Διαφήμιση του Vince. Φωτογραφία: Dan Martensen/Models.com
Από τη δημοσίευση τον Νοέμβριο του 2013, Βινς έχει μια εξαιρετική πορεία, με τις πωλήσεις να αυξάνονται στο υψηλό μονοψήφιο και διψήφιο κάθε τρίμηνο.
Αλλά ο ορίζοντας μοιάζει ξαφνικά ζοφερός. Τον Ιούλιο, και οι δύο του Vince Ο διευθύνων σύμβουλος και ο επικεφαλής της δημιουργικής εταιρείας αποχώρησαν απροσδόκητα, και την Πέμπτη η εταιρεία ανακοίνωσε ότι, για πρώτη φορά δημοσίως, είχε χάσει παρά έβγαλε χρήματα. Συνολικά, οι καθαρές πωλήσεις μειώθηκαν κατά 10,4 % σε ετήσια βάση στα 80 εκατομμύρια δολάρια το δεύτερο δημοσιονομικό τρίμηνο, με καθαρή ζημία 5 εκατομμυρίων δολαρίων, από τα καθαρά έσοδα 10,5 εκατομμυρίων δολαρίων την ίδια περίοδο πριν από ένα χρόνο.
Η χονδρική επιχείρηση του Vince ήταν ο μεγαλύτερος ένοχος, με τις πωλήσεις σε αυτό το τμήμα να μειώνονται κατά 21,6 % στα 58,3 εκατομμύρια δολάρια. Η εταιρεία δραστηριοποιείται ενεργά μετατοπίζοντας την επιχείρησή της μακριά από το χονδρικό εμπόριο για κάποιο χρονικό διάστημα, σημειώνοντας τον Μάρτιο ότι οι κινήσεις των πολυκαταστημάτων να αγοράσουν πιο συντηρητικά, να αγοράσουν λιγότερο προϊόν εκ των προτέρων και να αναδιατάξουν μόνο όπως απαιτείται, δεν προμηνύουν καλό μακροπρόθεσμα. Αλλά στο δεύτερο τρίμηνο, οι πωλήσεις και οι αναδιατάξεις ήταν πολύ χαμηλότερες από το αναμενόμενο, και οι συνεργάτες λιανικής πώλησης της μάρκας πλημμύρισαν από απόθεμα. «Προκειμένου να προχωρήσουμε με τη στρατηγική μας για μείωση των πωλήσεων σε λιανοπωλητές εκτός τιμών και ενίσχυση της μάρκας μας τοποθετώντας, πήραμε την απόφαση να διαθέσουμε τη συντριπτική πλειοψηφία των προϊόντων του προηγούμενου έτους », δήλωσε ο προσωρινός διευθύνων σύμβουλος Μαρκ Μπρόντι. δήλωση.
Τα έξοδα που σχετίζονται με τη δεύτερη δημόσια προσφορά και τη διακοπή του Vince για τα προαναφερθέντα στελέχη επιβάρυναν επίσης τα κέρδη. Χωρίς το μεγάλο κόστος απογραφής αποθέματος και το μεταβατικό κόστος διαχείρισης, τα καθαρά έσοδα για το τρίμηνο θα ανέρχονταν σε 5,2 εκατομμύρια δολάρια, ανέφερε η εταιρεία.
Από τη θετική πλευρά, οι πωλήσεις που πραγματοποιήθηκαν μέσω των καταστημάτων της Vince αυξήθηκαν κατά 44,7 % στα 21,7 εκατομμύρια δολάρια, ενώ οι συγκρίσιμες πωλήσεις καταστημάτων αυξήθηκαν κατά 13,4 % (συμπεριλαμβανομένου του ηλεκτρονικού εμπορίου). Αυτή τη στιγμή η εταιρεία έχει 42 καταστήματα σε λειτουργία.
Αλλά το υπόλοιπο του χρόνου δεν φαίνεται τόσο υπέροχο. Ο Vince μείωσε την καθοδήγησή του για ολόκληρο το οικονομικό έτος, εξηγώντας ότι βλέπει «συνεχή αδυναμία» στη χονδρική καθώς και «πρόσφατη μαλάκωση» στα δικά του κανάλια καταστημάτων. Ο Μπρόντι είπε ότι η εταιρεία θα επικεντρωθεί "πρωτίστως στη δημιουργία εξαιρετικών προϊόντων με το στυλ και τις προσαρμογές που ταιριάζουν με τους πελάτες μας" προσδοκίες "και λαμβάνει μέτρα" για τη βελτίωση της γκάμας των προϊόντων μας και τη βελτίωση της λειτουργικής απόδοσης, συμπεριλαμβανομένων αυστηρότερων αποθεμάτων και πρακτικές προμήθειας, οι οποίες θα βοηθήσουν επίσης στην πιο προσεκτικά διαχειριζόμενη διανομή στο κανάλι εκτός τιμών. "Τα ανοίγματα καταστημάτων θα συνεχίσει όπως είχε προγραμματιστεί.
Οι επενδυτές δεν ήταν καθόλου ικανοποιημένοι, με τις μετοχές να πέφτουν 37 τοις εκατό στα 5,79 δολάρια το πρωί της Παρασκευής.