Φωτογραφίες: GQ UK and W
Αγαπητά περιοδικά,
Θα ήθελα να πω, πρώτα απ 'όλα, ότι είμαι μεγάλος θαυμαστής. Sinceταν από τότε που ήμουν νέος και είμαι ακόμα.
Πιστεύω επίσης ότι είναι υπέροχο που εμφανίζετε μοντέλα στα εξώφυλλά σας εκτός από τα συνηθισμένα Blakes και Jennifers και Nicoles, με αυτό που φαίνεται να είναι μεγαλύτερη συχνότητα. Ως κάποιος που συνήθιζε να κάνει σχολικές δουλειές παρακολουθώντας τα τμήματα του «Fashion Talks» της Fashion TV Το YouTube, τα καταβροχθίζει το ένα μετά το άλλο, μου αρέσει να βλέπω αυτές τις νέες γυναίκες να περνούν τη στιγμή τους στο προβολέας θέατρου.
Αλλά πρέπει σοβαρά να σταματήσετε να κάνετε τόσο μεγάλη παρουσία των κοινωνικών μέσων τους. Για τον Σεπτέμβριο, έχουμε W ανακηρύσσοντας την Gigi Hadid «Το πιο συνδεδεμένο σούπερ μοντέλο στον κόσμο», ενώ GQ Ηνωμένο Βασίλειο διακηρύσσει της Έμιλι Ραταγκόφσκι: «Το κορίτσι του Instagram σαγηνεύει το Χόλιγουντ». Τον Μάρτιο, Adweekαφιερωμένο μια ολόκληρη ιστορία εξώφυλλου για την ανάλυση της ανόδου του "Social Supermodels", που είχε μπροστά, ξανά, η Hadid. Και μετά υπάρχει
Μόδα, οι οποίες έβαλε εννέα μοντέλα στο εξώφυλλο του Σεπτεμβρίου πέρυσι, μεταγλωττίζοντάς τα "The Instagirls!"Θα ήθελα λοιπόν να υποβάλω ένα μικρό αίτημα για να τερματίσουμε την τρέλα και να βρούμε έναν τρόπο να χρεώνουμε μοντέλα εξωφύλλων εκτός από "κοινωνικά". Γιατί το θέμα είναι: α) γερνάει και β) φυσικά είναι κοινωνικά μοντέλα. Είμαστε κοινωνικοί άνθρωποι. Είμαι κοινωνικός ρεπόρτερ. Περίπου το 95 τοις εκατό των γηπέδων μου βασίζονται σε πράγματα και ανθρώπους που βρήκα ενώ στριφογύριζα βαθιά στα σπλάχνα του Instagram. Οι επωνυμίες είναι κοινωνικές μάρκες-σε τριμηνιαίες προσκλήσεις κερδών, ορισμένοι CEO έχουν αρχίσει να σημειώνουν την αύξηση των οπαδών τους σε ετήσια βάση. Για ένα δευτερόλεπτο φαίνεται ξεκαρδιστικό, όπως ο μπαμπάς σας μπαίνει στο Facebook, αλλά η αλήθεια είναι ότι αυτό είναι απλώς το ύφασμα της πραγματικότητάς μας. Φωτιά μακριά, εκτελεστικά φίλε!
Φωτογραφία: Vogue/Adweek
Δεν λέω ότι δεν αξίζει να ερευνήσουμε πώς άλλαξαν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης τη βιομηχανία μοντέλων, ούτε νομίζω ότι πρέπει να σταματήσουμε να το ψάχνουμε, έχοντας διαπιστώσει ότι εργαλεία όπως το Instagram, το Tumblr και το Twitter έχουν δώσει στους νέους αυτούς χώρο να προβάλλουν τις φωνές τους και να καλλιεργήσουν θαυμαστές ακολουθίες. Μετά τα μεγάλα μοντέλα της δεκαετίας του '80 και του '90, οι πασαρέλες στις αρχές του χρόνου ήταν γεμάτες νεαρές γυναίκες που αντιμετωπίζονταν ως ουσιαστικά εναλλάξιμες. Δεν ήταν τόσο εύκολο να δημιουργήσετε μια ψηφιακή ταυτότητα για τον εαυτό σας τότε, αλλά με το Instagram και το Twitter, όλοι μπορούν να είναι κάποιος. Και η τεχνολογία θα αλλάξει μόνο, όπως και οι τρόποι με τους οποίους τη χρησιμοποιούμε. Έτσι, η συζήτηση δεν θα γίνει ποτέ πραγματικά.
Γνωρίζω επίσης ότι δεν το κάνετε όλοι (#notallmagazines): Ο Karlie Kloss απέκτησε μόλις δύο εξώφυλλα τον Σεπτέμβριο, Φωτοβολίδα και Αίγλη, και κανένας από τους δύο δεν αναφέρει την κοινωνική της παρουσία στο tagline. Αλλά για τους υπόλοιπους... Ηρεμήστε. Το στοίχημά μου είναι ότι υπάρχει κάτι που ξεχωρίζει σε κάθε μία από αυτές τις κυρίες που θα γαντζώσει εξίσου καλά, αν όχι καλύτερα, από το να αναθεωρήσει τη δύναμη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Παρακαλώ και ευχαριστώ,
Ελίζα