Διευθύντρια του Parlor X Εύα Γκάλαμπος. Φωτογραφία: Ευγενική αίθουσα Χ
Ένα βασικό συστατικό για κάθε πρωτεύουσα μόδας είναι ένας χώρος λιανικής πώλησης. Το Παρίσι έχει Colette, Το Λονδίνο έχει Dover Street Market, Η Νέα Υόρκη έχει - καλά, τι δεν Νέα Υόρκη έχουν;
Η απάντηση του Σίδνεϊ είναι το Parlor X, το πολυτελές πνευματικό τέκνο της Εύας Γκάλαμπος. Με φόντο ως εμπορικός πράκτορας μόδας και χονδρέμπορος τόσο στην Αυστραλία όσο και στην Ευρώπη, η Galambos άνοιξε το Parlor X πριν από 15 χρόνια με σκοπό να αναδείξει ανερχόμενες αυστραλιανές μάρκες. Αυτό που ανακάλυψε γρήγορα, όμως, είναι ότι η πελατεία της κυνηγούσε τις ευρωπαϊκές μάρκες πολυτελείας που, εκείνη την εποχή, ήταν δύσκολο να βρεθούν. Για να μην αποθαρρυνθεί, η Γκάλαμπος επέστρεψε στην Ευρώπη, όπου εξόρυξε τις πρώην επαφές της και έφτιαξε την πρώτη αληθινή πολυτελή μπουτίκ του Σίδνεϊ.
Περισσότερο από την κορυφαία επιλογή της (συμπεριλαμβανομένων των Balenciaga, Céline και Valentino), το συστατικό που σίγουρα θα Η φήμη του cement Parlor X ως παγκόσμιου λιανικού προορισμού είναι ο νέος χώρος του καταστήματος: ένας κάποτε εγκαταλελειμμένος Εκκλησία. Καθώς η επιχείρηση του Parlor X μεγάλωνε-εξερράγη μετά την εισαγωγή του ηλεκτρονικού εμπορίου-εξελίχθηκε από τη μακροχρόνια τοποθεσία του στην κομψή γειτονιά Five Ways του Σίδνεϊ. "Literallyμασταν κυριολεκτικά η Αλίκη στη χώρα των θαυμάτων που φάγαμε το tablet και μεγαλώσαμε έξω από το σπίτι", λέει ο Γκάλαμπος
Fashionista. Αλλά η εκκλησία ήταν, αν δικαιολογήσετε την έκφραση, μια επιλογή "Χαίρε Μαρία" μετά από εβδομάδες αναζήτησης του κατάλληλου χώρου και βγήκε με άδεια χέρια.«Συνέχισα να οδηγώ πέρα από αυτήν την εκκλησία και μια εβδομάδα δεν υπήρχε τίποτα να κοιτάξω και ήμουν νευρικός κάποιος είπε: «Κοιτάξτε την εκκλησία». Wasμουν, δεν θέλω να είμαι στην εκκλησία, είμαι αγνωστικιστής! », Λέει ο Γκάλαμπος ένα γέλιο. «Σκέφτηκα, λοιπόν, πρέπει να κοιτάξω κάτι, αλλιώς θα είμαι πολύ καταθλιπτικός».
Ο νέος χώρος άνοιξε εντελώς τις επιλογές του Γκάλαμπος. Την πρώτη νύχτα της εβδομάδας μόδας Mercedes-Benz: Αυστραλία, διοργάνωσε ένα οικείο δείπνο γιορτάζοντας Τόνι Ματιτσέφσκι, και σχεδιάζει να βρει νέους και συναρπαστικούς τρόπους για να χρησιμοποιήσει την εκκλησία για να ασχοληθεί με τη μόδα και την τέχνη, το άλλο της πάθος. Αλλά σχεδιάζει επίσης να συνεχίσει να υποστηρίζει την αυστραλιανή κοινότητα μόδας που τόσο καθαρά λατρεύει. Καθίσαμε με τον Γκάλαμπο στον ανοιχτό χώρο γραφείων που αιωρείται πάνω από το πάτωμα πωλήσεων στο Parlor X για να συζητήσουμε για τα πάντα από το πώς λειτουργεί η επιχείρησή της σε μια αντίθετη σεζόν από την υπόλοιπη κοινότητα της μόδας έως τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι νέοι Αυστραλοί σχεδιαστές σήμερα.
Το εξωτερικό του Parlor X. Φωτογραφία: Tom Ferguson for Parlor X
Από πού προήλθε η έμπνευση για να ανοίξετε το Parlor X;
Όλα αφορούσαν την προσφορά συλλογών που έμοιαζαν σχεδόν με τον ίδιο τρόπο με τα έργα τέχνης, έτσι ώστε οι άνθρωποι να τις βλέπουν ως επένδυση κομμάτια ή κάτι που θα έβαζαν στο ντουλάπι τους και θα το λάτρευαν για χρόνια και χρόνια, ή πιθανότατα θα περνούσαν στο δικό τους παιδιά. Για μένα, το να κατέχεις κάθε κομμάτι Valentino που θα μπορούσες ποτέ να κατέχεις είναι σαν να κατέχεις ένα πολύτιμο έργο τέχνης. Το δημιούργησα με σκοπό να θέλω να παρουσιάσω αποκλειστικές συλλογές που οι άνθρωποι θα αγαπούσαν πραγματικά και θα εκτιμούσαν, έτσι θα έπρεπε πάντα να είναι το αποκορύφωμα της συλλογής οποιουδήποτε ατόμου.
Έχετε το γραφείο σας εντελώς ανοιχτό ακριβώς πάνω από τον όροφο πωλήσεων. Πώς καταλήξατε σε αυτό;
Πήρα δουλειά λιανικής το συντομότερο δυνατό στη μόδα και ήταν η καλύτερη εκπαίδευση που είχα ποτέ όλη μου τη ζωή - ακόμη και πέρα από το πανεπιστήμιο και όλα τα άλλα. Το λιανικό εμπόριο μπορεί συχνά να θεωρηθεί ως σκαλοπάτι, όπου εκτός αν εργάζεστε στην κορυφαία μπουτίκ, δεν θεωρείται απαραίτητα επάγγελμα. Ωστόσο, έχοντας εκπαιδευτεί στην Ευρώπη, στη μόδα, σίγουρα είναι επάγγελμα εκεί. Είναι λοιπόν πολύ σημαντικό για μένα να συνειδητοποιήσει ολόκληρη η ομάδα μου ότι δεν είναι ιεραρχική. Η ομάδα πωλήσεών μας δεν βρίσκεται κάτω από την ομάδα του γραφείου - εννοώ, είναι κυριολεκτικά - αλλά όχι απαραίτητα όσον αφορά την κατάσταση. Στην πραγματικότητα, είναι πιο σημαντικό για εμάς, ή τουλάχιστον εξίσου σημαντικό, να έχουμε εκπληκτικούς ανθρώπους πωλήσεων και μια εκπληκτική ομάδα πωλήσεων. Αν δεν το πουλάνε, τότε δεν πληρώνουν για τη δουλειά όλων των άλλων στον επάνω όροφο. Συγκεντρώνουν όλες τις πληροφορίες - πώς μπορούμε να αγοράσουμε χωρίς τη γνώση τους;
Έχουμε τις εβδομαδιαίες μας συναντήσεις πωλήσεων, αλλά η ομάδα μάρκετινγκ και επικοινωνιών μας συμμετέχει επίσης σε αυτό, επειδή είναι όλα αλληλένδετα. Όλοι μπαίνουν σε ιδέες και μοιράζονται ιδέες και εφαρμόζουν νέα συστήματα. Αυτό είναι το λιανεμπόριο σήμερα. Διαφορετικά, γιατί δεν αγοράζουν όλοι απλώς διαδικτυακά; Κάνει όλους να αισθάνονται ότι όταν μπαίνουν σε έναν χώρο, είναι ένα μέρος όλων των μηχανικών.
Η Γκάλαμπος και η ομάδα του γραφείου της κάθονται σκαρφαλωμένα πάνω από τα παπούτσια και τις τσάντες. Φωτογραφία: Tom Ferguson for Parlor X
Πώς επιλέγετε ποιον μεταφέρετε στο κατάστημα;
Κάθε φορά που συνεργάζομαι με μια μάρκα για πρώτη φορά και δεν είμαι 100 % σίγουρος γι 'αυτό, θα το κάνω ας πούμε, η πρώτη μου παραγγελία είναι πραγματικά συντηρητική, θα την πάω στους πελάτες μου και θα δω τι είναι λένε. Αν τους αρέσει, η επόμενη παραγγελία μου θα μπορούσε να αυξηθεί κατά 250 τοις εκατό.
Έχουμε τη σταθερή βάση της μάρκας μας, η οποία είναι ίσως μερικές από τις καλύτερες μάρκες του κόσμου - δεν μπορείτε πραγματικά να νικήσετε τους Balenciaga και Céline και Chloé και Valentino, σωστά; Έτσι, όταν θέλουμε να πειραματιστούμε με άλλες μάρκες, νομίζω ότι ευτυχώς μας επιτρέπουν την πλατφόρμα για να το κάνουμε αυτό, επειδή θέλουν επίσης να καθίσουν δίπλα σε αυτές. Η καλλιέργεια εξαιρετικών σχέσεων είναι υψίστης σημασίας για μένα. Δεν θα έβαζα ποτέ μια μάρκα χωρίς μια πολύ προσεκτική απόφαση, γιατί αν δεν λειτουργήσει, δεν είναι ιδανική για κανέναν. Αλλά λέγοντας αυτό, αν απλά γνωρίζετε ότι κάτι θα είναι λαμπρό, το πηδάτε επίσης.
Άποψη του ορόφου πωλήσεων του Parlor X. Φωτογραφία: Tom Ferguson for Parlor X
Ποιες είναι οι προκλήσεις που έχουν οι πολυτελείς μπουτίκ όταν λειτουργείτε σε ένα εντελώς διαφορετικό ημισφαίριο από τον υπόλοιπο κλάδο;
Πάντα αγόραζα πολύ ελαφριά στον διάδρομο και πολύ σε προπαρασκευή. Στην αρχή αυτό φαινόταν πραγματικά εμπόδιο, αλλά το μετέτρεψα σε πλεονέκτημά μας, γιατί στους Αυστραλούς αρέσει να αγοράζουν εντός της σεζόν. Καθώς η προ-συλλογή έχει γίνει πιο καθορισμένη και πιο σημαντική, και οι παραδόσεις έχουν έρθει νωρίτερα-στην πραγματικότητα λαμβάνουμε παραδόσεις ακριβώς την εποχή, η οποία είναι ιδανική για εμάς. Όλα έχουν δουλέψει πολύ καλά.
Ποια είναι η δυσκολία, ξαφνικά η προ-συλλογή πήρε χαμό. Αντί να προβάλλετε την προ-συλλογή την ίδια εβδομάδα κάθε χρόνο, ώστε να μπορείτε να προγραμματίσετε και να προχωρήσετε τα αεροπορικά σας εισιτήρια ένα χρόνο μπροστά, όλοι δείχνουν σε εντελώς διαφορετικές ώρες, οι Ευρωπαίοι μέσα ιδιαιτερος. Δεν είναι σαν να μπορείτε απλά να πηδήξετε στο Eurostar ή να πάρετε μια πτήση μίας ώρας απέναντι. αυτό είναι ένα ταξίδι 24 ωρών.
Beenταν επίσης ενδιαφέρον, επειδή παλιά ασχολούμασταν με τα σπίτια στη Γαλλία και την Ιταλία και αυτό που έκαναν μετακόμισε την Αυστραλία στο APAC, που είναι η περιοχή Ασίας-Ειρηνικού. Beenταν λίγο δύσκολο και διαφορετικό. Εμείς είναι τεχνικά μέρος της περιοχής Ασίας-Ειρηνικού, αλλά το πρόβλημα με αυτό είναι ότι εξακολουθεί να είναι μια πτήση 10 ωρών στο Χονγκ Κονγκ. Είναι μια πτήση εννέα ωρών για τη Χαβάη, για την Αμερική, γιατί δεν μπορούμε να είμαστε μαζί τους; Πολιτιστικά, είναι πιο λογικό. Και το να μην έχουμε αυτήν την άμεση επαφή μας κάνει να νιώθουμε λίγο στο τέλος της σημασίας τους, κατά κάποιο τρόπο, ενώ πριν νιώθαμε πραγματικά σημαντικοί.
Με τη μόδα γενικά, διανύουμε μια μεταβατική περίοδο και είναι μπερδεμένο. Νομίζω ότι γίνονται λάθη και νομίζω ότι ορισμένα πράγματα κατευθύνονται προς τη σωστή κατεύθυνση και κάποια πράγματα μοιάζουν να πηγαίνουν όχι κατεύθυνση, και νιώθεις λίγο στη γη κανενός. Έχουμε μια σταθερή επιχείρηση, έχουμε εγκαταστήσει τα συστήματά μας και ξέρουμε πού πηγαίνουμε, αλλά αυτό αισθάνεται ότι μερικοί άνθρωποι γύρω μας δεν ξέρουν πού πηγαίνουν και αυτό επηρεάζει και επηρεάζει μας.
Γκάλαμπος στην παράσταση Toni Maticevski's Resort 2017. Φωτογραφία: Getty Images
Ποιες είναι μερικές από τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι Αυστραλοί σχεδιαστές;
Δεν είμαστε μια χώρα με βάση την παραγωγή και νομίζω ότι αυτό είναι ένα από τα μεγαλύτερα εμπόδια του κλάδου μας. Η ποιότητα παραγωγής μας δεν είναι φανταστική και είναι πραγματικά δύσκολο να βρεις μια μεγάλη μοδίστρα. Γιατί ένας Αμερικανός λιανοπωλητής θα ήθελε να αγοράσει μια αυστραλιανή μάρκα, όταν θα μπορούσατε να αγοράσετε μια αμερικανική μάρκα, αφού έχετε Έτσι πολλά, αυτή είναι η ίδια ποιότητα; Απλώς δεν υπάρχει λόγος. Νομίζω ότι αν ήταν όμορφα δεμένο, αν ήταν όμορφα παραγμένο, αυτό θα μπορούσε να είναι το άκρο του. Δυστυχώς, είναι πολύ ακριβό σε αυτή τη χώρα. οι μισθοί είναι πολύ υψηλοί, οπότε αυτό μπορεί να αυξήσει το σήμα σε πολύ ακριβό. Επίσης, λόγω της κατάστασης στο βόρειο ημισφαίριο και του γεγονότος ότι είμαστε σε αντίθετη εποχή, τα υφάσματα που προσφέρονται δεν είναι τα ίδια. Πηγαίνουν στην Ιταλία ή την Ιαπωνία, προσπαθώντας να πάρουν τις καλύτερες, τεχνολογικά προηγμένες κατασκευές και τους προσφέρονται χειμωνιάτικες παλέτες χρωμάτων στις καλοκαιρινές και καλοκαιρινές παλέτες χρωμάτων το χειμώνα μας. Είναι περίπλοκο. Μπορεί να γίνει, είναι αποδεδειγμένο ότι μπορεί να γίνει, αλλά γνωρίζω επίσης από προσωπικά δεδομένα ότι είναι δύσκολο. Είναι πόροι. Πρέπει να βρουν κεφάλαιο πίσω τους, και αυτό δεν είναι εύκολο.
Εάν [ένας σχεδιαστής] ήθελε να γίνει αντιληπτός, φαντάζομαι ότι θα ήταν ευκολότερο να γίνει αντιληπτός στην Αυστραλία έναντι κάπου μεγαλύτερου όπως η Αμερική όπου υπάρχουν 300 εκατομμύρια άνθρωποι και τόσοι πολλοί που θέλουν να πάρουν παρατήρησε. Αν κάποιος περνούσε απλώς την πόρτα εδώ με ένα απίστευτο χαρτοφυλάκιο αλλά ίσως δεν είχε τους πόρους, θα το κοιτούσα και θα πήγαινα, εντάξει ξέρω σε ποιον να το δώσω. Δεν μπορείτε απλώς να βγείτε από το δρόμο στην Αμερική σε κάποια τυχαία μπουτίκ! Ούτε θα ξέρουν τι να κάνουν με αυτό.
Τι θα ακολουθήσει για το Parlor X;
Αυτή τη στιγμή που μιλάμε, επανασχεδιάζουμε ολόκληρο τον ιστότοπό μας και προσπαθούμε συνεχώς να εξετάζουμε τις νέες τεχνολογίες με νέους τρόπους. Θέλουμε να έχουμε περισσότερες ενεργοποιήσεις, γι 'αυτό θέλουμε να κάνουμε περισσότερες συνδετικές ομοϊδεάτες δημιουργικές βιομηχανίες. Θα ήθελα να κάνω μια συλλογή φωτογραφιών και μια έκθεση τέχνης εδώ.
Oneσως μια μέρα να κάνουμε ανδρικά ρούχα αν κάνουν άντρες και γυναίκες μαζί και δεν χρειάζεται να συνεχίσω να ταξιδεύω στο εξωτερικό για επιπλέον σεζόν. Εκεί που βρισκόμαστε τώρα, έχουμε την εκκλησία, αλλά υπάρχουν και άλλα κτίρια γύρω της, όπου ίσως μπορούμε να έχουμε περισσότερο δημιουργικό κόμβο και να επεκτείνουμε την ψηφιακή μας προσφορά ακόμη περισσότερο. Είναι απλώς περισσότερο από αυτό που κάνουμε, αλλά παίρνουμε τα πάντα σε άλλο επίπεδο.
Το άλλο πράγμα που πραγματικά θα ήθελα να κάνω είναι περισσότερες συνεργασίες, οπότε αυτό το επόμενο ταξίδι αγοράς τον Ιούνιο - δεν μπορώ να πω ποιος ακόμη ακόμα - αλλά συναντώ κάποιους πραγματικά εξέχοντες Ευρωπαίοι σχεδιαστές και παίρνοντας αυτό το πράγμα μαζί τους, και υπάρχουν μερικοί που είναι πραγματικά ενθουσιασμένοι να κάνουν εξατομικευμένες συλλογές για το Parlor X Καλά. Δεν είναι σε αυτήν την αγορά και θέλουν την ευκαιρία. Οι συλλογές τους δεν είναι πραγματικά κατάλληλες για την αγορά μας, αλλά αν είναι πρόθυμοι να κάνουν συλλογές κάψουλας για μένα, ώστε να συνεργαστούμε για την παραγωγή κάτι που είναι σωστό για την πελατεία μας, αυτός είναι ένας άλλος δρόμος για εμάς: να κάνουμε όλο και περισσότερες συλλογές κάψουλας που είναι αποκλειστικές για το Parlor Χ.
Αυτή η συνέντευξη έχει επεξεργαστεί και συμπυκνωθεί.
Αποκάλυψη: Η IMG παρείχε τα ταξίδια και τα καταλύματά μου για να καλύψει την εβδομάδα μόδας της Mercedes-Benz Αυστραλία.
Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και λάβετε τα τελευταία νέα της βιομηχανίας στα εισερχόμενά σας κάθε μέρα.