Όταν σκέφτεστε Φεραγκάμο ένα από τα πρώτα πράγματα που μου έρχεται στο μυαλό είναι το Vara. Ακόμα κι αν δεν γνωρίζετε το όνομά του, ξέρετε πώς μοιάζει-είναι αυτό το μεσαίο τακούνι λογικό παπούτσι με ένα άκαμπτο φιόγκο στο πάνω μέρος. Όλοι από Μέριλιν Μονροε προς το Μάργκαρετ Θάτσερ τα έχει φορέσει. Μπορεί να τα φορούσε και η γιαγιά σου, και αν ήσουν τυχερή, της τα έκλεψες.
Είναι το απόλυτο στο γιαγιά σικ (διάολο, νομίζω ότι είναι απλά κομψά-παρόλο που μισώ αυτή τη λέξη) και κλείνουν τα 35 φέτος. Για να γιορτάσει, η Ferragamo ξεκίνησε ένα καινοτόμο νέο διαδικτυακό έργο που ονομάζεται L'Icona.
Το έργο "επιμελείται και σκηνοθετεί η τέχνη" από τη Voguette Claiborne Swanson Frank και περιλαμβάνει όμορφες φωτογραφίες και βίντεο της συνηθισμένης σειράς των It-girls (Miroslava Duma, Lauren Santo Domingo, Chiara Clemente, Olivia Palermo, Alexandra Richards, Elettra Weidemann, Susie Lau, Lauren Remington Platt, Amanda Hearst, Lily Aldridge, Laure Hériard Dubreuil... για να αναφέρουμε μερικά) φορώντας το Vara (ή την επίπεδη ενσάρκωσή του, το Βαρίνα). Αλλά το πιο συναρπαστικό μέρος αυτού του έργου είναι ότι για πρώτη φορά, η Ferragamo επιτρέπει στους αγοραστές να προσαρμόσουν το δικό τους Varas.
Μπορείτε να επιλέξετε το χρώμα του τόξου, το χρώμα του σώματος του παπουτσιού, αν θέλετε να είναι το υλικό σας χρυσό ή ασήμι και μπορείτε ακόμη και να κόψετε τα αρχικά σας σε μια μικρή μεταλλική πλάκα κολλημένη στη σόλα σας παπούτσι. Πώς είναι για την εξατομίκευση. Είχα την ευκαιρία να δοκιμάσω να οδηγήσω τον ιστότοπο όταν ήταν ακόμα σε έκδοση beta και μου έδωσαν το δικό μου προσαρμοσμένο ζευγάρι (πήγα με ναυτικό σε ναυτικό και ασημένιο υλικό-λίγο βαρετό, αλλά αυτό είναι το στυλ μου). Μπορώ να εγγυηθώ ότι πρόκειται για μια πολύ φιλική προς το χρήστη και εθιστική μικρή εφαρμογή.
«Νομίζω ότι η αποκλειστικότητα είναι πολύ σημαντική στη μόδα», μου είπε ο James Ferragamo, Director of Womens Leather Products, στην χθεσινοβραδινή εκδήλωση έναρξης. «Σήμερα η μόδα είναι πολύ περισσότερο να κάνεις κάτι που είναι μόνο για σένα παρά κάτι που είναι για τις μάζες».
"Αυτό είναι ένα παπούτσι που είναι με τη Ferragamo εδώ και 35 χρόνια, οπότε είναι πραγματικά ένα εικονίδιο της μάρκας που δημιουργήθηκε από τη θεία μου Fiamma [Di San Giuliani Ferragamo], και κάτι που αντιπροσωπεύει πραγματικά αυτό το διαχρονικό κομμάτι της μάρκας », συνέχισε ο Ferragamo. «Πραγματικά, αυτό είναι ένα παράδειγμα για το πώς μπορείτε να δημιουργήσετε κάτι διαχρονικό αλλά να το εξατομικεύσετε. Είναι για τον πελάτη που θέλει να το αγοράσει και να μπορεί να φτιάξει ένα παπούτσι που θα είναι μόνο γι 'αυτόν, με τα αρχικά του ».
Εκτός από την εποπτεία γυναικείων δερμάτινων προϊόντων για τη μάρκα, ο Ferragamo είναι προφανώς μέρος της οικογένειας-ο ιδρυτής Salvatore είναι ο παππούς του. Η σύνδεσή του με τη Vara είναι βαθιά προσωπική. «Είναι το πρώτο παπούτσι που έφτιαξα ποτέ», είπε. «Όταν ήμουν εννέα ετών που δούλευα στη γραμμή παραγωγής, έφτιαξα ένα ζευγάρι από αυτό το παπούτσι για τη γιαγιά μου στην Αγγλία (στην πραγματικότητα είμαι μισός Άγγλος). Δεν το φόρεσε ποτέ, το κράτησε πάντα στο μανδύα ως παράδειγμα του εγγονού της που της έφτιαξε ένα παπούτσι ».
Ενώ η γιαγιά του Ferragamo μπορεί να κρατάει το χειροποίητο Varas εκτός περιστροφής, μπορούμε να το δούμε αυτό νέο προσαρμόσιμο πρόγραμμα που παρακινεί πολλές γυναίκες-γιαγιάδες και εγγονές-να τις δοκιμάσουν έξω. Είναι πολύ σπάνιο πράγμα για μια ιστορική μάρκα να αφήνει έναν πελάτη να μπλέξει με ένα κλασικό. Αλλά πιστεύουμε ότι ο Ferragamo παίζει σωστά.
Δοκιμάστε το μόνοι σας εδώ.