Μια ματιά από τα Sauvage/Aguaclara Swimwear/Aquarella Swimwear/Mia Marcelle/Toxic Sadie Swimwear fashion show κατά τη διάρκεια της Mercedes-Benz Fashion Week Swim τον περασμένο Ιούλιο. Φωτογραφία: Frazer Harrison/Getty Images
Τον περασμένο μήνα, η IMG ανακοίνωσε ότι η ετήσια εκδήλωση της εβδομάδας μόδας για μαγιό-παλαιότερα ονομαζόταν Mercedes-Benz Fashion Week Swim— δεν θα επέστρεφε στο Μαϊάμι τον Ιούλιο, σε συνέχεια της απώλεια του χορηγού τίτλου της τον Ιανουάριο. Για τις δεκάδες μάρκες, τους δημοσιογράφους και τις εταιρείες παραγωγής που θεωρούν την εβδομάδα κολύμβησης ένα ουσιαστικό μέρος της επιχειρηματικής τους στρατηγικής, ήταν ένα εκπληκτικό πλήγμα.
"Πραγματικά βγήκε από το αριστερό πεδίο για εμάς", λέει η CeCe Feinberg της Feinberg PR στο Μαϊάμι, η εταιρεία της οποίας εκπροσωπεί σχεδιαστές, συμπεριλαμβανομένων των Dolores Cortes και Frankini's Bikinis, οι τελευταίοι από τους οποίους θα συνεχίσουν να εμφανίζονται στο Μαϊάμι την επόμενη μήνας. «Οι καταθέσεις μας είχαν ήδη αποσταλεί, τα συμβόλαιά μας με προθεσμίες και καταθέσεις και τα πάντα. Υπήρχαν βροντή πριν από μήνες, αλλά είχα τηλεφωνήσει προσωπικά με την IMG και μου είπαν: «Όχι, όχι, όλα προχωρούν».
Τις εβδομάδες μετά την ανακοίνωση, οι δημόσιες σχέσεις και οι εταιρείες παραγωγής προσπαθούν να κάνουν την εβδομάδα της κολύμβησης τον επόμενο μήνα χωρίς IMG. Η προσπάθεια δεν ήταν εντελώς συνεκτική.
"Τα πράγματα σίγουρα θα είναι διαφορετικά φέτος σε πολλά επίπεδα, επειδή υπάρχουν δύο διαφορετικές εταιρείες παραγωγής που πραγματικά έχουν αναλάβει τα ηνία", λέει ο Feinberg. "Το ένα είναι το LDJ που έχει συνεργαστεί με την IMG στο Μαϊάμι τα τελευταία 10 χρόνια... τους βοηθούν επίσης στην παραγωγή για την Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης. Υπάρχει επίσης το Funkshion και κάνουν παραγωγή στο Μαϊάμι Μπιτς για 10 έως 15 χρόνια ». Ο Feinberg, επίσης, συνεργάστηκε με την IMG την εβδομάδα κολύμβησης την τελευταία δεκαετία και φέτος έβγαλε ένα ημερολόγιο μόδας να χρησιμεύσει ως κέντρο και πρόγραμμα.
Μια ματιά στο ημερολόγιο δείχνει πόσο αποσυνδεδεμένος είναι. Μεταξύ LDJ (μεταγλωττισμένο Κολυμπήστε στο Μαϊάμι) και Funkshion, υπάρχουν επτά χώροι εκδηλώσεων σε έξι ξενοδοχεία και μία σκηνή. Αυτοί οι χώροι έχουν προγραμματιστεί να φιλοξενήσουν περίπου 25 παραστάσεις μέχρι στιγμής, αν και αυτός ο αριθμός θα αυξηθεί τις επόμενες δύο εβδομάδες. Πέρυσι, η συντριπτική πλειοψηφία των παραστάσεων πραγματοποιήθηκαν στο ξενοδοχείο Raleigh, είτε σε μία από τις δύο σκηνές είτε στο ρετιρέ, με σκοπό να αποφευχθεί η επικάλυψη.
"Πιστεύω πραγματικά ότι θα γίνει χάος", λέει ο Jeremy Somers της μάρκας με έδρα την Αυστραλία Είμαστε Όμορφοι, η οποία εμφανίζεται στον διάδρομο στο Μαϊάμι τα τελευταία τρία χρόνια. Μετά την απόσυρση της IMG, οι ιδρυτές της μάρκας αποφάσισαν να κάνουν μια παρουσίαση σε διάδρομο τον επόμενο μήνα. "Όταν έχετε το πρόγραμμα IMG, έχετε βασικά χρονικά διαστήματα και υπάρχει μόνο μία παράσταση κάθε φορά. Αυτό που θα βρούμε είναι τώρα ότι αυτά τα χρονικά διαστήματα θα έχουν έξι διαφορετικές παραστάσεις σε διαφορετικούς χώρους. "Μία από τις σημαντικότερες ώρες, στις 9 μ.μ. Το Σάββατο, 18 Ιουλίου, έχει ήδη τριπλή κράτηση με τα Caffe Swimwear, τα επικείμενα λανσάρισμα Luli Fama και Maxim, όλα συμβαίνουν διαφορετικά χώρους.
Αν και επιλέγει να μη συμμετάσχει στην εβδομάδα κολύμβησης αυτή τη σεζόν, ο Somers δεν πιστεύει ότι θα βλάψει την ουσία του We Are Handsome, αν και λέει ότι θα μπορούσε να τραυματίσει ορισμένες από τις σχέσεις χορηγών της, ιδιαίτερα χορηγούς που είχαν υπογράψει για πρώτη φορά αυτήν τη σεζόν. Αντί για μια παράσταση της εβδομάδας κολύμβησης, η αυστραλιανή ετικέτα σχεδιάζει να φιλοξενήσει ένα πρωινό τύπου και να παρουσιάσει σε μια από τις εμπορικές εκθέσεις με επίκεντρο τα μαγιό που γίνονται κοντά.
Για εκείνους που εμφανίζονται, οι περισσότεροι δεν αναμένουν ότι η συμμετοχή των αγοραστών και του τύπου θα είναι διαφορετική. "[Οι αγοραστές] θα δουν τις εκπομπές του διαδρόμου, αλλά αυτός δεν είναι ο πυρήνας αυτού για τον οποίο έρχονται", λέει ο Feinberg. «Έρχονται πραγματικά για τις εμπορικές εκθέσεις, οπότε θα ήταν εδώ ανεξάρτητα από το να κάνουν δουλειές και να γράφουν παραγγελίες». Το Μαϊάμι φιλοξενεί τις μεγαλύτερες και πιο επιδραστικές εμπορικές εκθέσεις της κατηγορίας κολύμβησης στον κόσμο κατά τη διάρκεια της ίδιας εβδομάδα. Το SwimShow θα γιορτάσει τα 33 του χρόνια, αλλά πραγματοποιούνται επίσης νεότερες εκπομπές, όπως η Cabana και η Hammock. Λόγω της δραστηριότητας των εμπορικών εκθέσεων, όλες οι εκθέσεις διαδρόμων πραγματοποιούνται μετά τις 5 μ.μ.
«[Με τον τύπο] ακριβώς στην αρχή, αμέσως μετά την ανακοίνωση του IMG, όταν ήμουν σε επαφή με τις συνηθισμένες επαφές μας τα πράγματα ήταν άσχημα», προσθέτει ο Feinberg. "Τώρα που το πρόγραμμα έχει συμπληρωθεί και οι άνθρωποι αρχίζουν να αισθάνονται καλύτερα γι 'αυτό, πρέπει να πω ότι έχουμε μια καλή μερίδα από τους εθνικούς συντάκτες που έρχονται, οπότε είμαι πραγματικά ενθουσιασμένος. Μπορεί να μην είναι οι ίδιοι αριθμοί με πέρυσι, αλλά δεν νομίζω ότι θα είναι σημαντική μείωση ».
Αλλά για τους περισσότερους, φέτος πρόκειται να είναι εφάπαξ. Η Φάινμπεργκ αναμένει ότι η IMG θα επιστρέψει πράγματι το επόμενο έτος και δεν θα χρειαστεί να δημιουργήσει ένα άλλο ανεξάρτητο ημερολόγιο.
Και όταν το IMG επιστρέψει, θα επιστρέψει ισχυρότερο από πριν, λέει μια πηγή εξοικειωμένη με τα σχέδια της IMG. Θα υπάρξει μεγαλύτερη ποικιλία σε μορφές χώρων και εκπομπών, καθώς και συμμετοχή από τον κατάλογο των ταλέντων, σκηνοθετών και παραγωγών του WME της IMG. Φανταστικά νέα για τους λάτρεις του μπικίνι παντού.
Η Εβδομάδα Κολύμβησης θα πραγματοποιηθεί στο Μαϊάμι Μπιτς από τις 15 Ιουλίου έως τις 21 Ιουλίου.