Η μάρκα που λατρεύει το Instagram είναι πολύ περισσότερο από τα ρούχα της από βαμβάκι.
Αν ήσασταν καθόλου στο Instagram αυτό το καλοκαίρι, πιθανότατα έχετε δει ένα Σέλκι φόρεμα: εξαιρετικά κοριτσίστικα στυλ με μανίκια σε παστέλ παγωτού με φούστες με φλόγα που καταναλώνουν χώρο σε μίνι ή midi μήκος. Αποδείχθηκε ακαταμάχητο δόλωμα για άτομα που θέλουν να τραβήξουν την προσοχή, στο διαδίκτυο ή εκτός λειτουργίας. (Αγόρασα εγώ ένα φόρεμα Selkie για τα γενέθλιά μου και μπορώ να επιβεβαιώσω τη δύναμή τους: Δεν έχω σταματήσει ποτέ στο δρόμο για αυτό που φοράω τόσες φορές ΖΩΗ.) Αυτό ακριβώς είναι ο ιδρυτής και ο σχεδιαστής Kimberley Gordon προοριζόταν όταν ξεκίνησε τη μάρκα.
«Κανείς δεν μπορεί να σε αγνοήσει με αυτά τα ρούχα», λέει.
Ο Γκόρντον δεν είναι ξένος στη μόδα που τραβάει την προσοχή, αφού ξεκίνησε τη μάρκα της μέσης ηλικίας It girl Αγρια αλεπού σε ηλικία μόλις 24 ετών. Αυτή η ιστορία τελείωσε άσχημα, με τον Γκόρντον να ισχυρίζεται ότι την έσπρωξε ο σύντροφός της όταν ήθελε να μετακινήσει τη μάρκα σε μια διαφορετική, πιο φεμινιστική κατεύθυνση.
Η Selkie γεννήθηκε κατά τη διάρκεια της περιόδου θλίψης της, κάτι που αντικατοπτρίζεται στο ίδιο το όνομα της ίδιας της μάρκας: In Ιρλανδική λαογραφία, μια σέλκι είναι μια γυναίκα που ζει σε ένα είδος φώκιας που αφαιρεί όταν έρχεται στην ακτή κάνω ηλιοθεραπεία; αν ένας ναύτης μπορούσε να της κλέψει και να της κρύψει το δέρμα, πρέπει να τον παντρευτεί και να του δώσει παιδιά - αν και θα ψάχνει για το δέρμα της όλη την ώρα, ελπίζοντας στην ευκαιρία να το βρει και να επιστρέψει στο θάλασσα. Η Γκόρντον αισθάνθηκε ότι μπορούσε να σχετίζεται με τις σέλικες και το παραμύθι για τη μικρή γοργόνα.
«Ένιωθα ότι με είχε ξεγελάσει αυτός ο άντρας και σκέφτηκα ότι τόσες πολλές γυναίκες πουλάνε τόσο πολύ τον εαυτό τους για να αποκτήσουν μια πλατφόρμα και μετά να γίνουν αφρός στο τέλος. Καταλήγεις να περπατάς με μαχαίρια και μετά πεθαίνεις », λέει. «Knewξερα ότι ήθελα να κάνω μια μάρκα που μιλούσε στις γυναίκες με αυτόν τον πολύ θηλυκό τρόπο, τον παραμυθένιο τρόπο, γιατί ξέρω ότι αυτή είναι μια κοινή ιστορία».
Της πήρε μερικά χρόνια, αλλά γύρω στο 2018, ο Γκόρντον κυκλοφόρησε τη Selkie. Υπάρχουν πολλά θηλυκά κομμάτια, από μπλουζάκια με θέμα αγγέλους μέχρι φουσκωτές φούστες, αλλά πολύ μακριά, το μεγαλύτερο χτύπημα της Selkie είναι το Puff Φόρεμα: Τώρα η υπογραφή σιλουέτα του Gordon, το φόρεμα έρχεται σε δεκάδες διαφορετικά χρώματα και σχέδια, που ποικίλλουν σε μήκος αλλά ποτέ σε Ενταση ΗΧΟΥ. Αν και ξεκαθαρίζει ότι ό, τι σχεδιάζει για τη Selkie είναι αυτό που η ίδια θέλει να φορέσει - "φοριή πριγκίπισσα", θα το έλεγε - ήταν το Puff Dress που έβαλε τη μάρκα στο χάρτη.
Το Selkie κυκλοφόρησε με ένα ευρύ φάσμα μεγεθών (το Puff είναι διαθέσιμο σε μεγέθη XXS έως 5X), και παρόλο που είναι ήδη προοδευτικό για μια μάρκα σαν τη δική της, ο Gordon πιέζει να το κάνει ακόμα περισσότερο. Όχι μόνο σκοπεύει να επεκτείνει το φάσμα περαιτέρω κατά δύο μεγέθη, αλλά συνεργάζεται επίσης με έναν σύμβουλο σχετικά με την αναδιαμόρφωση του διαγράμματος μεγεθών για να ευθυγραμμιστούν οι αριθμοί με πιο τυπικό συν μέγεθος έως το επόμενο άνοιξη.
«Ο στόχος είναι να μπορούν οι γυναίκες να ξαναβρούν τον εαυτό τους ή να οπλιστούν ή να έχουν αυτοπεποίθηση. να το κάνεις αυτό σημαίνει να το ανοίξεις σε όλους τους διαφορετικούς τύπους γυναικών, να έχεις ένα διαφορετικό εύρος μεγεθών - το οποίο νομίζω ότι θα πρέπει να είναι υποχρεωτικό σε αυτό το στάδιο για όλες τις μάρκες, αλλά δεν είναι », λέει. «Υπάρχουν μερικοί πελάτες που δεν έχουν πρόσβαση αυτή τη στιγμή, και αυτό προφανώς είναι απίστευτα απογοητευτικό για αυτούς. Δεν υπάρχει τίποτα σαν να λέει κάποιος, «Ω, φτιάχνεις ρούχα για όλα τα κορίτσια», και μετά τα κορίτσια που δεν μπορούν να το αγοράσουν είναι «Γαμήσου».
Παρόλο που υπάρχουν αφοσιωμένοι θαυμαστές που μαζεύουν το Puffs από τη χούφτα, ο Gordon ξέρει ότι ένα viral φόρεμα δεν είναι αρκετό για να δημιουργήσει μια επιχείρηση. Ξεκίνησε με μια πληρέστερη γκάμα καθημερινών ρούχων, αλλά βρήκε την αγορά πολύ κορεσμένη για να ξεπεράσει. Εν τω μεταξύ, τα πιο πρακτικά κομμάτια ήταν πιο δύσκολο να πουληθούν. Με το Puff Dress να δημιουργεί μια βάση θαυμαστών, μπορεί τώρα να στρέψει την προσοχή της στο να προσθέσει σε περισσότερα καθημερινά στυλ επίσης: "Θέλω να είναι ένας κόσμος στον οποίο μπορείτε να μείνετε".
«Θέλω να έρχονται άνθρωποι και να ψωνίζουν και να μπορούν να πάρουν τα ρούχα τους εδώ, γιατί πιστεύω ότι είναι πολύ ωραίο όταν έχετε μια μάρκα που μπορείτε να ψωνίσετε για τα πάντα, γνωρίζετε το μέγεθος και μπορείτε απλά να εμπιστευτείτε ότι θα λατρέψετε αυτό που παίρνετε ", Γκόρντον λέει. "Έχω μάρκες με τις οποίες το κάνω και θέλω απλώς οι άνθρωποι να εμπιστεύονται πραγματικά τη μάρκα".
Περισσότερο από αυτό, η δημιουργία ενός ρούχου με μεγάλη περιεκτικότητα έχει δώσει στη Gordon τη δύναμη να πιέσει για τη συμμετοχή στο μέγεθος πέρα από τη δική της ετικέτα. Πρόσφατα, η λιανοπωλητής Revolve συμφώνησε να αποθέσει το πλήρες εύρος του Selkie.
«Το να προσπαθείς να κάνεις τους ανθρώπους να πάρουν τα μεγαλύτερα μεγέθη ή να προσπαθήσεις να το κάνεις πιο φυσιολογικό να πουλήσεις ανώτερα μεγέθη, είναι πραγματικά δύσκολο να το κάνεις. πρέπει να είσαι απίστευτα στρατηγικός », λέει. «Iξερα ότι μέρη όπως το Revolve δεν το κάνουν, και για να τους πείσω να το πουλήσουν, ήξερα ότι θα χρειαζόταν ένα φόρεμα που θα έκανε τάση, που θα πουλούσε τόσο πολύ γι 'αυτούς και θα ήταν πρόθυμοι να πειραματιστούν. Όλα όσα έχω σχεδιάσει ήταν αρκετά στρατηγικά για να δημιουργήσω περισσότερη πρόσβαση στις γυναίκες και να δώσω στις γυναίκες περισσότερη δύναμη ».
Αυτοί είναι υψηλοί στόχοι για μια μικρή μάρκα, σίγουρα, αλλά ο Γκόρντον το πραγματοποιεί. Είναι αποφασισμένη να δημιουργήσει τη Selkie σε μια ετικέτα που μπορεί να καθίσει δίπλα στους Jeremy Scotts και την Anna Suis του κόσμου - αν και λίγο πιο προσιτή. ("Mid-tier" είναι το πώς η Γκόρντον θα περιέγραφε το ιδανικό εύρος τιμών της: "Πιστεύω πραγματικά ότι είναι απαραίτητο και σημαντικό να υπάρχουν συναρπαστικές και διασκεδαστικές μάρκες που είναι προσβάσιμες.") σημαίνει ότι έφτασε η αναπόφευκτη στιγμή για τη Selkie να πραγματοποιήσει μια παράσταση σε διάδρομο, το οποίο είναι ακριβώς το είδος που ο Gordon πιστεύει ότι μπορεί να βοηθήσει στην εκτόξευση του Selkie σε αυτά τα μεγάλα πρωταθλήματα.
Αν και δεν περιλαμβάνεται στο επίσημο ημερολόγιο της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης, η Selkie παρουσίασε την πρώτη της επίδειξη μόδας στον κήπο Elizabeth Street την Τρίτη, οι κίνδυνοι είναι καταραμένοι. «Είναι πολύ ακριβό να κάνεις εβδομάδα μόδας και να βάζεις χρήματα σε αυτό το είδος μάρκετινγκ. Νομίζω ότι αξίζει τον κόπο γιατί η μάρκα μου είναι πολύ οπτική. Ξέρω ότι θα μεταφραστεί πραγματικά σε φωτογραφίες », λέει ο Γκόρντον. «Το χρειαζόμαστε και αξίζει να επενδύσουμε τα χρήματα μάρκετινγκ σε αυτό. Είναι τρομακτικό, αλλά αξίζει τον κόπο ».
Η συλλογή Selkie Spring 2022 έχει θέμα τη Rapunzel - την ιδέα μιας γυναίκας να βγει μόνη της αφού κλειδωθεί σε έναν πύργο. Ο Γκόρντον περιγράφει την αισθητική ως σύγχρονη Αναγέννηση με πανκ άκρη: «Είναι σχεδόν εκτός λειτουργίας με τον τρόπο που ξεχωρίζει. Το είδος του κοριτσιού που το φοράει είναι είτε πολύ εξωστρεφές είτε θέλει να πει ποια είναι με αυτά που φοράει. Είναι εξαιρετικά θηλυκό με σχεδόν επαναστατικό τρόπο. διασχίζει την άκρη του θηλυκού σε πανκ ».
Φυσικά, όσο όμορφα και αν ήταν τα ρούχα, το καλύτερο μέρος της παράστασης ήταν η ποσότητα της πραγματικής ποικιλίας του σώματος που εκπροσωπήθηκε, τόσο στην πασαρέλα όσο και στην πρώτη σειρά. Οι οπαδοί της μάρκας που έχουν συνηθίσει να ανατρέπουν τα πράγματα όσο το δυνατόν γρηγορότερα - τα φορέματα Selkie είναι γνωστό ότι ξεπουλάνε τόσο γρήγορα που υπάρχουν ομάδες στο Facebook αφιερωμένες στο να βοηθούν τους θαυμαστές μεγέθη που χρειάζονται (όμως, ο Gordon υπόσχεται ότι αγοράζει περισσότερο απόθεμα για μελλοντικές πτώσεις)-μπορεί να χαρεί το γεγονός ότι αυτή η συλλογή θα είναι επίσης διαθέσιμη για προπαραγγελία από την επόμενη εβδομάδα.
Υπάρχουν πολλά για την Selkie, από τη βελτίωση και την επέκταση στο μέγεθος μέχρι την έναρξη του κύκλου της εβδομάδας μόδας. Ο Γκόρντον αναφέρει επίσης ότι θέλει να δουλέψει περισσότερο με βιώσιμα υφάσματα όπως βαμβακερά και μεταξωτά, καθώς και ανακυκλωμένα οργανικά. (Επί του παρόντος, πολλά ρούχα Selkie είναι κατασκευασμένα από φιλικό προς το περιβάλλον πολυεστέρα.) Όμως, μέχρι στιγμής, σίγουρα φαίνεται ότι η Γκόρντον μπορεί να πετύχει οτιδήποτε θα ήθελε, αρκεί να ακολουθεί την καρδιά της.
«Κάτι σαν το Puff Dress φέρνει μεγάλη προσοχή - και φυσικά, όταν το έφτιαξα για πρώτη φορά, δεν ήξερα αν θα το άρεσε σε κανέναν, αλλά ήξερα ότι ήταν όμορφο. Wasμουν πολύ χαρούμενος με αυτό », λέει ο Γκόρντον. «Έκανε ακριβώς αυτό που έψαχνα: να δημιουργήσει ευκαιρίες, που δημιουργούν πρόσβαση».
Δείτε την πλήρη συλλογή Selkie Spring 2022 στην παρακάτω συλλογή:
53
53 Εικόνες
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.