Wasταν μια χρονιά καινοτομίας, ιδεών και υποσχέσεων. Δείτε πώς η τεχνολογία ώθησε τη βιομηχανία της μόδας το 2013:
1. Τα φορετά αποδείχθηκαν κάτι περισσότερο από μια παροδική μόδα. Ακόμα καταλαβαίνουν πώς να φτιάξουν φαίνονται καλά, αλλά δεν υπάρχει αμφιβολία ότι τα φορετά είναι εδώ για να μείνουν. Η αναλυτική εταιρεία Berg Insight προτείνει ότι οι αποστολές φορετών τεχνολογιών-που περιλαμβάνουν πράγματα όπως το Nike+ FuelBand, το Google Glass και το πολυαναμενόμενο-αλλά-ακόμα-προς επιβεβαίωση βλέπω - θα φτάσει 64 εκατομμύρια δολάρια το 2017. Και μια έκθεση της Credit Suisse που κυκλοφόρησε τον Μάιο του 2013 υποδηλώνει ότι η αγορά θα μπορούσε να φτάσει 50 δισεκατομμύρια δολάρια σε 3-5 χρόνια. Σχεδιαστικά, τα περισσότερα από αυτά τα φορετά δεν είναι ακόμα εκεί, αλλά η Nike έκανε εξαιρετική διαδικασία με αυτό ροζ χρυσό FuelBand, που κυκλοφόρησε τον Νοέμβριο.
2. Το περιεχόμενο έγινε ξανά βασιλιάς. Οι κεφαλαιοκράτες επενδύουν σε καυτές επενδύσεις σε νεοσύστατες επιχειρήσεις που σχετίζονται με τη μόδα και τον τρόπο ζωής. Και ενώ οι εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου θα είναι πάντα οι αποδέκτες ενός μεγάλου μέρους αυτής της χρηματοδότησης,
φέτος οι ιστότοποι που βασίζονται σε περιεχόμενο είδαν επίσης κάποια από αυτά. Into the Gloss, Συντακτικός, Διυλιστήριο29 και Ο Coveteur το καθένα αύξησε σημαντικά κομμάτια αλλαγών φέτος, που κυμαίνονται από $ 500.000 (Coveteur) στα 25,6 εκατομμύρια δολάρια (Διυλιστήριο29). Στην πραγματικότητα, Διυλιστήριο29Η διαφημιστική δραστηριότητα είναι τόσο καλή που ο ιστότοπος απέσυρε το εμπόριο σχεδιάζει να επικεντρωθεί στην αύξηση του περιεχομένου.3. Το Omnichannel έγινε μια φράση - και μια συναρπαστική ιδέα. Οι επωνυμίες έχουν συνειδητοποιήσει ότι η δημιουργία μιας απρόσκοπτης εμπειρίας μεταξύ των online και offline καταστημάτων τους θα κάνει τους πελάτες πιο ευτυχισμένους. Έτσι, φέτος, οι λιανοπωλητές εργάστηκαν σκληρότερα για να σας διευκολύνουν να παραγγείλετε κάτι στο διαδίκτυο, στη συνέχεια να το παραλάβετε στο κατάστημα ή αντίστροφα. Αλλά σκέφτεται πέρα από την παραδοσιακή εμπειρία "omnichannel" που ενθουσιάζει τους ηγέτες της βιομηχανίας. "Όλη η απογοήτευση να πας σε ένα κατάστημα και να μην έχεις αυτό που θέλεις θα φύγει", του Farfetch's Είπε ο Χοσέ Νέβες Fashionista τον Απρίλιο. Ο ιστότοπος, ο οποίος τροφοδοτεί διαδικτυακές μπουτίκ με εκατοντάδες ανεξάρτητους λιανοπωλητές σε όλο τον κόσμο, αναπτύσσεται τεχνολογία που θα επιτρέπει στον χρήστη να αγοράζει διαδικτυακά από ένα μακρινό κατάστημα και να το παραλαμβάνει αυτοπροσώπως και σε κοντινή απόσταση έμπορος λιανικής.
4. Η τρισδιάστατη εκτύπωση μετατράπηκε σε μια βιώσιμη μέθοδο παραγωγής. Πώς μπορούν οι σχεδιαστές να επωφεληθούν από την τρισδιάστατη εκτύπωση; Ενώ η μέθοδος είναι ακόμα απίστευτα ακριβή και μερικές φορές δεν επιτρέπει περίπλοκα σχέδια, έχει τις αρετές της. Οι παραδοσιακοί κατασκευαστές απαιτούν συνήθως μια ελάχιστη εκτέλεση σε κάθε αντικείμενο, αλλά οι 3D εκτυπωτές δεν το κάνουν. Κάθε κομμάτι μπορεί να είναι μοναδικό και να γίνεται κατόπιν παραγγελίας. Σε μια βιομηχανία όπου οι έμποροι μιλάνε πολύ για τη σημασία της εξατομίκευσης, η τρισδιάστατη εκτύπωση θεωρείται ένα σύντομα ισχυρό εργαλείο. Ακόμη και Νέιμαν Μάρκους πειραματίζεται με αυτό.
5. Το Instagram οδήγησε τις πωλήσεις χωρίς καν να το προσπαθήσει. Η μέτρηση του νομισματικού αντίκτυπου των κοινωνικών μέσων ήταν δύσκολο να μετρηθεί για τις μάρκες. (Ορισμένες μελέτες δείχνουν ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης οδηγούν λιγότερο από το 1 τοις εκατό των πωλήσεων.) Αλλά το Instagram, η προτιμώμενη πλατφόρμα κοινωνικών μέσων του σετ μόδας, το αλλάζει σιγά σιγά. Ανεξάρτητες μπουτίκ χρησιμοποιούν το Instagram για να πουλούν αντικείμενα κάθε μέρα. Για παράδειγμα, Fox and Fawn, ένα vintage κατάστημα στο Μπρούκλιν, είπε ότι το 25 τοις εκατό των πωλήσεών του πραγματοποιούνται μέσω του ιστότοπου. (Διαβάστε περισσότερα για το πώς λειτουργεί η διαδικασία εδώ.) Και με την έλευση της διαφήμισης στο Instagram, είναι πιθανό ότι οι μεγαλύτερες μάρκες θα ανέβουν νωρίτερα από αργότερα. «Έχω δει πολλές φορές όταν μια μάρκα, είτε είναι η Kate Spade είτε η Cole Haan, δημοσιεύουν μια εικόνα από κάποια παπούτσια και τα σχόλια 50 άτομα ρωτούν: «Από πού τα βρίσκω;» «Τι μεγέθη έρχονται;» «Έρχονται σε αυτό το άλλο χρώμα;» «Πότε είναι διαθέσιμος?'" δήλωσε ο CEO και συνιδρυτής του Instagram Kevin Systrom. «Και αυτό είναι φοβερό.»
6. Οι έμποροι λιανικής δημιούργησαν εφαρμογές για κινητά που ήταν πραγματικά χρήσιμες. Για χρόνια, τα καταστήματα και οι μάρκες επικεντρώνονταν στη δημιουργία νέων εφαρμογών που ενθάρρυναν αρκετές λήψεις, αλλά όχι πολύ μακροπρόθεσμη αφοσίωση. Φέτος, αυτό άλλαξε. Οι επωνυμίες συνειδητοποίησαν ότι το μόνο πράγμα που οι άνθρωποι πραγματικά θέλουν να κάνουν σε εφαρμογές είναι να ψωνίζουν, οπότε δημιούργησαν αυτά που βοήθησαν να γίνει αυτό πιο εύκολα στο κινητό τηλέφωνο. Το Free People, για παράδειγμα, ξεκίνησε την εφαρμογή που επικεντρώθηκε στις αγορές το καλοκαίρι. Η μάρκα είδε α Αύξηση 10 % στις πωλήσεις στο διαδίκτυο την πρώτη εβδομάδα.
7. Οι νεοσύστατες εταιρείες που πωλούν μεταχειρισμένα ρούχα οδήγησαν το κίνημα συνειδητού καταναλωτισμού. Φέτος συζητήθηκε πολύ για ηθικό ή συνειδητό καταναλωτισμό- και υπάρχουν πολλές νεοσύστατες επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου εκεί με ιδιαίτερη έμφαση στη διαφάνεια των διαδικασιών παραγωγής. Wasταν όμως το πλήθος των νεοφυών επιχειρήσεων μεταχειρισμένων ρούχων που ξεκίνησαν στα τέλη του 2012 που πραγματικά έκαναν νόημα το 2013. Από ανταλλαγή ψηφιακών ενδυμάτων Bib & Tuck στο ηλεκτρονικό κατάστημα αποστολών TheRealReal, υπήρχαν πολλά μέρη για να πουλήσετε ρούχα που δεν θέλετε και να αγοράσετε ρούχα που κάποιος άλλος πρόκειται να πετάξει.
8. Τα καταστήματα από τούβλα και κονίαμα έγιναν πιο έξυπνα. ο Η NSA μπορεί να μας παρακολουθεί, αλλά και τα καταστήματα ρούχων. Και αυτό μπορεί να μην είναι κακό. Όπως τα cookie υπολογιστών παρακολουθούν κάθε σας κίνηση στο Διαδίκτυο, λιανοπωλητές από τούβλα και κονίαμα έχουν αρχίσει να παρακολουθούν τις κινήσεις στο κατάστημα ώστε να μπορούν να προσφέρουν στους αγοραστές εξατομικευμένες εκπτώσεις και άλλα προνόμια.