Τα μεγαλύτερα ονόματα (και οι θαυμαστές) του Streetwear ανέλαβαν τον Barneys για ένα Σαββατοκύριακο με σταγόνες

Το Fashionista HQ στο Μπρόντγουεϊ βρίσκεται στο κέντρο της καλύτερης "ζώνης πτώσης" του Soho. Το γραφείο μας βρίσκεται λίγα τετράγωνα βόρεια του Ανώτατοςστο κατάστημα Lafayette, έτσι μάθαμε ποιους δρόμους πρέπει να αποφεύγουμε εντελώς τις Πέμπτες (δηλαδή "drop day") για να αποφύγουμε τις τεράστιες γραμμές και τα πλήθη. Είμαστε επίσης επικίνδυνα κοντά στο ολοκαίνουργιο, τριώροφο Φίλοι κάποιου τούβλο και κονίαμα, μια γρήγορη βόλτα από το πρώτο κατάστημα της Νέας Υόρκης και το VFiles-όπου ο Justin Bieber φιλοξένησε το διαβόητο Αναδυόμενο αναδυόμενο Purpose Tour πέρυσι - και μπορούσα να παρακολουθήσω την τρέλα που περιβάλλει Το αναδυόμενο Pablo του Kanye West το 2016 από τα παράθυρά μας. (Ως πρόσθετη ευελιξία, έχουμε επίσης μια άποψη της πρώην πολυκατοικίας του West West Houston που θα έκανε κάθε παπαράτσο πολύ ζηλιάρης.) 

Πολλοί σχεδιαστές έχουν εκτοξευτεί ποιητικά για το γιατί η ενέργεια και η νεανική ατμόσφαιρα στο κέντρο της Νέας Υόρκης είναι τόσο σημαντικά στη διαμόρφωση της κουλτούρας του δρόμου. πιο πρόσφατα,

Οι Virgil Abloh και Heron Preston εξήγησαν ότι ο συνδυασμός πολυτελών ετικετών και μπλουζών μπλουζ, ρούχων merch και niche που έχουν παρατηρήσει στο Soho όλα αυτά τα χρόνια είναι μια από τις κύριες πηγές έμπνευσης για τις αντίστοιχες ετικέτες τους. Τι συμβαίνει όμως όταν τα μεγαλύτερα ονόματα της σκηνής κατευθύνονται προς τη χώρα των φανταχτερών πολυκαταστημάτων, πολυτελείς ναυαρχίδες και μια εμφανής απουσία γκράφιτι για μια εκδήλωση αποκλειστικού προϊόντος το Σαββατοκύριακο σταγόνες?

Ο Barneys αποφάσισε να μάθει: Το Σάββατο και την Κυριακή, η τοποθεσία της Madison Avenue φιλοξένησε το "The Drop @ Barneys", πλήρης με εμφανίσεις σχεδιαστών από Abloh, Preston, Fear of God Jerry Lorenzo, Palm Angels's Francesco Ragazzi, Marcelo Burlon της κομητείας του Μιλάνου και περισσότερα, καθώς και σετ DJ, επιτόπου τατουάζ από τον JonBoy και τρυπήματα από τον J. Κόλμπι Σμιθ, ένα καφέ με την επωνυμία Fila, ένα επιμελημένο μπλουζάκι με μπλουζάκια που χαρακτηρίζονται από πολυσύχναστες μάρκες και συζητήσεις πάνελ που άγγιζαν θέματα στον κόσμο του streetwear. Κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης, περισσότερες από 80 μάρκες κυκλοφόρησαν προϊόντα περιορισμένης έκδοσης που μπορούσαν να βρεθούν μόνο στο Barneys, τραβώντας ένα ολοκαίνουργια δημογραφικά στοιχεία πεινασμένων πελατών στο παγκοσμίου φήμης κατάστημα-ακόμα κι αν ήταν μόνο με την ελπίδα να βγάλεις μια selfie με Abloh.

Η ιδέα για την τελική επανάληψη The Drop ήρθε τον Ιούλιο, αν και η ομάδα του Barneys δούλευε σε διαφορετικό concept για μερικούς μήνες πριν. Υψηλή αδιαφορία έδωσε ένα χέρι με επιμέλεια, διαβούλευση και παραγωγή, και μετέδωσε συνεντεύξεις σχεδιαστών στο Facebook στο κοινό των θαυμαστών του streetwear. Σύμφωνα με το SVP/DMM της Barneys, Men's Ready-to-Wear Jay Bell, οι σχεδιαστές που επιλέχθηκαν επιλέχθηκαν έχοντας κατά νου δύο βασικά κριτήρια: Πρώτον, ποιες μάρκες απευθύνονταν περισσότερο στους πελάτες που ήθελαν να προσελκύσουν; Δεύτερον, φυσικά, βασίστηκε στις ακολούθες των ετικετών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, καθώς ο Barneys ήθελε επίσης να τους τοποθετήσει σε μια νέα βάση πελατών. Ενώ οι σχεδιαστές που ήταν στην εκδήλωση είναι αποθηκευμένοι στο Barneys και είχαν προηγούμενη σχέση εργασίας με τον λιανοπωλητή, η μπλούζα μπλουζών προοριζόταν να μυήσει τους πελάτες στις μάρκες κάτω από το ραντάρ και να δοκιμάσει τον τρόπο με τον οποίο τα κάνουν εκτελείται.

Ο φόβος του Θεού, που έχει πουληθεί στο Barneys για περίπου τέσσερα χρόνια, κυκλοφόρησε ξανά την κάψουλα Florida Marlins του 1997 που έκανε το ντεμπούτο της κατά τη διάρκεια του MLB All-Star Weekend for The Drop μετά από ασταμάτητα σχόλια από πελάτες που παρακαλούν τον σχεδιαστή να το φέρει πίσω. "Νομίζω ότι υπάρχει ευθύνη να πεις μια ιστορία [με μια συλλογή], αλλά υπάρχει επίσης μια ευθύνη να δώσεις στον πελάτη σου αυτό που θέλει", δήλωσε ο Λορέντζο το απόγευμα του Σαββάτου. «Είδαμε αυτό το γεγονός ως ευκαιρία να κάνουμε το τελευταίο». Το φλοράλ σορτς Marlins προσφερόταν στο Το The Drop, όπως και τα best sellers του Fear of God όπως τα παντελόνια και το κοντό μανίκι του Lorenzo πανωφόρι.

Όσο για το γιατί το μοντέλο "drop" λειτουργεί τόσο καλά για το εμπορικό σήμα του, ο Lorenzo το κάνει με την ενέργεια και τον ενθουσιασμό που δημιουργεί στους θαυμαστές του. «Με το να είναι εκτός ημερολογίου και τα κομμάτια να είναι καινούργια και να μην το [βλέπετε] στο Instagram για μήνες μέχρι να τελειώσετε κοιτάζοντάς το οπτικά πριν ακόμα να έχετε την ευκαιρία να το αγγίξετε - νομίζω ότι η φρεσκάδα είναι αυτό που το κάνει συναρπαστικό ", είπε εξήγησε.

Ο Preston, ο οποίος άφησε μια επιμέλεια των αγαπημένων του κομματιών με μια διαφορετική γραφική ιστορία που ονομάζεται "24 Hour Psycho" και είχε DJ που έγινε το Σάββατο, δεν εκπλήχθηκε καθόλου όταν είδε τον Barneys να γεμίζει με εφήβους και λάτρεις του streetwear παρά το ταξίδι Ανω πόλη. "Υπάρχουν πολλοί πραγματικά καλοί άνθρωποι που εμπλέκονται [με αυτό το γεγονός] που οδηγούν τους ανθρώπους σε μια τοποθεσία", είπε. «Αυτή είναι η ρωγμή τους - αυτό είναι που τους ξυπνάει το πρωί και τους κάνει να προχωρήσουν. Είναι σαν το κοινωνικό νόμισμα για τα παιδιά. Αυτό είναι το DNA τους, η ασφάλειά τους. Για να μας βάλουν στο στρώμα - να περπατήσουμε στο δρόμο και να τους κάνουμε να νιώσουν με κάποιο τρόπο ότι είναι μέρος κάτι ιδιαίτερου - είναι πραγματικά ντόπα ».

Όσο για το αν το μοντέλο πτώσης είναι κάτι που κάθε σχεδιαστής θα μπορούσε (ή θα έπρεπε) να υιοθετήσει για τις επιχειρήσεις του, τόσο ο Lorenzo όσο και ο Preston συμφωνούν ότι οι μάρκες πρέπει πρώτα απ 'όλα να ακούσουν τις ανάγκες των πελατών τους και θέλει. "Νομίζω ότι η επιτυχία [μιας σταγόνας] εξαρτάται από τη σχέση με τον πελάτη σας. πρέπει να ξέρεις τι θέλει ο πελάτης σου », σημείωσε ο Lorenzo. «Μπορώ να μιλήσω μόνο για το φόβο του Θεού και ξέρω ότι αυτό το είδος είναι συναρπαστικό για αυτούς. Όταν κάνουμε τέτοια πράγματα, η μάρκα αποδίδει καλά. Αλλά αυτό είναι μας πελάτης - Προσπαθώ να επικεντρωθώ στον τύπο μας. Αν προσπαθήσω να σκεφτώ τη βιομηχανία [στο σύνολό της] μερικές φορές χάνομαι και αναστατώνει τη στρατηγική μας ». Ο Πρέστον πρόσθεσε ότι η διορατικότητα που αποκτά μέσω των κοινωνικών μέσων είναι καθοριστικής σημασίας για τον τρόπο με τον οποίο λειτουργεί η εταιρεία του: «Διαβάζω πολύ σχόλια. Είστε τόσο καλοί όσο τα σχόλια γύρω σας - οι φίλοι σας, οι συνομήλικοί σας, το διαδίκτυο. Μαθαίνω ότι υπάρχουν παρτίδα έξυπνων ανθρώπων στον κόσμο που δίνουν προσοχή ».

Αν και μια πτώση μπορεί να μην ταιριάζει καλύτερα σε κάθε μάρκα μόδας, αυτή η μέθοδος δημιουργίας διαφημιστικών εκδηλώσεων γύρω από περιορισμένες κυκλοφορίες θα συμβάλει αναμφισβήτητα στη διαμόρφωση του μέλλοντος του προβληματικού τομέα λιανικής. «Αυτή είναι μια στιγμή για τη μόδα, για τα ρούχα του δρόμου, για την πολυτέλεια - θα κοιτάξουμε πίσω στην ιστορία βιβλία και περιοδικά μόδας 60 χρόνια από τώρα και αυτό θα είναι μια μεγάλη καμπή για τη βιομηχανία », είπε Πρέστον. Η Belleys's Bell συμφωνεί και οι πελάτες μπορούν να περιμένουν να δουν περισσότερες πτώσεις από το κατάστημα τους επόμενους μήνες και εποχές. "Η προϋπόθεση πίσω από μια πτώση - προσφέροντας περιορισμένο, αποκλειστικό προϊόν για περιορισμένο χρονικό διάστημα - απευθύνεται σε ένα συγκεκριμένο δημογραφικό και μεταφράζεται επίσης καλά στο λιανικό μας τοπίο στο Barneys », είπε διάσημος.

Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.