Γιατί το δημόσιο σχολείο έδειξε τη συλλογή του πριν από την πτώση στο Ντουμπάι

Η πιο πρόσφατη μάρκα μόδας που έδειξε μια προ-συλλογή-και συντάκτες-σε μια μακρινή τοποθεσία δεν ήταν η Chanel ούτε η Dior ούτε κανένας από τους άλλους καθιερωμένους ευρωπαϊκούς πολυτελείς οίκους, αλλά Δημόσιο σχολείο: μια οκτάχρονη ετικέτα με έδρα τη Νέα Υόρκη για την οποία η βιομηχανία φαίνεται να μην μιλά ποτέ.

Είτε είναι κερδίζοντας ένα βραβείο ή αναλαμβάνοντας τη δημιουργική κατεύθυνση σε μια καθιερωμένη μάρκα, Dao-Yi Chow και Maxwell Osborne είναι δύο από τους πιο πανταχού παρόντες ανεξάρτητους σχεδιαστές. Και μεγάλες εταιρείες, από την DKNY που ανήκει στην LVMH έως την Tumi έως την Cadillac, έχουν λάβει γνώση, αξιοποιώντας την έμφυτα δροσερή, αστική ευαισθησία των Chow και Osborne για να ανανεώσουν τις εικόνες τους. Στην πραγματικότητα, η Cadillac έχει χορηγήσει τις προηγούμενες τρεις εκθέσεις στο διάδρομο του Δημοτικού Σχολείου. Και για την πρώτη της παρουσίαση πριν από την πτώση, η εταιρεία αυτοκινήτων που ανήκει στην GM, στο Ντιτρόιτ πήγε τους σχεδιαστές στο Ντουμπάι.

Μαζί με αρκετούς άλλους διαδικτυακούς συντάκτες και «επηρεαστές» από τη Νέα Υόρκη και πέρα, με πέταξαν στο Ντουμπάι και με έβαλαν σε ένα από τα πιο πολυτελή ξενοδοχεία δίπλα στη θάλασσα. Μια παράσταση διαδρόμου και after-party πραγματοποιήθηκε στην υπερσύγχρονη, ανερχόμενη σχεδιαστική περιοχή του εμιράτου της ελαιοπαραγωγής, το βράδυ της Δευτέρας, παράλληλα με την αποκάλυψη ενός νέου πολυτελούς αυτοκινήτου Cadillac. Πρόθυμοι να επωφεληθούν από το Ντουμπάι αναπτυσσόμενη πολυτελή αγορά, Η Cadillac είχε προγραμματίσει προ πολλού να αποκαλύψει το όχημα εκεί. Μόνο αργότερα η εταιρεία προσέγγισε το Δημόσιο Σχολείο για να δείξει μια συλλογή εκεί.

Η μάρκα απέχει πολύ από την πρώτη που ταιριάζει στενά με μια συγκεκριμένη ετικέτα: Bill Blass (Lincoln), John Varvatos (Chrysler) και Hermès (Hyundai) όλοι έχουν ξεκινήσει σχεδιαστικές συνεργασίες με εταιρείες αυτοκινήτων, ενώ η Mercedes-Benz είναι από καιρό χορηγός τίτλου στις εβδομάδες μόδας σε όλη την κόσμος.

Για έναν αναδυόμενο σχεδιαστή, τέτοιες συνεργασίες μπορούν να συμβάλουν καθοριστικά στην οικονομική διατήρηση των πραγμάτων και, ελπίζουμε, να φέρουν νέα προσοχή στη δουλειά τους. "Συνεργασίες όπως αυτή σας βοηθούν πραγματικά να αφήσετε τη φωνή σας να ακουστεί σε διαφορετική πλατφόρμα και πρέπει να το χρησιμοποιήσετε μερικές φορές", είπε ο Όσμπορν μετά την παράσταση. Επιπλέον, οι σχεδιαστές μπορεί να μάθουν κάτι από μια μεγάλη εταιρεία, με επίκεντρο το σχεδιασμό.

Ενώ το επίπεδο υπερβολής πιθανότατα ήταν μερικές βαθμίδες παρακάτω Chanel Dubai, η εκδήλωση περιελάμβανε μια σημαντική επένδυση από την πλευρά της Cadillac. Τι κάνουν λοιπόν οι Chow και Osborne για την Cadillac; Σύμφωνα με τον Διευθυντή Σχεδίασης Andrew Smith, η αιωνόβια εταιρεία αυτοκινήτων βρίσκεται εν μέσω ενός rebranding και θέλει να τραβήξει την προσοχή της επόμενης γενιάς αγοραστών πολυτελών αυτοκινήτων. "Αρέσουν σε ένα πλήθος με το οποίο θα θέλαμε να μιλήσουμε, με το οποίο θα θέλαμε να ασχοληθούμε, γιατί το μέλλον της πολυτέλειας είναι με τους millennials", δήλωσε ο Smith. Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης: Η ανδρική, όπου η Cadillac είναι ο κύριος χορηγός, είναι ένα άλλο παράδειγμα της προσπάθειας της εταιρείας "χτίστε αυθεντικές σχέσεις που έχουν απήχηση στους τύπους των ανθρώπων με τους οποίους θα θέλαμε να ασχοληθούμε", είπε είπε.

Οι σχεδιαστές μπορεί ή όχι να στοχεύουν συγκεκριμένα millennials που λαχταρούν χρήματα, αλλά τα ανδρικά και γυναικεία ρούχα που έδειξαν τη Δευτέρα φάνηκαν σαν μια ιδανική γκαρνταρόμπα για ένα νεαρό, ισχίο άτομο στη Μέση Ανατολή-μέτριο και καλυμμένο, αλλά χαλαρό και εύκολο, κατασκευασμένο σε ελαφριά υφάσματα κατάλληλα για τις θερμοκρασίες της δεκαετίας του '90 που είχαμε εβδομάδα. Καθώς οι σχεδιαστές είχαν ήδη αναπτύξει τη συλλογή πριν εμφανιστεί η ευκαιρία στο Ντουμπάι, αυτό ήταν απλώς μια σύμπτωση. Και ενώ φαίνεται ότι πέρασαν υπέροχα στο Ντουμπάι - ιππασία ATV στην έρημο και εσωτερική χρήση snowboard ήταν από τις αγαπημένες τους δραστηριότητες - ο Chow και ο Osborne δεν σχεδιάζουν να εμφανιστούν ξανά διεθνώς ανά πάσα στιγμή σύντομα. Η Νέα Υόρκη είναι η «ζώνη άνεσής» τους, όπως το είπε ο Όσμπορν, και αυτά τα ρούχα θα φαίνονταν πολύ καλά και εκεί.