Κοιτάξτε το ημερολόγιο για την εβδομάδα μόδας της Νέας Υόρκης αυτή τη σεζόν και ίσως παρατηρήσετε ότι όχι μόνο υπάρχουν πολλά νέα ονόματα Κέντρο Λίνκολν και Milk Studios, αλλά ότι πολλά από αυτά τα νέα ονόματα προέρχονται, αρκετά περίεργα, από την Αυστραλία.
Ιστορικά, οι Αυστραλοί σχεδιαστές έχουν δημιουργήσει λατρευτικές ακολουθίες στην Αυστραλία και στη συνέχεια επεκτάθηκαν διεθνώς, μερικές φορές στην Ασία αλλά πιο συχνά στο Λονδίνο, λέει η Samantha Aldenton, βοηθός συντάκτης γυναικείων ενδυμάτων στην πρόβλεψη τάσεων WGSN (και η ίδια Αυστραλός). "Είναι μια παρόμοια αγορά με την Αυστραλία", λέει ο Aldenton για τη δημοτικότητα του Λονδίνου στους Αυστραλούς σχεδιαστές. «Οι Λονδρέζοι είναι κάπως ασταθείς με το στυλ τους, πρόθυμοι να ρισκάρουν με αυτό που φοράνε».
Αλλά πρόσφατα, πολλοί από αυτούς τους σχεδιαστές κατευθύνονται στη Νέα Υόρκη. Ο Zimmermann, γνωστός για την εξελιγμένη του ένδυση για κολύμπι και θέρετρο, διοργάνωσε την πρώτη της επίδειξη Εβδομάδας Μόδας στη Νέα Υόρκη τον Σεπτέμβριο και επιστρέφει για δεύτερο γύρο στο Lincoln Center τη Δευτέρα το πρωί. Όπως και η βετεράνος δισκογραφική εταιρεία Sass & Bide, η οποία επιστρέφει στη Νέα Υόρκη για δεύτερη συνεχόμενη σεζόν, αφού εμφανίστηκε στο Λονδίνο για πέντε χρόνια.
Η Νέα Υόρκη προσελκύει επίσης νεότερα αυστραλιανά ταλέντα. Και τα δυο Dion Lee, ο οποίος σημειώνει από νωρίς με τα φουτουριστικά αθλητικά του ρούχα και τις εντυπωσιακές εκτυπώσεις, και Σε μένα, με τα απαλά, γλυπτά χωρίσματα, θα εμφανίζονται για πρώτη φορά αυτήν την εβδομάδα στα Milk Studios και στο Lincoln Center, αντίστοιχα. Και η πολυτελής PR που έγινε σχεδιάστρια Rebecca Vallance (της οποίας την αισθητική θα χαρακτηρίζαμε ως έναν υπερ-θηλυκό σταυρό μεταξύ Η Diane von Furstenberg και η Tory Burch) κάνουν το ντεμπούτο της στη Νέα Υόρκη στην Εβδομάδα Μόδας της Mercedes-Benz στο West 58th Street τόπος συναντήσεως.
Γιατί Μετακινούνται
Γιατί η ημι-ξαφνική ορμή στη Νέα Υόρκη; Για τους περισσότερους σχεδιαστές, είναι απλώς μέρος μιας ευρύτερης επιχειρηματικής στρατηγικής - ένας τρόπος να βάλεις κάποιο μάρκετινγκ πίσω από, ας πούμε, μια σειρά από ανοίγματα καταστημάτων στις ΗΠΑ ή να τραβήξεις περισσότερη προσοχή από τους Αμερικανούς αγοραστές.
Αφού έκανε μικρές παρουσιάσεις στη Νέα Υόρκη για αρκετά χρόνια, ο Zimmermann αποφάσισε να αναβαθμιστεί σε μια πίστα στο Lincoln Center για να υποστηρίξει αυξανόμενη παρουσία καταστημάτων στις ΗΠΑ Angeles, ένα στην περιοχή SoHo της Νέας Υόρκης και ανοίγει το τρίτο στο Hamptons σύντομα, με σχέδια να ανοίξει περισσότερα καταστήματα στη Νέα Υόρκη μελλοντικός.
"Είναι μια επένδυση μάρκετινγκ", λέει ο σχεδιαστής και συνιδρυτής της Zimmermann, Nicky Zimmerman. «Το να έχουμε το δικό μας κατάστημα εδώ δικαιολογεί την παράσταση. Είναι πραγματικά σημαντικό για να δείξετε δημιουργικά τι σημαίνει η μάρκα σας, να κάνετε τους ανθρώπους να κατανοήσουν την αισθητική σας. Και είναι επίσης ένα εργαλείο πώλησης. Τα ρούχα που έχουμε σε μια παράσταση πωλούνται πολύ καλά ».
Ομοίως, η σχεδιάστρια και συνιδρύτρια της Sass & Bide Sarah-Jane Clarke λέει ότι η ετικέτα αποφάσισε να αρχίσει να εμφανίζεται ξανά στη Νέα Υόρκη την ίδια στιγμή που άρχισε να εφαρμόζεται εκθέσεις για τα δικά της καταστήματα λιανικής στις ΗΠΑ "Απλώς ένιωσα σωστό να ανοίξω μια μπουτίκ [στη Νέα Υόρκη] και επίσης να εμφανιστώ στην ίδια αγορά", λέει ο Clarke, σημειώνοντας ότι η Sass & Bide αποφάσισε να εμφανιστεί στο Λονδίνο για πέντε χρόνια πριν επιστρέψει στη Νέα Υόρκη επειδή οι Βρετανοί αγοραστές ήταν, τότε, πιο υποστηρικτικοί από τους αγοραστές ΗΠΑ Τώρα, οι ΗΠΑ είναι μια μεγαλύτερη αγορά για την εταιρεία, την οποία αποδίδει σε στρατηγικούς εταίρους όπως η εταιρεία δημοσίων σχέσεων Starworks Group (η οποία εκπροσωπεί επίσης Zimmermann).
Είναι ενδιαφέρον ότι ο Zimmermann και η Sass & Bide - και η Rebecca Vallance, με την οποία μιλήσαμε επίσης - βλέπουν όλοι μια αναλογική αύξηση των πωλήσεων στις ΗΠΑ ταυτόχρονα. Ο Aldenton της WGSN λέει ότι ένας από τους λόγους που οι Αυστραλοί σχεδιαστές πιέζουν περισσότερο στη Νέα Υόρκη είναι επειδή η αγορά στο σπίτι έχει γίνει πιο ανταγωνιστική. «Με το ηλεκτρονικό εμπόριο να απογειώνεται τα τελευταία χρόνια με λιανοπωλητές όπως το Shopbop και το Asos, είναι πολλά πιο εύκολο για τους Αυστραλούς να αγοράσουν από λιγότερο ακριβό [και μεγαλύτερη ποικιλία] διεθνών σχεδιαστές. Το αυστραλιανό ταλέντο δεν είναι τόσο δελεαστικό όσο κάποτε πριν, ενώ οι [διεθνείς] σχεδιαστές που κάποτε ήταν δύσκολο να βρεθούν στην Αυστραλία είναι πλέον εύκολο ».
Η διαθεσιμότητα θεωρήσεων Ε3-μια ανανεώσιμη, διετής θεώρηση διαθέσιμη μόνο στους Αυστραλούς από το 2006-διευκολύνει επίσης τους Αυστραλούς να εργαστούν στη Νέα Υόρκη. Η σχεδιάστρια Rebecca Vallance πιστεύει ότι έχει να κάνει ευρύτερα με την αμερικανική οικονομία, η οποία (κατά την άποψή της) έχει καλύτερη ανάκαμψη από την Αυστραλία και την Ευρώπη, δημιουργώντας ένα πιο ευνοϊκό περιβάλλον αγορών. Άλλοι λένε ότι οι Αμερικανοί αγοραστές έχουν γίνει πιο ενθουσιασμένοι με την ατομική τους αισθητική και την αισθητική των Αυστραλών σχεδιαστών γενικότερα.
Ξεπερνώντας τις εποχιακές διαφορές
Όλοι οι σχεδιαστές με τους οποίους μιλήσαμε είπαν ότι η δημιουργία ρούχων που θα λειτουργήσουν τόσο στην Αυστραλία όσο και στις παγκόσμιες αγορές είναι η μεγαλύτερη πρόκληση της επέκτασης διεθνώς, δεδομένου ότι είναι χειμώνας στην Αυστραλία, για παράδειγμα, όταν είναι καλοκαίρι στη Νέα Υόρκη. Σχεδιαστές όπως ο Dion Lee και ο Zimmermann επικεντρώνονται, επομένως, στην παραγωγή «δια-εποχικών» συλλογών.
"Πουλάμε φορέματα στην Αυστραλία και στη Νέα Υόρκη όλο το χρόνο", λέει ο Zimmermann, προσθέτοντας ότι η μάρκα επίσης εμπορεύεται τα καταστήματά της στις ΗΠΑ και την Αυστραλία με διαφορετικό τρόπο, και τα αποθέματα εποχιακών ειδών, όπως τα παλτό, σε μικρή τιμή διαφορετικές εποχές. Ο Aldenton επισημαίνει ότι ενώ οι μάρκες της Αυστραλίας, ειδικά αυτές που εμφανίζονται στη Νέα Υόρκη, τείνουν να παράγουν δια-εποχιακές συλλογές, πολλοί Αμερικανοί και Ευρωπαίοι σχεδιαστές κινούνται με αυτόν τον τρόπο καθώς γίνονται οι επιχειρήσεις τους πιο παγκόσμιο.
Θα δούμε περισσότερους Αυστραλούς σχεδιαστές στις εβδομάδες μόδας της Νέας Υόρκης; Με περισσότερα ανοίγματα καταστημάτων στα σκαριά, ένα δεκτικό αγοραστικό κοινό από τις ΗΠΑ και την επιτυχία που είχαν οι Αυστραλοί σχεδιαστές που έδειξαν τις τελευταίες σεζόν στη Νέα Υόρκη, στοιχηματίζουμε.