Μια εικόνα από την ιστοσελίδα Pat McGrath Labs. Φωτογραφία: Ευγένεια
"Τα πάω τόσο καλά με το swatching αυτή τη στιγμή", αστειεύτηκε ο θρυλικός μακιγιέρ Πατ ΜακΓκραθ κατά τη διάρκεια μιας πρωινής εκδήλωσης την Πέμπτη για να γιορτάσει το λανσάρισμα του επερχόμενου επώνυμου brand της Mothership V: Η παλέτα Bronze Seduction-μια προσφορά 10 τανιών με ματ, λαμπερές και λαμπερές αποχρώσεις κοσμημάτων-που πέφτει Σεπτέμβριος 7. "Αυτό συνήθως απαιτεί πολλά νεύρα για να ζωντανέψει κανείς". ΜακΓκραθ, του οποίου δίχρονη εταιρεία μακιγιάζαποτιμήθηκε πρόσφατα σε ένα εκπληκτικό 1 δισεκατομμύριο δολάρια, δανείστηκε το χέρι ενός μέλους της ομάδας και ασχολήθηκε με το σκούπισμα των χρωστικών ουσιών στη διαδεδομένη πλέον διαδεδομένη διαγώνιο δείγματα που έχουμε συνηθίσει να βλέπουμε σε κάθε μάρκα καλλυντικών και ομορφιάς Ροή Instagram.
«Τώρα πιστεύετε ότι τα δείγματα μου στο διαδίκτυο, σωστά; Δεν είναι ψεύτικα! Ξέρω ότι όλοι νομίζετε ότι όλα δημιουργούνται από υπολογιστή επειδή ξέρετε ότι μου αρέσει μια στιγμή τεχνολογίας, αλλά αυτό είναι
πραγματικός», είπε ο ΜακΓκραθ σε μια αίθουσα συναρπαστικών συντακτών. Αλλά να πούμε την αλήθεια, το swatching ήταν ένα αμφιλεγόμενο θέμα τον τελευταίο καιρό, με πολλαπλά εμπορικά σήματα να δέχονται πυρά για κακές προσπάθειες να γίνει σωστό.Τον Ιανουάριο, Το YSL κλήθηκε για μια εικόνα που έδειχνε το μπράτσο ενός σκουρόχρωμου μοντέλου με έξι αποχρώσεις του All Hours Concealer του-κάθε ένα από αυτά ήταν γελοία πολύ ελαφρύ για εκείνη. Τον Αύγουστο, η Becca Cosmetics προκάλεσε κριτική όταν μια εικόνα που προωθούσε τη σειρά θεμελίωσης Skin Love παρουσίαζε αυτό που ουσιαστικά ισοδυναμούσε με βραχίονα με μαύρο πρόσωπο (ένα μοντέλο ανοιχτόχρωμου δέρματος είχε φτιαχτεί για να φαίνεται πιο σκούρο) και στη συνέχεια εξέδωσε συγγνώμη. Καθώς το εύρος της απόχρωσης έχει γίνει προτεραιότητα για τις μάρκες μακιγιάζ-φωνάξτε για άλλη μια φορά τις αντήχησεις του Fenty Επίδραση - το μάρκετινγκ απέτυχε να καλύψει πολλές απόψεις, ξεκινώντας συχνά με φοβερές παραβιάσεις στο casting μοντέλων.
Εν τω μεταξύ, ως Μαύρη γυναίκα, δεν υπήρξε ποτέ το ερώτημα ότι η περιεκτικότητα και η διαφορετικότητα θα αποτελούσαν αναπόσπαστο πυλώνα της μάρκας της McGrath από την αρχή. Όχι μόνο έχει δώσει ιδιαίτερη προσοχή για να διασφαλίσει ότι η χρώση και η ποιότητα κάθε προϊόντος κάτω από την ομώνυμη ομπρέλα της θα λειτουργούσε σε οποιονδήποτε τόνο δέρματος, αλλά επίσης αποδεικνύει ότι ισχύει επίδειξη κάθε προϊόν σε κάθε τόνο δέρματος όσο το δυνατόν περισσότερο. Στο Instagram του McGrath, στις καμπάνιες Pat McGrath Labs και στον ιστότοπο της μάρκας, δεν υπάρχει προϊόν που να εμφανίζεται απλά σε έναν τόνο δέρματος.
Μια εικόνα από την ιστοσελίδα Pat McGrath Labs. Φωτογραφία: Couresy
Στις εκδηλώσεις τύπου του McGrath, υπάρχουν πάντα τουλάχιστον τρία μοντέλα στο χέρι με μια ποικιλία χρωμάτων, έτσι ώστε οι συντάκτες να μπορούν να κατανοήσουν πλήρως τις δυνατότητες των προϊόντων. Και για τον McGrath, αυτή η αφοσίωση στην ένταξη είναι προσωπική. «Θυμάμαι σαν παιδί σχεδόν να ψωνίζω σε πολυκαταστήματα και να βλέπω όλα αυτά τα όμορφα χρώματα και τότε δεν δούλεψαν ποτέ στο δικό μου δέρμα, ή ήταν πολύ μελανιασμένα στο χλωμό δέρμα », θυμάται, προσθέτοντας ότι όταν πρόκειται να δημιουργήσει τα προϊόντα στη δική της σειρά,« υπάρχει τόσο πολλή μελέτη που μπαίνει σε κάθε τύπο, επιστημονικά "για να βεβαιωθείτε ότι τα προϊόντα δεν θα είναι αποκλειστικά για κανέναν με βάση τη σκιά του δέρμα.
«Πρόκειται για τα χρώματα που λειτουργούν σε κάθε τόνο δέρματος. Είναι τόσο σημαντικό να γνωρίζετε ότι δεν έχετε μείνει έξω, ότι δεν υπάρχει κανένας τόνος δέρματος ή κανένας από εμάς πραγματικά, που λέει: «Ω Θεέ μου, μόνο τρία χρώματα σε αυτήν την παλέτα μου ταιριάζουν», είπε. Το Η McGrath ανέφερε πάντα σε ολόκληρη την ομάδα της ότι η διαφορετικότητα δεν είναι προαιρετική - και ότι ξεκινά με το casting μοντέλων. «Η συνεργασία με κορίτσια κάθε τόνου δέρματος είναι τόσο σημαντική, γιατί αν δεν δείχνεις την εμφάνιση σε όλα τα είδη δέρματος τόνους, πώς ξέρεις ακόμη τι μπορείς να αγοράσεις, τι σου ταιριάζει, τι σου ταιριάζει; »είπε, επικαλούμενη συγκεκριμένα Ντάκι Θωτ και Paloma Elsesser ως δύο μοντέλα χρώματος που συνεργάστηκε η μάρκα από τις πρώτες μέρες της.
Σε άλλες μάρκες ομορφιάς που μπορεί ακόμα να υστερούν πολύ στους χρόνους, αμφισβητώντας αν είναι επιχειρηματικό ρίσκο να καλύψει ένα ευρύ φάσμα καταναλωτών - και για να το κάνουμε αυτό από μια αυθεντική, σοβαρή προοπτική που απασχολεί διαφορετικές ομάδες στη δημιουργία, τη σύλληψη και την εμπορία των προϊόντων - οι αριθμοί δεν ψέμα. Επιτρέψτε μας να στρέψουμε την προσοχή σας για άλλη μια φορά σε αυτήν την πρόσφατη εκτίμηση 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων.
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.