Ο λιανικός χώρος της μάρκας θα διαθέτει χώρο συνεργασίας και εργαστήρια με επίκεντρο την καριέρα.
Από την έναρξή του το 2016, ΡΟΥΧΑ ΕΡΓΑΣΙΑΣ επιγραφή Αργεντινός έχει οδηγήσει μερικά κύματα που βοήθησαν στην προώθηση της δυναμικής της μάρκας, χάρη σε μερικά συν-σήματα υψηλού προφίλ. Υπήρχε Hilary Rodham Clinton, ο οποίος ανέβηκε στη σκηνή φορώντας Argent στο Γκαλά 100ης επετείου της Planned Parenthood στη Νέα Υόρκη το 2017, καθώς και Arianna Huffington, η οποία συνέδεσε τη μάρκα κατά τη διάρκεια ενός συνεδρίου όπου ήταν η κεντρική ομιλήτρια. «Πήγε την Αργεντίν σε ένα κοινό περίπου 5.000 γυναικών. Κυριολεκτικά έγραψε τον ιστότοπό μας σε αυτές τις γυναίκες », θυμάται ο διευθύνων σύμβουλος και ιδρυτής Sali Christeson, του οποίου η επαγγελματική πορεία εμπίπτει κυρίως στα οικονομικά και την τεχνολογία στη Silicon Valley. Η λίστα του Argent συνεχίζεται: Γκλόρια Στάινεμ, Huma Abedin και Kamala Harris έχουν φορέσει επίσης τη μάρκα.
Η μέχρι τώρα επιτυχία επέτρεψε στον Christeson να εξελίξει την Argent, είτε αυτό οφείλεται σε μια μικρή αλλαγή στο branding είτε στην αλλαγή της εστίασης του αποθέματός της. Αν και η μάρκα απευθείας στον καταναλωτή ξεκίνησε αρχικά με την πλειοψηφία της συλλογής της σε ουδέτερα, ο πελάτης της είχε μια "τεράστια όρεξη για χρώμα", λέει ο Christeson. Ως αποτέλεσμα, αυτή και η ομάδα της έχουν προσαρμοστεί «σπρώχνοντας πραγματικά τα όρια στο χρώμα με έναν τρόπο που δεν έχετε δει σε αυτόν τον χώρο». Πιο πρόσφατα, ο Argent έλαβε ένα
Επένδυση 4 εκατομμυρίων δολαρίων από την εταιρεία επιχειρηματικών κεφαλαίων Founder Fund, η οποία διαθέτει ένα χαρτοφυλάκιο μεγάλων εταιρειών τεχνολογίας όπως η Airbnb, το Facebook, το Lyft, το Spotify και το SpaceX.Σχετικά Άρθρα
16 μέρη για να αγοράσετε οικονομικά, κομψά ρούχα εργασίας
Επιστροφή στα βασικά: Πώς να ντυθείτε Business Casual
Το Modern Citizen Is the Everlane της γυναικείας επαγγελματικής ένδυσης
Το κατάστημα Argent στην πόλη της Νέας Υόρκης. Φωτογραφία: Andrew Frasz/Argent
Ο Christeson μπόρεσε επίσης να εντοπίσει τις υπογραφές της μάρκας του Argent με την πάροδο των ετών, συμπεριλαμβανομένου ενός ολόσωμη φόρμα αυτό είναι στην πραγματικότητα δύο κομμάτια και διαθέτει ένα φερμουάρ στο πίσω μέρος, οπότε ο χρήστης δεν χρειάζεται να αφαιρέσει ολόκληρο το ρούχο για να χρησιμοποιήσει το μπάνιο. "Αυτό έγινε αρκετά εικονικό", προσθέτει ο Christeson. "Έιμι Πόλερ πράγματι απλά το φόρεσα στο "Late Night with Seth Meyers." "Το Microfiber είναι τοποθετημένο στις εξωτερικές τσέπες των σακακιών του Argent, οπότε υπάρχει ένα κατάλληλο σκούπισμα για να καθαρίσετε ένα ζευγάρι γυαλιά ή μια οθόνη iPhone. Επιπλέον, τα μανίκια μπλούζες και μπλέιζερ περιλαμβάνουν μια μπάντα που βοηθάει στο εύκολο στυλ. "Δεν χρειάζεται να μπλέξεις με το χτύπημα του μανικιού σου και να πέσει κάτω", εξηγεί ο Christeson.
Είναι αυτή η έντονη προσοχή στη λειτουργικότητα που κάνει την Argent τόσο ελκυστική για τον βασικό της πελάτη: μια φιλόδοξη γυναίκα στο απόγειο της επαγγελματικής της καριέρας. "Είχα μια πολύ σφιχτή άποψη για το ποιος είναι ο τελικός μας στόχος από την πρώτη μέρα και αυτό δεν έχει αλλάξει", λέει ο Christeson. «Reallyμασταν πραγματικά σαφείς για το γιατί το κάνουμε αυτό, το οποίο είναι πολύ μεγαλύτερο από το να προσφέρουμε απλά ένα προϊόν. Πρόκειται για την παροχή εμπιστοσύνης και εργαλείων στις γυναίκες για τη βέλτιστη περιήγηση στην καριέρα τους. Τώρα ξέρουμε πώς να το επεκτείνουμε με πιο προγραμματικό τρόπο και να κάνουμε πιο κλιμακωτό να επηρεάζουμε περισσότερες σταδιοδρομίες ».
Το κατάστημα Argent στην πόλη της Νέας Υόρκης. Φωτογραφία: Andrew Frasz/Αργεντινός
Ενώ η Argent έχει ασχοληθεί με το βιωματικό μάρκετινγκ για τους πελάτες της μέσω αναδυόμενων παραθύρων και ειδικών εκδηλώσεων, το Η εταιρεία θα επεκταθεί επίσημα σε τούβλα και κονίαμα με το άνοιγμα της ναυαρχίδας της Νέας Υόρκης στο Σόχο. Ο νέος χώρος θα διαθέτει έναν ιδιωτικό χώρο συνεργασίας και δικτύωσης (για ιδιωτικές συναντήσεις, τηλεφωνικές κλήσεις ή απλά Wi-Fi σύνδεση για την αποστολή ορισμένων μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου), καθώς και φιλοξενία εργαστηρίων με επίκεντρο την καριέρα, από εκπαίδευση διαπραγμάτευσης ταχύτητας έως οικονομική παιδεία σχεδίαση. Στο μέλλον, η Christeson σχεδιάζει να επεκτείνει τις τοποθεσίες λιανικής πώλησης της Argent με περισσότερα αναδυόμενα παράθυρα που ακολουθούν τη μορφή του πρώτου μόνιμου καταστήματός της.
Η απόφαση να επεκταθεί το φυσικό λιανικό αποτύπωμα της Argent έχει νόημα. Σε ολόκληρη τη βιομηχανία, οι σχεδιαστές αξιοποιούν την αυξανόμενη τάση της ντουλάπας εργασίας, παρέχοντας συλλογές με κάψουλες και ειδικές σειρές κοστουμιών ειδικά για τον τρόπο ζωής εννέα έως πέντε. Και ενώ αυτός ο χρόνος είναι τέλειος για τον Christeson, ξέρει ότι μόλις το εκκρεμές της τάσης στραφεί σε άλλη αισθητική, ο πελάτης των ρούχων εργασίας - και ο Argent, επίσης - θα παραμείνει. "Η διαφορά είναι ότι έχουμε ένα εμπορικό σήμα πέρα από αυτό και η κατανάλωση συμβαίνει όταν κάποιος βλέπει μια μάρκα ως φίλη του και οι αξίες του είναι ευθυγραμμισμένες", λέει ο Christeson. "Δημιουργεί πολλή πίστη, και έτσι εκεί αισθάνομαι ότι πραγματικά καταγράφουμε αυτό που θέλουμε και πραγματικά αντηχούμε σε ένα πολύ ευρύ δημογραφικό."
Εικόνα αρχικής σελίδας: Κατάστημα Argent στη Νέα Υόρκη. Φωτογραφία: Ανδρέας Frasz/Αργεντινός
Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και λάβετε τα τελευταία νέα της βιομηχανίας στα εισερχόμενά σας κάθε μέρα.