Τα δικαστήρια έχουν αρχίσει πραγματικά καταπολέμηση της παραχάραξης στο Διαδίκτυο, απονέμοντας μεγάλες κρίσεις σε μάρκες που έχουν πέσει θύματα της ολοένα και πιο συνηθισμένης πρακτικής. Τώρα ο Κόουτς μόλις σημείωσε έναν από τους μεγαλύτερους διακανονισμούς μέχρι τώρα.
Ένας ομοσπονδιακός δικαστής στο Ιλινόις απένειμε 257 εκατομμύρια δολάρια στον Coach, σχεδόν το διπλάσιο του ποσού Tory Burch, Ερμής και Η Burberry κέρδισε, σύμφωνα με WWD.
Εκτός από χρηματικές ζημιές, τα δικαστήρια επιτρέπουν στις μάρκες να κατασχέσουν και να κλείσουν ονόματα τομέα που παραβιάζουν τα πνευματικά τους δικαιώματα. Στην περίπτωση του Coach, η μάρκα μπόρεσε να κλείσει 573 ιστοσελίδες. Αυτό είναι όπου τα εμπορικά σήματα μπορούν να έχουν το μεγαλύτερο αντίκτυπο, παρά σε μεγάλους νομισματικούς διακανονισμούς. (Οι παραχαράκτες συχνά χρησιμοποιούν πραγματικές εικόνες από τον ιστότοπο μιας μάρκας-όπως συνέβη με τον Coach-έτσι είναι συχνά δύσκολο να γνωρίζουμε εάν ο ιστότοπος από τον οποίο αγοράζετε είναι η πραγματική συμφωνία ή όχι, καθιστώντας το διπλά σημαντικό για τις μάρκες να μπορούν να αναζητούν αυτά τα ψεύτικα τοποθεσίες.)
Ο Coach έχει ακόμη μια συνεχή (και πολύ τραγουδιστική από τον Τζέιμς Μποντ) πρωτοβουλία που ονομάζεται "Operation Turnlock", στην οποία επιτίθεται επιθετικά σε παραχαράκτες, πολλοί από τους οποίους λειτουργούν διαδικτυακά. Και θα συνεχίσουν να αγωνίζονται, προτρέποντας άλλες μάρκες να κάνουν το ίδιο. "Ο τερματισμός λειτουργίας των συγκεκριμένων ονομάτων τομέα είναι μόνο μέρος αυτών των περιπτώσεων", δήλωσε ο δικηγόρος Joseph Gioconda WWD. «Οι άλλες πτυχές της υπόθεσης είναι η κατάσχεση περιουσιακών στοιχείων PayPal και η συνεχής δικαιοδοσία που έχει το δικαστήριο επί νέων τομέων και ιστοσελίδων που δημιουργήθηκαν από τους ίδιους κατηγορούμενους στο μέλλον. Οι ιδιοκτήτες επωνυμιών πρέπει οπωσδήποτε να ενεργήσουν πολύ επιθετικά σε αυτόν τον τομέα, καθώς υπάρχει μάστιγα πλαστών ιστοτόπων ».
Το έχουμε ξαναπεί και θα το ξαναπούμε: Μην αγοράζετε ψεύτικα!