Γνωρίστε το Coverstory, το νέο Plus-Size E-Boutique που δεν αυτοαποκαλείται Plus-Size

Η ταχέως αναπτυσσόμενη και ευτυχώς διαφοροποιημένη αγορά συν-μεγέθους μόλις απέκτησε μια πολλά υποσχόμενη νέα επιλογή αγορών με την κυκλοφορία της Θέμα εξώφυλλου, ένας ιστότοπος ηλεκτρονικού εμπορίου που προσφέρει μια ποικιλία από πολλές μάρκες δροσερός μοντέρνα ρούχα μεγέθους 12 έως 28.

Αφού πέρασε χρόνια στην κατασκευή και την ιδιωτική ετικέτα της επιχείρησης μόδας, η Heidi Kan είδε ένα κενό στην αγορά επιλογές ένδυσης για γυναίκες με καμπύλες - ειδικά για τις φίλες της, οι οποίες ρωτούσαν αν τα κομμάτια που έφτιαχναν οι εργοδότες της ήταν αυτά Μέγεθος. "Είδα ότι όλα όσα ήταν διαθέσιμα [σε μεγαλύτερα μεγέθη] ήταν είτε πολύ σέξι είτε πολύ σπιθαμή, απλά δεν υπάρχει τίποτα που να είναι πολύ μοντέρνο και κομψό", λέει. Fashionista. Και υπάρχει ένας λόγος: αριθμοί. "Νομίζω ότι μερικές φορές οι αγοραστές τείνουν να κοιτούν μόνο τους αριθμούς, ειδικά τα μεγαλύτερα καταστήματα", εξηγεί. «Οι περισσότεροι αγοραστές κοιτούν απλώς τις αναφορές και όσα έχουν πουληθεί προηγουμένως και τείνουν να συνεχίζουν να αγοράζουν με κάποιο τρόπο ή να σκέφτονται« αυτό αρέσει στα κορίτσια με καμπύλες »και τα έχουν όλα αυτοί οι κανόνες και σπάνια βγαίνουν έξω από το κουτί. "Αλλά ξεκινώντας από μικρά και ανεξάρτητα, η Καν αισθάνθηκε ότι θα είχε περισσότερες ευκαιρίες να πειραματιστεί με το" παραδοσιακό "plus-size αισθητικός.

Επιπλέον, αυτό είναι μια πολύ καλή στιγμή για να βρεθείτε στην υποεξυπηρετούμενη (αλλά αυξανόμενη) αγορά plus-size: είναι επενδυτές ρίχνουν χρήματα σε ιστότοπους όπως το Eloquii, η οποία πρόσφατα διεύρυνε την προσφορά της συνεργαζόμενη με το fashion-girl favorite Stone Fox Bride σε μια σειρά από φορέματα plus size. Και ο Christian Siriano ένωσε δύο τάσεις της αγοράς, δείχνοντας τις δικές του δείτε-τώρα-αγοράστε-τώρα συνεργασία με τον Λέιν Μπράιαντ σε μια πίστα του ΟΗΕ την περασμένη εβδομάδα. Αίγλη επίσης έκανε ντεμπούτο α αφιερωμένη ειδική έκδοση plus-size (αν και παραμέλησε την ειδοποίηση Έιμι Σούμερ για την ένταξή της στο τεύχος) τον Μάρτιο.

Αφού δούλεψε στο Coverstory για περίπου ένα χρόνο, ο Kan το ξεκίνησε τον περασμένο Απρίλιο. Ο ιστότοπος περιλαμβάνει ένα μείγμα μεγέθους μπουτίκ από πραγματικά επεξεργασμένα κομμάτια από μάρκες plus και μη plus size όπως το Universal Standard, το MYNT 1792 και το BB Dakota. Ερεύνησε εκτενώς τις επιλογές, τόσο στο εσωτερικό όσο και στο εξωτερικό, για να βρει ευέλικτα και βελτιωμένα, αλλά μοναδικά κομμάτια, όπως μια ολόσωμη φόρμα για κρέπα από μανίκια με φανέλα Elvi και Rachel Palley από το Ηνωμένο Βασίλειο, τα οποία δεν είναι διαθέσιμα στο σχεδιαστή ιστοσελίδα. Η Coverstory συνεργάστηκε επίσης με ανεξάρτητη ετικέτα με έδρα τη Μινεσότα Hackwith Design House σε ένα αποκλειστικό σετ φούστα από πάνω και κόμπο. "Προσπαθώ να διαλέξω κομμάτια που είναι πιο εξελιγμένα, πιο κομψά και πιο δροσερά", λέει ο Kan.

Ο σχεδιασμός της ιστοσελίδας Coverstory έχει επίσης μια τραγανή, μοντέρνα, μινιμαλιστική αισθητική - όπως ένα Χρειάζεται Προμήθεια ή Of a Kind -για τη διαφοροποίησή του από ιστότοπους που απευθύνονται σε νέους, όπως το Torrid, ή την καθιερωμένη μάρκα High Street Lane Bryant. «Έτσι ντύνομαι», εξηγεί η Καν για το πώς οραματίστηκε την ιδέα του ιστότοπου. «Το σκέφτηκα πολύ. Μου αρέσει το μοντέρνο σικ. Μου αρέσει η καθαρή αίσθηση. Υποθέτω ότι ήταν κάπως στο DNA μου. "Τα σημεία τιμής είναι σύγχρονα. σκεφτείτε $ 85 για ένα Universal Standard capelet top, 158 $ για ένα φόρεμα της Kate Middleton με μαύρη δαντέλα από Kiyonna Boudoir και $ 264 για εκτύπωση δέρματος φιδιού Rachel Palley Maxi φόρεμα.

Υπάρχουν επίσης πολλά αξεσουάρ, όπως χαριτωμένα παπούτσια, clutches και κοσμήματα από 8.6.4 και Wrk-shp. «Θέλω να είμαι ένας προορισμός για ενιαία αγορά και ένα ολόκληρο lifestyle brand», εξηγεί ο Καν. Τα είδη σπιτιού είναι η επόμενη κατηγορία που θα ήθελε να προσθέσει στην ιστορία της Coverstory. Ενώ ο Καν έχει σίγουρα ένα συγκεκριμένο όραμα, ο ιστότοπος δεν είναι εξειδικευμένος και ο Καν δεν χρησιμοποιεί καν τον όρο "plus size" στους περιγραφείς μάρκετινγκ στο site. Ο ιδρυτής λέει ότι δεν ήταν μια συνειδητή ή στρατηγική απόφαση - δεν της πέρασε καν από το μυαλό. Βλέπει τον όρο "συν μέγεθος" περισσότερο ως εργαλείο μηχανής αναζήτησης ούτως ή άλλως.

"Απλώς μιλάω με τον πελάτη μου, καταλαβαίνετε τι εννοώ;" Λέει ο Καν. «Ευθύ μέγεθος, συν μέγεθος, δεν νομίζω ότι είναι θέμα. Αν σου αρέσουν τα όμορφα ρούχα, σου αρέσουν τα όμορφα ρούχα ».