοδοφόρα συναυλία. Χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι Το πρόσφατο συμβόλαιο της Jenner με την Estée Lauder, μια μάρκα ομορφιάς μπλε-τσιπ (και το Άγιο Δισκοπότηρο των συμβολαίων μοντέλων) που έχει εκφράσει ανοιχτά την επιθυμία της να προσεγγίσει έναν νεότερο, πιο ψηφιακό πελάτη. Η Jenner ήταν στη σκηνή μόνο για λίγο (και γενικά, τα συμβόλαια ομορφιάς έρχονται μετά από χρόνια πληρωμής των οφειλών σας και χτίζοντας το όνομά σας), αλλά με 17 εκατομμύρια followers στο Instagram και πάνω από 9 εκατομμύρια στο Twitter, είναι πρωταθλήματα μπροστά από το πιο έμπειρο μόντελινγκ της ανταγωνισμός.
"Πιστεύω, στην πραγματικότητα, αυτά τα" διασημότητες που έγιναν μοντέλα "έχουν μακροζωία και δεν είναι μια τάση" Ημερολόγιο Pirelli - μας είπε σε ένα email. «Εάν έχετε αναγνώριση ονόματος και ένα τεράστιο κοινωνικό μέσο που ακολουθεί, αυτό εγγυάται την ικανότητά σας να μιλάτε σε ένα ευρύ κοινό-χιλιετούς και μη. Αυτό σημαίνει ότι απευθύνεστε στις μάρκες πολύ περισσότερο από τα κανονικά μοντέλα, αλλά η παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι απαραίτητη ».
Είναι αλήθεια ότι το να έχεις ένα διάσημο επώνυμο θα μπορούσε να απαξιώσει την εικόνα ενός μοντέλου και ίσως τη φήμη της στον κλάδο - θυμηθείτε πώς ήταν η Jenner φέρεται να εκφοβίζεται στα παρασκήνια κατά τη διάρκεια του Μήνα Μόδας επειδή τα μοντέλα ήταν θυμωμένα που το αστέρι της πραγματικής τηλεόρασης έκλεβε τα σκληρά κερδισμένα τους δουλειές; - αλλά ο Σταρ επιμένει ότι η κρέμα ανεβαίνει στην κορυφή σε αυτές τις καταστάσεις. Τα μοντέλα απλά δεν μπορούν να τα βγάλουν πέρα χάρη σε ένα διάσημο επώνυμο και μόνο.
"Η Τζίτζι και η Κένταλ είναι πολύ γοητευτικοί και απίστευτα καταλαβαίνοντας επαγγελματίες", λέει ο Σταρ. «Ένα διάσημο όνομα ανοίγει την πόρτα, ωστόσο, θα μπορούσε επίσης να βλάψει την καριέρα σας. Πρέπει να έχεις ένα φως και ένα χάρισμα που σε οδηγεί παραπέρα ».
Ναι, αυτή η χρονιά ήταν τεράστια για την Gigi Hadid, και τις τελευταίες εβδομάδες, η μικρότερη αδερφή της, Bella - που καμαρώνει 369.000 ακόλουθοι στο Instagram και 57Κ στο Twitter - έχει αρχίσει να δείχνει πολλά υποσχόμενη στην καριέρα της ως μοντέλο Καλά. Η ξαδέλφη της Hailey Baldwin, Ireland Baldwin, πρωταγωνίστησε σε μια μοναδική διαφημιστική καμπάνια Rampage φέτος, αλλά αναμένουμε ότι θα κάνει μερικές ακόμη εμφανίσεις το 2015. Εν τω μεταξύ, η 13χρονη κόρη της Cindy Crawford Kaia Gerber (η οποία έχει 54K followers στο Instagram) εμφανίστηκε στο Teen Vogue. Η Sofia Richie, η μικρότερη αδερφή της Nicole Richie, η οποία κάθεται όμορφα στους 599.000 οπαδούς του Instagram, υπέγραψε πρόσφατα συμβόλαιο με την Select Model Management.
Έτσι, ανεξάρτητα από το αν η βιομηχανία βρίσκεται σε πλήρη εξέλιξη ή όχι, οι λάτρεις της μόδας θα πρέπει πιθανώς να συνηθίσουν να βλέπουν όλο και πιο διάσημα επώνυμα σε κάρτες comp και λίστες casting το επόμενο έτος.