Η Άπω Ανατολή παρείχε μια ατελείωτη προσφορά ειδήσεων μόδας τον τελευταίο καιρό ως αποτέλεσμα της έκρηξης της πολυτελούς αγοράς της Κίνας. Πρόσφατα,
Ανέφερε το Bloomberg ότι οι Κινέζοι καταναλωτές ξεπέρασαν τους Αμερικανούς ως οι κορυφαίοι αγοραστές πολυτελείας στον κόσμο. Ιαπωνία αποδείχθηκε ότι ήταν η πηγή μιας ισχυρής τάσης κατά τη διάρκεια των παραστάσεων της άνοιξης του 2013 και ο Fei Fei Sun μόλις προσγειώθηκε στο εξώφυλλο του
Vogue Italia Για το πρώτο σόλο εξώφυλλο του περιοδικού στην Ασία.
Το μοντέλο μετάδοσης στη διαφήμιση έχει επίσης φτάσει. Τα μοντέλα της Ανατολικής Ασίας αρπάζουν συμβόλαια καλλυντικών (Liu Wen για Estée Lauder, Shu Pei για Maybelline, Sui He για Shiseido) και με τον πρόσφατο κατακλυσμό της καμπάνιας της άνοιξης 2013 για γυναικεία ρούχα, παρατηρούμε μια εισροή ομορφιών της Ανατολικής Ασίας με μοντέλα όπως Γιούμι Λάμπερτ για την Chanel, Sung Hee Kim για την Prada και θέρετρο Miu Miu, πάρκο Ji Hye και Tian Yi for Λουί Βιτόν, Sui He για τον Roberto Cavalli και Shu Pei για τον Michael Kors.
WWDΟ συντάκτης China File Huang Hung επιβεβαίωσε ότι σημειώθηκε αύξηση των ασιατικών μοντέλων στις πολυτελείς διαφημίσεις πρόσφατα, πιθανώς μια προσπάθεια να προσελκύσει την αυξανόμενη καταναλωτική βάση πολυτελείας στην Κίνα και άλλες ασιατικές χώρες. Ενώ η Huang χαιρετίζει την αυξανόμενη ποικιλία στις διαφημίσεις, είπε ότι οι πολυτελείς διαφημίσεις με Κινέζες ηθοποιούς, οι οποίες έχουν υψηλότερο προφίλ στην Κίνα από τα μοντέλα, μπορεί να είναι μια καλύτερη στρατηγική.
Η διευθύντρια Casting Julia Samersova έχει επίσης παρατηρήσει μια αυξημένη ζήτηση για ασιατικά μοντέλα. Όσο για το γιατί, η Samersova είπε, "Ας ξεκινήσουμε με το καθαρό γεγονός ότι τα ασιατικά κορίτσια είναι πανέμορφα, κομψά, εκλεπτυσμένα και απολύτως όμορφα!"
Πρόσθεσε: «Πιστεύω επίσης ότι οι έξυπνοι, προνοητικοί πελάτες/μάρκες τελικά συνειδητοποιήσουν ότι πρόκειται για παγκόσμια οικονομία και ότι πρέπει να πουλήσουν το προϊόν τους σε ένα ευρύ φάσμα καταναλωτών δεν πάντα Καυκάσιος! »
Δυστυχώς, η διαφήμιση υψηλής μόδας έχει πολύ δρόμο να διανύσει για να θεωρηθεί χώρος ίσων ευκαιριών για μοντέλα. Ρίχνοντας μια ματιά στην ιστορία του casting για μάρκες υψηλής μόδας μας κάνει να αναρωτιόμαστε αν αυτές οι διαφημίσεις αποτελούν ένδειξη προόδου ή προβολής. Η ποικιλομορφία στις διαφημίσεις τους τα τελευταία 20 χρόνια ήταν στίγμα στην καλύτερη περίπτωση και ανύπαρκτη στη χειρότερη.
Το 1999, ο Ντέβον Αόκι έπαιξε μούσα στον Καρλ Λάγκερφελντ για την Chanel, αλλά πιο πρόσφατα το brand άκουσε την ηθοποιό Rinko Kikuchi για μια καμπάνια τσάντας του 2008. Της Louis Vuitton εμφανίζονται διαφημίσεις φθινόπωρο/χειμώνας 2011 Μόδα Το κορίτσι της Ιταλίας Fei Fei Sun, ενώ ο Du Juan έπαιξε ρόλο τόσο σε αυτό όσο και στις διαφημίσεις του Ρομπέρτο Καβάλι για το φθινόπωρο/χειμώνα 2006. Έχουν περάσει 12 σεζόν από την τελευταία χρήση μοντέλου ανατολικής Ασίας από τον Cavalli.
Αφ 'ετέρου, Miu Miu και η ιστορία της Prada με ποικίλο casting είναι διαβόητα θλιβερή. Οι ηθοποιοί Zhou Xun, Dong Jie και Lina Ohta πυροβόλησαν για το Miu Miu το 2006, ενώ η Prada δεν είχε εμφανίσει ποτέ στο παρελθόν μοντέλο της Ανατολικής Ασίας για έτοιμη χρήση. Τα τελευταία 10 χρόνια έδειξαν ότι το ίδιο ισχύει και για τον Michael Kors. Ποια είναι λοιπόν η πιθανότητα να δούμε περισσότερα ασιατικά μοντέλα να εκπροσωπούνται σε καμπάνιες μετά από μερικές σεζόν;
Δεν είναι εύκολο να είσαι αισιόδοξος. Στις περισσότερες διαφημίσεις, οι έγχρωμες γυναίκες εμφανίζονται σχεδόν αποκλειστικά σε μεγάλες ομάδες, κυρίως με άλλα λευκά μοντέλα, και υπάρχουν πολλά παραδείγματα από την καμπάνια της άνοιξης 2013 σεζόν άλλων παρόμοια πανταχού παρόντα εμπορικών σημάτων με πολλαπλά μοντέλα χωρίς ένα χρώμα: Balenciaga, Chloe, Givenchy, Burberry Prorsum, Dolce & Gabbana, Gucci. Η λίστα συνεχίζεται.
Μερικοί μπορεί να ρωτήσουν γιατί οι μάρκες πολυτελείας πρέπει να διαθέτουν σταθερά μοντέλα χρώματος, αν και είναι πιο σημαντικό να ρωτήσουμε γιατί δεν πρέπει. Αυτή η έλλειψη διαφορετικότητας αποδεικνύεται αρκετά καλά στο γεγονός ότι μια έκρηξη στα μοντέλα της Ανατολικής Ασίας αναφέρεται ως "τάση. "Μα είναι; Στη μόδα αυτή η λέξη δείχνει κάτι που έρχεται και φεύγει. Υπονοεί τη δημοτικότητα μια μέρα και την ασχετοσύνη την άλλη. Ελπίζουμε ότι αυτή η "τάση" προσκολλάται πιο στενά σε κάτι πιο μόνιμο. Και τι φταίει με μια μικρή αλλαγή; Η μόδα υποτίθεται ότι θα ευδοκιμήσει, άλλωστε.
Ρίξτε μια ματιά στο slideshow για να δείτε μερικά από τα κορυφαία μοντέλα της βιομηχανίας στην ανατολική Ασία.