Φωτογραφία: Dan Kitwood/Getty Images
Η τεχνολογία Blockchain κυκλοφόρησε για πρώτη φορά στο κοινό πριν από σχεδόν μια δεκαετία, αλλά εισήλθε στη συνείδηση του κοινού μόνο σοβαρά τον τελευταίο χρόνο περίπου. Με αυτήν την αυξημένη ευαισθητοποίηση ήρθε ένας αυξημένος διάλογος σχετικά με τις εφαρμογές του blockchain στη βιομηχανία της μόδας και ηθική μόδα η κοινότητα έχει λάβει ιδέα. Όλοι από podcaster βιωσιμότητας Κέστρελ Τζένκινς στο Business of Fashion έχουν εμβαθύνει σε αυτό που η αναδυόμενη τεχνολογία θα μπορούσε να προσφέρει στους υποστηρικτές της δίκαιης μόδας.
Και όμως, αν ρωτήσετε τον μέσο άνθρωπο της μόδας-ακόμα και έναν έξυπνο, διαβασμένο, ηθικό! - σχετικά με το blockchain, είναι πιθανό να αντιμετωπίσετε μια μεγάλη σύγχυση.
Με αυτό κατά νου, αποφασίσαμε να βουτήξουμε, να μιλήσουμε με ορισμένους ειδικούς και να δούμε αν θα μπορούσαμε να μειώσουμε το blockchain, και την ευκαιρία που προσφέρει στον τομέα της ηθικής μόδας, με τους πιο κατανοητούς όρους δυνατόν. Ιδού, το blockchain σας έναντι του ηθικού cheatsheet της μόδας.
Πρώτα απ 'όλα, τι είναι το blockchain;
Ενώ κάποιοι θα υποστήριζαν ότι το "blockchain" έχει γίνει πολύ ευρύς όρος για να ορίσουμε εύκολα, είναι γενικά κατανοητό ότι είναι ένα αποκεντρωμένο, μη προστατευμένο βιβλίο. Το τμήμα του βιβλίου υποδηλώνει ότι είναι σαν ένα ψηφιακό έγγραφο που παρακολουθεί τις συναλλαγές. το αποκεντρωμένο μέρος ουσιαστικά σημαίνει ότι πολλά μέρη ελέγχουν το βιβλίο. Ως αποτέλεσμα, κάθε συναλλαγή που προστίθεται στο βιβλίο καθίσταται κλειδωμένη, οπότε κανένα άλλο μέρος δεν μπορεί να επεξεργαστεί ή να αλλάξει την καταχώριση κάποιου άλλου χωρίς να το γνωρίζουν όλοι. Είναι επίσης διαφανές, οπότε όλοι μπορούν να δουν ποιος μπήκε σε τι.
Για να χρησιμοποιήσετε ένα οικείο παράδειγμα, το blockchain λειτουργεί με πολλούς τρόπους όπως ένα Έγγραφο Google: Κάθε φορά που κάποιος επεξεργάζεται το έγγραφο, αυτές οι τροποποιήσεις αντανακλώνται αυτόματα σε όλους τους άλλους στο έγγραφο. Αλλά το blockchain διαφέρει με μερικούς βασικούς τρόπους.
"Αντί να έχετε ένα κεντρικό αρχείο πληροφοριών ή ένα κεντρικό βιβλίο όπως τα Έγγραφα Google, θα έχετε πολλά από αυτά", εξηγεί η Laura Burnett μέσω τηλεφώνου. Ο Μπέρνετ είναι ο διαχειριστής κοινότητας στο Προέλευση, μια εταιρεία λογισμικού στο Λονδίνο που βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στο blockchain. "Τα έγγραφα Google ανήκουν στην Google, προφανώς, οπότε η Google θα μπορούσε θεωρητικά να αλλάξει τα πάντα... και κανείς δεν θα ήταν πιο σοφός."
Το Blockchain, από την άλλη πλευρά, λειτουργεί από πολλούς ανθρώπους, αλλά δεν ανήκει σε κανέναν - και αυτό η αποκεντρωμένη ιδιοκτησία είναι αυτό που το καθιστά ανθεκτικό στην παραποίηση με την έννοια ότι κανείς δεν μπορεί να το αλλάξει και στη συνέχεια να το καλύψει τα ίχνη τους.
Πώς λειτουργεί;
Τα blockchains καταγράφουν συναλλαγές όπως η μεταφορά χρημάτων, αγαθών ή υπηρεσιών. Τα αρχεία κάθε συναλλαγής blockchain αποθηκεύονται στη συνέχεια σε περισσότερους από 200.000 υπολογιστές σε όλο τον κόσμο που αποτελούν το δίκτυο blockchain.
Πώς σχετίζεται με το κρυπτονόμισμα;
Ένα μεγάλο μέρος του λόγου που τα πρωτοσέλιδα του blockchain έγιναν πρόσφατα προέρχεται από τη σύνδεσή του με κρυπτονομίσματα όπως bitcoin, τα οποία έχουν εκραγεί σε αξία. Τα κρυπτονομίσματα είναι ψηφιακά νομίσματα που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την αγορά πραγματικών αντικειμένων και προτιμώνται για τον τρόπο με τον οποίο μπορούν να επιταχύνουν τη μεταφορά χρημάτων αποκόπτοντας μεσάζοντες (όπως μεγάλες τράπεζες). Το blockchain και το bitcoin αναφέρονται τόσο συχνά με την ίδια αναπνοή επειδή το bitcoin και άλλα κρυπτονομίσματα τροφοδοτούνται από blockchain.
Όπως το blockchain, το bitcoin είναι ξεχωριστό επειδή δεν ελέγχεται από μια οντότητα. Σε αντίθεση με τα κανονικά νομίσματα, τα οποία ελέγχονται από την κυβέρνηση ενός έθνους, το bitcoin εποπτεύεται από ένα παγκόσμιο δίκτυο ανθρώπων που διατηρεί υπολογιστές που τρέχουν το λογισμικό bitcoin. (Από την άλλη πλευρά, αν αναρωτιέστε γιατί οι άνθρωποι θα προσφερθούν εθελοντικά για να το κάνουν αυτό, είναι επειδή έχουν την ευκαιρία να πληρωθούν για τις προσπάθειές τους - φυσικά σε bitcoin.)
Τι σχέση έχουν όλα αυτά με τη μόδα;
Δύο σημαντικές εφαρμογές για τεχνολογία blockchain έχουν προκύψει όταν πρόκειται για ηθική μόδα. Το πρώτο έχει να κάνει με την αλυσίδα εφοδιασμού διαφάνεια, και το δεύτερο έχει να κάνει με τη δημιουργία οικονομικών συστημάτων που κρατούν τα χρήματα συγκεντρωμένα σε οικοσυστήματα ηθικής μόδας.
Προέλευση και SourceMap είναι δύο εταιρείες λογισμικού που χρησιμοποιούν blockchain για να κάνουν το πρώτο. Οραματίζονται έναν κόσμο στον οποίο κάθε προϊόν μόδας ή ομορφιάς έχει ανιχνεύσιμη, διαφανή προέλευση-και χρησιμοποιούν την ανθεκτική στην παραβίαση αρχείων blockchain για να προωθήσουν αυτήν την ατζέντα.
"Οι αλυσίδες εφοδιασμού της μόδας είναι πολύ περίπλοκες για να εντοπιστούν χρησιμοποιώντας οποιαδήποτε παραδοσιακή επικοινωνία από άτομο σε άτομο", λέει ο ιδρυτής του SourceMap, Λεονάρντο Μπονάνι, τηλεφωνικά. "Χρειάζεστε κάποια πραγματικά προηγμένη τεχνολογία για να παρακολουθείτε πραγματικά τη μόδα, ειδικά σε έναν κόσμο γρήγορης μόδας και παγκόσμιων εμπορικών σημάτων."
Το SourceMap έχει αναπτύξει ένα είδος κοινωνικού δικτύου που επιτρέπει σε όλους, από τον αγρότη μέχρι την υφαντουργία έως το εργοστάσιο κοπής και ραφής επικοινωνήστε απευθείας με τη μάρκα που αγοράζει από αυτά και χρησιμοποιεί την τεχνολογία blockchain της Provenance για να τα επαληθεύσει διαβιβάσεις. Το όφελος προκύπτει από το γεγονός ότι οργανικός ή Δίκαιη συναλλαγή Οι πιστοποιήσεις δεν μπορούν να παραποιηθούν, οι μάρκες δεν μπορούν να αρνηθούν ότι έχουν συνεργαστεί με εργοστάσια μετά από νέα παραβιάσεις των ανθρωπίνων δικαιωμάτων σε αυτά τα εργοστάσια και οι ελεγκτές μπορούν ουσιαστικά να εντοπίσουν οποιαδήποτε αξίωση σχετικά με ένα προϊόν πίσω στην οντότητα που υπέβαλε για πρώτη φορά αυτόν τον ισχυρισμό. Και μπορεί να τα κάνει όλα αυτά διατηρώντας ιδιωτικές ορισμένες ευαίσθητες λεπτομέρειες - όπως ο μισθός κάποιου - που είναι α μεγάλη ανησυχία για όσους θέλουν να δημιουργήσουν ριζικά διαφανείς αλυσίδες εφοδιασμού χωρίς να παραβιάζουν άτομα » μυστικότητα.
Σχετικά Άρθρα
"Έχουν γίνει τεράστια άλματα στη λογοδοσία λόγω αυτής της νέας τεχνολογίας", λέει ο Bonanni. "Βασικά επιτρέπει στις μάρκες να είναι σε επαφή με τους προμηθευτές τους και τους προμηθευτές των προμηθευτών τους και τους προμηθευτές των προμηθευτών τους."
Η δεύτερη εφαρμογή για τεχνολογία blockchain στο πλαίσιο της ηθικής μόδας έχει να κάνει με κρυπτονομίσματα. Καναδική εταιρεία Impak Finance παρέχει ένα τέλειο παράδειγμα για αυτό. Το επιχειρηματικό μοντέλο του περιλαμβάνει την επιμέλεια μιας αγοράς εταιρειών με επίκεντρο τον κοινωνικό αντίκτυπο και στη συνέχεια την επιβράβευση των πελατών με "επιστροφή μετρητών" με τη μορφή του δικού του ψηφιακού νομίσματος, νομίσματος Impak, κάθε φορά που ψωνίζουν από αυτές τις εταιρείες. Τα κέρματα Impak μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την αγορά αντικειμένων από οποιαδήποτε άλλη εταιρεία στην αγορά του Impak - έτσι η αγορά σας στο Παταγονία θα μπορούσε να σας δώσει έκπτωση στο Whole Foods, για παράδειγμα.
Γιατί να χρησιμοποιήσετε ένα κρυπτονόμισμα και όχι παραδοσιακό νόμισμα για να δημιουργήσετε αυτό που είναι ουσιαστικά ένα πρόγραμμα αφοσίωσης πολλών εμπορικών σημάτων; Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Impak, Paul Allard, επισημαίνει ότι ένα παραδοσιακό πρόγραμμα αφοσίωσης ζητά από τις μάρκες να καταπίνουν το κόστος των εκπτώσεων που μεταφέρουν στους πελάτες. Αλλά δεδομένου ότι οι συναλλαγές κρυπτονομισμάτων είναι πολύ φθηνότερες για επεξεργασία από τις συναλλαγές με πιστωτικές κάρτες, ένα πρόγραμμα αφοσίωσης που χρησιμοποιεί ένα κρυπτονόμισμα είναι πραγματικά δωρεάν για τις μάρκες ενώ εξακολουθείτε να μεταφέρετε τις αποταμιεύσεις στους πελάτες, δίνοντάς τους κίνητρα να ξοδεύουν με μάρκες που επιδιώκουν ενεργά να κάνουν Καλός.
"Ουσιαστικά, η επανάσταση του blockchain είναι μια τεράστια ευκαιρία για τις κοινότητες να γράψουν τους κανόνες για το πώς δημιουργούν αξία και να την μοιράζονται", λέει ο Allard σε τηλεφωνική συνέντευξη.
Ποια είναι τα εμπόδια;
Ενώ το blockchain αντιπροσωπεύει μια μεγάλη ευκαιρία για διαφάνεια στην αλυσίδα εφοδιασμού, θα λειτουργήσει πραγματικά μόνο για μάρκες που το αναζητούν πραγματικά. Αυτό συμβαίνει επειδή απαιτεί από τις μάρκες να προσκαλούν εθελοντικά τους προμηθευτές τους (οι οποίοι θα πρέπει με τη σειρά τους να καλέσουν τους δικούς τους προμηθευτές και ούτω καθεξής στην αλυσίδα), για να υιοθετήσουν την τεχνολογία. Εν ολίγοις: για τις μάρκες που προτιμούν να βλέπουν την άλλη πλευρά όταν οι αδιαφανείς αλυσίδες εφοδιασμού οδηγούν σε παραβιάσεις των ανθρωπίνων δικαιωμάτων, το blockchain δεν θα αλλάξει τίποτα.
Αλλά για μάρκες που έχουν ψάξει τρόπους για να χειριστούν καλύτερα αυτό που πραγματικά συμβαίνει στις διαδικασίες παραγωγής τους - και Bonnani υποστηρίζει ότι αυτή είναι στην πραγματικότητα η πλειοψηφία-η τεχνολογία θα μπορούσε να ανακουφίσει έναν μεγάλο υλικοτεχνικό πονοκέφαλο εξορθολογίζοντας την τήρηση αρχείων και την επαλήθευση διαδικασίες.
Η πρόκληση για εφαρμογές blockchain όπως αυτή του Impak είναι απλώς η επίτευξη κρίσιμης μάζας: Εάν η εταιρεία μπορεί να αποκτήσει αρκετά εμπορικά σήματα και χρήστες για να συνδεθούν, όλοι οι εμπλεκόμενοι θα αποκομίσουν τα οφέλη. Αλλά αν δεν το υιοθετήσουν αρκετοί άνθρωποι, τα κρυπτονομίσματα όπως το "νόμισμα Impak" δεν θα γίνουν ποτέ τόσο πολύτιμα καθώς δεν θα είναι δυνατό να τα χρησιμοποιήσουν σε ένα ευρύ φάσμα προϊόντων και υπηρεσιών.
Πότε θα αρχίσουν οι καταναλωτές να βλέπουν τις επιπτώσεις;
Ενώ σε ορισμένες εταιρείες αρέσει Αϊλίν Φίσερ και L'Oreal έχουν ήδη υιοθετήσει εσωτερικά την τεχνολογία blockchain για την παρακολούθηση των δικών τους αλυσίδων εφοδιασμού, ο μέσος καταναλωτής μπορεί ακόμα να μην έχει δει αυτές τις επιπτώσεις με συγκεκριμένο τρόπο. Ο στόχος, όσον αφορά εταιρείες όπως η Provenance, είναι οι καταναλωτές να μπορούν να μπαίνουν στους αγαπημένους τους λιανοπωλητές, να βγάζουν τα τηλέφωνά τους και να σαρώνουν την ετικέτα σε ένα ρούχο ή προϊόν μακιγιάζ για να μπορείτε να αντλήσετε πλήρεις πληροφορίες για την αλυσίδα εφοδιασμού - ένας στόχος που έχει επιτευχθεί ήδη με εξειδικευμένες μάρκες, αλλά όχι μαζικά αγορά.
Ωστόσο, οι αυξανόμενες ευκαιρίες για το τι μπορούν να κάνουν οι μάρκες με το blockchain σημαίνει ότι μπορεί να είναι μόνο θέμα χρόνου.
"Θα δείτε όλους αυτούς τους προμηθευτές δεύτερης κατηγορίας να δημοσιεύονται για μερικές πολύ μεγάλες μάρκες στην Ευρώπη και τις ΗΠΑ για πρώτη φορά το 2018", λέει ο Bonanni. «Νομίζω ότι δεν είναι καθόλου παράλογο να πιστεύουμε ότι το 2019 θα αρχίσετε να έχετε ρούχα μαζικής παραγωγής που θα μπορούν να ανιχνευθούν στην μεμονωμένη παρτίδα. Και αυτό θα είναι δυνατό μόνο μέσω blockchain ».
Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και λάβετε τα τελευταία νέα της βιομηχανίας στα εισερχόμενά σας κάθε μέρα.