Η νέα σελίδα προορισμού του ReedKrakoff.com. Στιγμιότυπο οθόνης: ReedKrakoff.com
Πότε Ριντ Κράκοφ, η ομώνυμη πολυτελής ετικέτα που σχεδιάστηκε από ΠροπονητήςΟ πρώην δημιουργικός διευθυντής, ανακοίνωσε τον Μάρτιο ότι θα "αναστείλει [όλο τον μελλοντικό σχεδιασμό και παραγωγή] και θα κλείσει κάτω από τα καταστήματά της - συμπεριλαμβανομένου ενός που άνοιξε στη γειτονιά Soho της Νέας Υόρκης μόλις εβδομάδες πριν - πολλοί πίστευαν ότι η εταιρεία είχε τελειώσει Καλός.
Οχι τόσο. Επί ReedKrakoff.com, υπάρχει τώρα ένα σύμβολο κράτησης θέσεων που ανακοινώνει ότι η πεντάχρονη μάρκα "υφίσταται μια συναρπαστική μεταμόρφωση" και ότι "ReedKrakoff.com σύντομα θα έχετε μια εντελώς νέα εμφάνιση και αίσθηση. "Δίπλα στο αντίγραφο υπάρχει μια ποικιλία αντικειμένων-μια τσάντα, ένα ασπρόμαυρο μπλουζάκι, γυαλιά ηλίου, ένα ρολόι, ασημένιες εσπαντρίγιες και ένα iPhone στολισμένο με κάποιο αυτοκόλλητο-που φέρουν μερικές από τις υπογραφές του Κράκοφ, αλλά μοιάζουν σίγουρα πιο υποτιμημένες (ή, προς δανείζομαι WWDτα λόγια, "Millennial-target") από αυτό που προηγουμένως έκανε η μάρκα.
Ένας εκπρόσωπος του Reed Krakoff δεν απάντησε αμέσως σε αίτημα για περισσότερες πληροφορίες. Ο Κράκοφ, από την πλευρά του, αρνήθηκε να προσφέρει οποιαδήποτε λεπτομέρεια WWD, λέγοντας μόνο: "Πολλά συναρπαστικά πράγματα συμβαίνουν με τη μάρκα - μείνετε συντονισμένοι ».
Δεν είναι πολλά να συνεχίσουμε. Αλλά αυτό που εμείς κάνω Είναι γνωστό ότι ο Krakoff σκέφτεται να μεταφέρει τη μάρκα του σε χαμηλότερες τιμές για αρκετό καιρό. Σε ένα συνέντευξη με Fashionista τον Φεβρουάριο, ο σχεδιαστής είπε ότι ήταν καιρός να κάνει την ετικέτα "πιο διαθέσιμη σε μια ευρύτερη γκάμα ανθρώπων", προσθέτοντας:
Είναι κάτι που πάντα, από την πρώτη μέρα, θέλαμε να κάνουμε. Μου αρέσει η ιδέα της οικοδόμησης μιας πολυτελούς μάρκας που δεν βασίζεται στην τιμή. Για μένα, αυτό είναι το θέμα της πολυτέλειας, δεν είναι οι τιμές - πολλές φορές οι άνθρωποι μιλούν πολύ για την τιμή όταν το κάνουν μιλάμε για πολυτέλεια, αλλά υπάρχουν ακριβά πράγματα που γίνονται καλά και υπάρχουν ακριβά πράγματα που είναι κακά Έγινε. Για εμάς, είναι αυτή η ιδέα του σχεδιασμού σε ευρύτερα σημεία τιμών και μεγαλύτερη διανομή, μια ευρύτερη ομάδα ανθρώπων. Δεν μπορούν όλοι να αντέξουν οικονομικά μια τσάντα 2.000 δολαρίων, προφανώς.
Ο Krakoff, φυσικά, γνωρίζει ήδη καλά τη σύγχρονη αγορά, έχοντας διατελέσει δημιουργικός διευθυντής του Coach μεταξύ 1997 και 2013. Θα είναι ενδιαφέρον να δούμε πώς προσεγγίζει εκ νέου αυτήν την αγορά με τους δικούς του όρους.