Μια ζεστή εμφάνιση με ενεργά ρούχα από το Girlfriend Collective. Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά κοπέλας
Ποτέ, ποτέ δεν κάνω κλικ σε μια διαφήμιση στο Facebook. Μεταξύ της κάλυψης της βιομηχανίας της μόδας και της εργασίας στα μέσα μαζικής ενημέρωσης, έχω γίνει σχεδόν φανατικός στην αποφυγή οποιουδήποτε χορηγικού ή εξυπηρετούμενου στη ροή μου απλά επειδή συναντώ συγκεκριμένους αλγόριθμους. Αλλά όταν πέρασα μια διαφήμιση για μια μάρκα που ονομάζεται Girlfriend Collective, έκανα κλικ. ίσως ήταν η υπόσχεση για δωρεάν κολάν ή η οικεία, καθαρή αισθητική που χρησιμοποιούν πολλές νεοσύστατες εταιρείες μόδας, αλλά έπρεπε να μάθω περισσότερα.
ο τρέχουσα ιστοσελίδα για το Girlfriend Collective είναι απλός: Υπάρχει ένας σύνδεσμος για να εξαργυρώσετε ένα δωρεάν ζευγάρι κολάν μέσω Facebook (ή email, για τα άτομα που δεν επιθυμούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης), ένα FAQ και ένα About Us, το οποίο φαίνεται να οδηγεί το καθένα στην ίδια σελίδα. Δεν υπάρχουν σελίδες προϊόντων ή επιλογές αγορών, επειδή η Girlfriend Collective δεν θα κυκλοφορήσει επίσημα ως μάρκα μέχρι τον Σεπτέμβριο. Υπάρχουν μόνο τα κολάν - δωρεάν πλην του κόστους αποστολής - μια καμπάνια στην οποία η Girlfriend Collective αφιέρωσε όλο τον διαφημιστικό της προϋπολογισμό.
Αλλά υπάρχουν περισσότερα για το Girlfriend Collective από τα δωρεάν κολάν. Ο Quang Dinh με έδρα το Σιάτλ και η σύζυγός του Ellie ίδρυσαν τη μάρκα όταν είδαν ένα κενό στον χώρο απευθείας στον καταναλωτή για μάρκες ενεργών ρούχων. Παρά το γεγονός ότι η καταγωγή του είναι στη μηχανολογία, ο Dinh ακολούθησε το ενδιαφέρον του για τη μόδα για να λανσάρει premium μάρκα τζιν Sling & Stones το 2005, βάζοντας τη δική του περιστροφή στην τάση πηγαίνοντας φιλικός προς το περιβάλλον, προμηθεύοντας βιολογικό τζιν και ανοίγοντας ένα εργοστάσιο δίκαιου εμπορίου στην Ινδία.
«Όταν κοίταξα την αγορά, όλοι έκαναν το ίδιο πράγμα. αγόραζαν από τους ίδιους μύλους, δεν υπήρχε τίποτα το ιδιαίτερο σε ένα ζευγάρι $ 300, απλώς αγοράζατε ένα εμπορικό σήμα », εξηγεί. «Wantedθελα να λανσάρω μια μάρκα τζιν που είχε πραγματικά νόημα για $ 300, ως προς το τι πραγματικά πληρώνετε».
Η πίσω όψη. Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά της Girlfriend Collective
Ο Ντιν αποχώρησε από τη βιομηχανία μετά την κατάρρευση της οικονομίας το 2008, όταν τα καταστήματα άρχισαν να βγαίνουν από τη δουλειά χωρίς να του πληρώσουν ή να του επιστρέψουν το απόθεμά του. Στη συνέχεια, πριν από περίπου ένα χρόνο, η Έλλη ένιωσε απογοητευμένη που δεν μπόρεσε να βρει μια μάρκα ενεργών ρούχων με υπεύθυνο ήθος. Κοίταξαν γύρω από τον χώρο απευθείας στον καταναλωτή σε μάρκες όπως οι Everlane και Warby Parker, και συνειδητοποίησαν ότι υπήρχε ένα μέρος για ενεργά ρούχα -ειδικά ένα με φιλική προς το περιβάλλον συστροφή.
"Άρχισα να ψάχνω για το πώς παράγονται τα ενεργά ρούχα, τι είδους υφάσματα χρησιμοποιούν, πώς παράγουν τα προϊόντα τους και ήταν πολύ παρόμοιο με αυτό που είδα στο premium τζιν", λέει ο Dinh. «Δυστυχώς, ή ευτυχώς για εμάς, πολλοί άνθρωποι με ενεργά ρούχα χρησιμοποιούν το ίδιο ακριβώς ύφασμα, πηγαίνουν στα ίδια ακριβώς εργοστάσια με το Lululemon στην Ταϊβάν και χτυπούν την ετικέτα τους σε αυτό. Προφανώς, προσπάθησα να καταλάβω πώς θα μπορούσαμε να το κάνουμε καλύτερο, και με αυτό καταλήξαμε ».
Βρήκαν έναν μύλο στην Ασία που χρησιμοποιεί ένα υλικό 100 % από ανακυκλωμένα μπουκάλια και ένα εργοστάσιο πιστοποιημένο με SA8000 στο Βιετνάμ, το ισοδύναμο πιστοποιημένο δίκαιο εμπόριο για την κατασκευή ενδυμάτων. "Ο μόνος τρόπος για να βεβαιωθείτε ότι οι εργαζόμενοι στο εργοστάσιο προστατεύονται είναι να περάσετε από μια πηγή πιστοποίησης τρίτων που πραγματικά ενδιαφέρεται", λέει ο Dihn για τη σημασία αυτής της πιστοποίησης.
Με μια ομάδα σχεδιασμού που περιλαμβάνει πρώην Λουλουλεμόν και η Acne Studios προσλαμβάνει, η Girlfriend Collective παίρνει την πτυχή της μόδας τόσο σοβαρά όσο και την υπεύθυνη παραγωγή. Και πηγαίνοντας απευθείας στον καταναλωτή, μπορεί να προσφέρει φθηνότερα από τους ανταγωνιστές του: ο Dinh εκτιμά ότι μόλις είναι διαθέσιμα για αγορά, αυτά τα κολάν θα κοστίζουν περίπου $ 58 έως $ 68, αντί της λιανικής τιμής των $ 100 παρόμοια στυλ.
Η Girlfriend Collective σχεδιάζει να ξεκινήσει επίσημα με μια πλήρη σειρά ενεργών ενδυμάτων, συμπεριλαμβανομένων αθλητικών σουτιέν, βιολογικά μπλουζάκια, ακόμη και μπουφάν - γιατί να προωθήσετε με ένα απλό, μαύρο στιλ στα πόδια σας θα μπορούσαν να βρουν οι πελάτες οπουδήποτε? "Νομίζω ότι τα τελευταία δύο έως τρία χρόνια, τα κολάν είναι παρόμοια με αυτά που είδαμε με το τζιν το 2005 - ειδικά με την αθλητική αγωγή και το κίνημα υγείας", λέει ο Dihn. "Αν θέλετε να είστε σε αυτόν τον τρόπο ζωής, θέλετε να γυμναστείτε, παίρνετε ένα κολάν".
Δύο κορίτσια υπολογίζονται ως κοπέλα φίλων; Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά της Girlfriend Collective
Αυτό μας φέρνει πίσω σε εκείνη την καμπάνια στο Facebook: Αφού απομακρύνθηκε από τη μόδα, ο Dinh εργάστηκε σε ψηφιακά μέσα και ψηφιακό μάρκετινγκ - με τα δικά του λόγια, «κατανοώντας πώς να αυξάνει την επισκεψιμότητα και τις μετατροπές και ολόκληρο τον χώρο της ψηφιακής διαφήμισης. "knewξερε ότι η διαφήμιση στο Facebook είναι σχετικά φθηνή και θα μπορούσε να βοηθήσει τη στόχευση της μάρκας του προς τα δεξιά κοινά. Το πιο σημαντικό, προωθεί την κοινή χρήση και τη δέσμευση.
"Γνωρίζουμε για εμάς, αν μπορούμε να κάνουμε μερικούς χρήστες να κάνουν κλικ και να ερωτευτούν τη μάρκα, θα μοιραστούν", λέει. "Βλέπετε το περιεχόμενο, βλέπετε τι κάνουμε, βλέπετε την καμπάνια και διαβάζετε τη σελίδα" για " - αυτό θέλουμε να κάνουν οι καταναλωτές, όχι απλώς να εξαργυρώσουν ένα δωρεάν ζευγάρι κολάν. Θέλουμε να είναι θαυμαστές και φανατικοί και να δείχνουν στους φίλους τους ».
Στην πραγματικότητα, σύμφωνα με τον Dinh, η πλειοψηφία των κολάν που "πουλήθηκαν" προήλθαν από αυτές ακριβώς τις παραπομπές. Όταν η Girlfriend Collective ξεκίνησε την πρωτοβουλία του Facebook την 1η Απριλίου, το πρώτο διήμερο κατέρρευσε τον ιστότοπο. Τράβηξαν την καμπάνια, ανανέωσαν τον ιστότοπο και επέστρεψαν τα πράγματα ξανά μερικές εβδομάδες αργότερα, αλλά δεν έχασαν ούτε ένα χάρη χάρη σε αυτή τη νοοτροπία παραπομπής.
Ακόμα και το όνομα ήταν εμπνευσμένο από την ιδέα των στενών δεμένων ομάδων φίλων που έχουν επίγνωση της υγείας-συγκεκριμένα, εκείνων στο πιο διάσημο #τετράγωνο του κόσμου. "Μόλις σκεφτήκαμε την Taylor Swift και τις κοπέλες, ένα σωρό κορίτσια που ζουν αυτόν τον υγιεινό τρόπο ζωής", εξηγεί γελώντας ο Dinh. «Αν πρόκειται να φτιάξουμε μια μάρκα ενεργών ρούχων που είναι ένα κίνημα για τον τρόπο ζωής και εστιάζει στις γυναίκες, θα πρέπει να λέγεται «Φίλη». Είδαμε τον τομέα, ήταν διαθέσιμος και είπαμε, «Εντάξει, Έγινε.'"
Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και λάβετε τα τελευταία νέα της βιομηχανίας στα εισερχόμενά σας κάθε μέρα.