Φωτογραφία: Calvin Klein
Από τότε που παρουσίασε την πρώτη του συλλογή ως creative director για Calvin Klein το 2017, Ραφ Σάιμονς έχει αφήσει αργά αλλά σταθερά το σημάδι του στην εταιρεία. Την άφιξή του ακολούθησε μια αναταραχή νέων, από ένα λεπτό επανασχεδιασμένο λογότυπο σε μια μετονομασμένη κύρια συλλογή σε μια ανανεωμένη όραμα της Αμερικής - όλα αυτά έχουν δώσει ώθηση στην εταιρεία χρηστικότητα και πωλήσεις.
Της μάρκας Calvin Klein Jeans Η γραμμή είναι το τελευταίο πράγμα που εμπίπτει στο ξόρκι του Σάιμονς. Σύμφωνα με WWD, Η πρώτη "εντελώς επαναπροσδιορισμένη" συλλογή του Simons για τη γραμμή διάχυσης με πιο προσιτές τιμές θα κάνει πρεμιέρα στα καταστήματα τον Αύγουστο. Μοτίβα από τις συλλογές διαδρόμων του Calvin Klein συμπεριλαμβανομένων Άντυ Γουόρχολ εκτυπώσεις, μπλουζάκια τζιν και πουκάμισα Δυτικής είναι όλα παρόντα, όπως και τα μεγάλα λογότυπα.
"Σαφώς το 1978 δημιουργήσαμε την κατηγορία, τζιν σχεδιαστών", διευθύνων σύμβουλος της Calvin Klein Inc. Είπε ο Στιβ Σίφμαν WWD. «Μετά την εξαγορά της Warnaco πριν από πέντε χρόνια, μου ήταν πολύ σαφές ότι είχαμε ένα σημαντικό ευκαιρία να κερδίσουμε εκ νέου, να αποκτήσουμε ξανά και να ανακτήσουμε τη θέση μας ως η νούμερο ένα μάρκα σχεδιαστών τζιν στο κόσμος."
Φωτογραφία: Calvin Klein
Η Warnaco είναι ο όμιλος που έλεγχε τις άδειες εσωρούχων και τζιν του Calvin Klein, τις οποίες απέκτησε η PVH Corp., η μητρική εταιρεία του Calvin Klein, το 2013. Από την εξαγορά, η PVH εργάστηκε για να "καθαρίσει τη διανομή" περιορίζοντας τις προσφορές εκτός τιμής του Calvin Klein. Σήμερα, το μεγαλύτερο μέρος των επιχειρήσεων του Calvin Klein Jeans συμβαίνει στην Ευρώπη και την Ασία, παρά το γεγονός ότι το να είσαι Αμερικανός είναι κεντρικό στοιχείο για το DNA της μάρκας του Calvin Klein.
"Επειδή η επιχείρηση τζιν από τον προηγούμενο κάτοχο άδειας δεν λειτουργούσε με τρόπο που να σέβεται τη μάρκα, οι ΗΠΑ βρίσκονται σε κατάσταση ανακατασκευής", εξήγησε ο Shiffman WWD.
Ανεξάρτητα από το ποια ήταν η φήμη του Calvin Klein Jeans στο παρελθόν, οι αγοραστές των αμερικανικών λιανοπωλητών που θα διαθέτουν την ετικέτα Nordstrom και Macy's - φαίνεται ενθουσιασμένος για τις νέες προσφορές υπό τον Simons. Μαζί με μια νέα εμφάνιση, η μάρκα θα παρουσιάζει μια νέα μήτρα προσαρμογής και μια συνοδευτική διαφημιστική καμπάνια, οι λεπτομέρειες της οποίας βρίσκονται προς το παρόν. Οι τιμές για τη γραμμή θα αυξηθούν ελαφρώς, αλλά όχι τόσο ώστε να είναι απαγορευτικές, σύμφωνα με τον Shiffman. Σύντομα θα ακολουθήσουν νέα καταστήματα Calvin Klein.
"Όταν μπήκε ο Ραφ... αλλάξαμε όλη την επωνυμία σε όλες τις γραμμές μας », είπε ο Shiffman WWD. «Το κομμάτι τζιν μπορεί να είναι το πιο σημαντικό».
Μείνετε ενημερωμένοι για τις τελευταίες τάσεις, νέα και ανθρώπους που διαμορφώνουν τη βιομηχανία της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.