Με νέα διοίκηση στο τιμόνι, η American Apparel είναι απομακρύνεται από το προκλητική διαφήμιση, με ελάχιστη επένδυση και μαστίγια έχτισε τη μάρκα του. Στην πιο πρόσφατη διαφήμισή της εμφανίζονται γυναίκες, αλλά αντί σκύβοντας σε μια μίνι φούστα, μιλούν στο τηλέφωνο, δουλεύουν σε φορητό υπολογιστή και φτιάχνουν ρούχα σε ένα εργοστάσιο.
Τον Μάρτιο, η American Apparel μοιράστηκε το παραπάνω κολάζ φωτογραφιών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το οποίο έχει πλέον μετατραπεί σε έντυπη διαφήμιση με τον τίτλο «Γεια Κυρίες. "Οι γυναίκες που απεικονίζονται είναι υπάλληλοι του λιανοπωλητή με έδρα το Λος Άντζελες, οι οποίοι προσδιορίζονται στο αντίγραφο με τους τίτλους εργασίας και ονόματα.
Από όλες τις εμφανίσεις, η μάρκα προσπαθεί να αποστασιοποιηθεί από χρόνια (μερικές φορές) ψεύτικες εικόνες, καθώς και τους ισχυρισμούς σεξουαλικής παρενόχλησης από πρώην υπαλλήλους κατά του ιδρυτή Dov Charney. Αυτό είναι πραγματικά το να δουλεύεις στην American Apparel ως γυναίκα, λένε αυτές οι διαφημίσεις. Το κείμενο στο κάτω μέρος μπορεί να υπερηφανεύεται για το ποσοστό των γυναικών εργαζομένων στην ΑΑ: 55.
Η διαφήμιση, μέσω WWD.
Παρόλο που η προσέγγιση είναι κάπως γευστική, τουλάχιστον η πρόθεση - η γυναικεία ενδυνάμωση - είναι καλή. (Αν και θα μπορούσε κάποιος να μαλώσει ότι μια γυναίκα που εμφανίζει με υπερηφάνεια τις ποβές της μεταφέρει αυτό το μήνυμα εξίσου αποτελεσματικά.)
Οπως και WWD πρώτος αναφέρθηκε και επιβεβαιώθηκε από την American Apparel, η διαφήμιση προβάλλεται μόνο Μέγγενη, ένα περιοδικό που κυκλοφορεί σε μεγάλο βαθμό προς τους άνδρες, αν και ο νέος αρχισυντάκτης της Ellis Jones έχει πει θέλει να φέρει νέο κοινό. «Είχαμε εξαιρετική σχέση με Μέγγενη για χρόνια και σχεδιάζω να συνεχίσω να συνεργάζομαι στενά μαζί τους για μελλοντικές καμπάνιες και συνεργασίες », ανέφερε σε δήλωσή της η Cynthia Erland, η νεοδιορισθείσα ανώτερη αντιπρόεδρος μάρκετινγκ της AA.
Ένας εκπρόσωπος της AA μας λέει ότι η μάρκα έχει πολλές νέες καμπάνιες-αν θα είναι όλες αυτές οι «φιλο-γυναίκες» μένει να το δούμε. Για παράδειγμα, μια άλλη πρόσφατη διαφήμιση είναι πιο υπεροπτική (ναι, αυτή είναι πραγματική):
Φωτογραφία: American Apparel