Φωτογραφία: Steve Lucero/BFA.com
Ενώ η παρακμή των έντυπων περιοδικών μόδας φαίνεται να έχει έφτασε αργά σε σημείο βρασμού, στην πραγματικότητα συμβαίνει εδώ και αρκετό καιρό - η Fashionista το καλύπτει από τότε που ξεκίνησα να εργάζομαι εδώ πριν από έξι χρόνια. Όμως, παρά τον περιορισμό των αριθμών κυκλοφορίας που απέδειξαν ότι οι τίτλοι των τυπωμένων υλών έχασαν την επιρροή και τη συνάφεια τους, οι περισσότεροι σχεδιαστές και δημοσιογράφοι συνέχισαν να τους εκτιμούν ιδιαίτερα, πιστεύοντας ότι Μόδα η τοποθέτηση της σύνταξης, ή ακόμα και μια σχέση με το περιοδικό, θα μπορούσε να κάνει ή να σπάσει την επιχείρησή τους.
Αλλά μια νέα ομάδα επαγγελματιών του κλάδου τους δίνει πραγματικό ανταγωνισμό. Καθώς οι τίτλοι διπλώνουν και οι υπάλληλοι απολύονται, αυτοί οι άνδρες και οι γυναίκες αποκτούν νέους πελάτες, συνάπτουν συμφωνίες συνεργασίας και δημιουργούν περιεχόμενο στα κοινωνικά μέσα. Μιλάμε για στιλιστές διασημοτήτων, ή τουλάχιστον, λίγοι εκλεκτοί που βρίσκονται στην κορυφή του παιχνιδιού τους αυτή τη στιγμή. Τρεις που είναι αδιαμφισβήτητα μεταξύ των πιο σημαντικών (
The Hollywood Reporter τους κατέταξε στους αριθμούς ένα, τέσσερα και έξι φέτος, αντίστοιχα) - Κάρλα Γουέλτς, Elizabeth Stewart και Ιλάρια Ουρμπινάτι - συμμετείχε σε μια εκπαιδευτική συζήτηση για τα μέλη της CFDA στο W Hollywood το βράδυ της Δευτέρας, μέρος μιας νέας συνεργασίας μεταξύ της CFDA και του The Wall Group, της εταιρείας διαχείρισης που εκπροσωπεί τους. Και η αναλογία του περιοδικού ήταν δική τους, όχι δική μου.Ερωτηθείς πώς άλλαξε το τοπίο του στιλ διασημοτήτων κατά τη διάρκεια της καριέρας τους, η Elizabeth Stewart - στιλίστρια στην Cate Blanchett, Jessica Ο Chastain, ο Gal Gadot και άλλοι, και ο αυτοαποκαλούμενος "παλαιότερος" στην ομάδα-είπε ότι η μεγαλύτερη αλλαγή ήταν η μετατόπιση της εξουσίας από το περιοδικά. «Έχει μεταφερθεί εντελώς στον κόσμο των διασημοτήτων και αυτός είναι που έχει τη δύναμη και αυτό είναι το παν», είπε. Ο Welch (ο οποίος είναι ο Justin Bieber, ο Lorde, η Ruth Negga, η Sarah Paulson και άλλοι) συμφώνησε: «Οι στιλίστες στο κόκκινο χαλί είναι εξαιρετικά σεβαστοί με έναν τρόπο που νομίζω ότι τα περιοδικά ήταν - και πιθανώς εξακολουθούν να βασίζονται στην αντίληψή τους για τη δύναμή τους - και ήταν τα πιο ισχυρά και τότε έγινε μετατόπιση."
Αυτά τα περιοδικά είναι επίσης γνωστά για την ανάπτυξη μακροχρόνιων σχέσεων με τις μεγάλες μάρκες και σχεδιαστές, επηρεάζοντας περιστασιακά τις συλλογές και τις καμπάνιες τους. Τώρα, Στιλίστες του Χόλιγουντ αναλαμβάνουν αυτούς τους ρόλους, συνεργάζονται με μάρκες για να δημιουργήσουν προσαρμοσμένες εμφανίσεις για τους πελάτες τους, βοηθώντας Η καμπάνια μεσίτη ασχολείται με αυτούς τους πελάτες και συχνά αναλαμβάνει συμβουλευτικούς ρόλους με μάρκες και σχεδιαστές. «Ξέρω ποια εμπορικά σήματα συνεργάζονται με ποιον πελάτη και πώς να αναπτύξω αυτές τις σχέσεις», εξήγησε η Ουρμπινάτι (που έχει στιλ στον Μπράντλεϊ Κούπερ, τον Ράμι Μάλεκ, τον Ντόναλντ Γκλόβερ και όλους τους άλλους φίλους σου). «Προσπαθώ επίσης να τους κάνω καμπάνιες, όπως πήρα Rami in Dior [Homme] και ο Τομ Χίντλστον στο Gucci ».
Όλοι τους περιέγραψαν ότι τα εμπορικά σήματα δανείζονται για παρατεταμένα χρονικά διαστήματα, κάτι που αποτελεί επένδυση, ιδιαίτερα αν μια μάρκα δεν έχει πολλά σετ δειγμάτων. αν είναι στο στούντιο του Στιούαρτ, αυτό σημαίνει ότι δεν είναι στη ντουλάπα μόδας ενός περιοδικού. Επίσης, συνέκριναν τους βοηθούς τους με τους συντάκτες της αγοράς.
Και όλα αυτά παρά το γεγονός ότι αυτοί οι στιλίστες που εδρεύουν στο LA σπάνια, αν ποτέ, παρευρίσκονται σε επιδείξεις μόδας. είναι πολύ απασχολημένοι «Μετακόμισα εδώ πριν από 18 χρόνια και... τα περιοδικά είχαν όλη τη δύναμη σε εκείνο το σημείο, όχι κόκκινο χαλί, και έτσι έπρεπε να πάτε στο Παρίσι για να δείτε αυτές τις συλλογές », εξήγησε ο Στιούαρτ. "Τώρα το φέρνουν όλοι στο Λος Άντζελες, επειδή αναγνωρίζουν πόση δύναμη έχουμε εδώ και πόση δημοσιογραφία θα τοποθετηθεί". Προστέθηκε ο Ουρμπινάτι: «Θα δείξει πόσο σημαντικό είναι τώρα το κόκκινο χαλί. πολλοί σχεδιαστές κάνουν τις εκπομπές τους στο Λος Άντζελες ».
Φωτογραφία: Steve Lucero/BFA.com
Ενώ οι στιλίστες των διασημοτήτων έχουν γίνει μια ολοένα και μεγαλύτερη προτεραιότητα για τις μεγάλες μάρκες, τι γίνεται με τις μικρότερες μάρκες που θα σκοτώνονταν για να μπουν στα ραντάρ τους; Όλοι είχαν κάποιες συμβουλές:
Αποστολή φωτογραφιών σε καθαρό PDF. "Από μια εντελώς πρακτική έννοια, αν μπορείτε να μου στείλετε ένα PDF που ανοίγει εύκολα, [θα το ανοίξω]. αν μου στείλεις σαν Dropbox, δεν πρόκειται να το κοιτάξω ποτέ », είπε ο Ουρμπινάτι. "Βοηθά επίσης αν τα lookbooks... Θέλω οι άνθρωποι να μπορούν να είναι καλλιτεχνικοί με τα lookbook τους, αλλά πρέπει επίσης να δω πώς μοιάζουν τα ρούχα ».
Να είστε πρόθυμοι να αποχωριστείτε το δείγμα σας για λίγο. «Έχω πει το ίδιο πράγμα σε νέους σχεδιαστές: Αφήστε το να ζήσει στο στούντιο μου και θα βρει τη θέση του», είπε ο Στιούαρτ. Ειδικά με τα αξεσουάρ, τείνουν να κρατούν δίσκους στο χέρι για να τραβούν από την τελευταία στιγμή μόλις επιλεγεί το φόρεμα. "Πρέπει να αφήσεις το μωρό και να ξέρεις ότι μπορεί να το χτυπήσεις και μπορεί και όχι", πρόσθεσε ο Welch.
Να έχετε παρουσία στο Instagram. Η Welch είπε ότι βρήκε έναν αριθμό σχεδιαστών που χρησιμοποιήθηκαν στην περιοδεία του Lorde's Melodrama στο Instagram και τράβηξε κομμάτια γλιστρώντας στα DM τους.
Να είστε σε έναν καλό εκθεσιακό χώρο. Όλοι είπαν ότι μπορεί να βρίσκονται σε έναν εκθεσιακό χώρο με την πρόθεση να τραβήξουν μια μεγαλύτερη μάρκα, στη συνέχεια να δουν ένα αντικείμενο από μια νεότερη μάρκα και να το τραβήξουν και αυτό.
Μην είσαι σνομπ για το τι διασημότητες θα δανείσεις; Επειδή μια ηθοποιός δεν είναι ακόμη γνωστή, δεν σημαίνει ότι δεν θα είναι. και αξίζει τον κόπο να αναπτύξετε μια σχέση με έναν στιλίστα με επιρροή. «Εμπιστευτείτε τον στυλίστα και εμπιστευτείτε κάποιον που [λέει], έχω ένα νέο κορίτσι και θέλω να της δανείσετε», είπε ο Welch. "Πιστεύω ότι οι σχεδιαστές πρέπει να έχουν λίγο πιο ανοιχτό μυαλό για τον δανεισμό", πρόσθεσε ο Ουρμπινάτι. "Για μένα, όταν μια νεαρή μάρκα σνομπάρει για το δανεισμό σε έναν πελάτη, λέω:" Πήγαινε να γαμήσεις τον εαυτό σου "."
Και τελικά, μην στηρίζετε τη Μελάνια Τραμπ. Ένα μέλος του κοινού ρώτησε αν και πώς η πολιτική επηρεάζει τις δουλειές τους και αν θα ντύσουν ποτέ το FLOTUS, δίνοντας την ευκαιρία. Η άμεση απάντησή τους ήταν ηχηρή, «Όχι».
«Υπάρχουν μερικές μάρκες που έχουν εγγραφεί λέγοντας ότι θα ήταν ευτυχείς να την ντύσουν και ας πούμε ότι είναι δεόντως σημειωμένο », είπε ο Στιούαρτ. Διευκρίνισε: «Δεν θα απαγόρευα σε έναν σχεδιαστή για λογαριασμό των πελατών μου, αλλά θα τους δυσκόλευα λίγο να φορέσουν αυτόν τον σχεδιαστή».
Ο Welch, ο οποίος είναι ιδιαίτερα φωνητικός στα κοινωνικά μέσα για πολιτικά θέματα, πρόσθεσε: «Είχα πολλές μάρκες Αντιδρούν σε μένα με θετικό τρόπο για την πολιτική μου στάση, αλλά σίγουρα δεν θα το έκανα για τη δική μου επιχείρηση; αλλά δεν έχει βλάψει τις επιχειρήσεις ».
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.