Βρισκόμαστε στη μέση του μήνα της μόδας και έχουν γραφτεί reams και gigabytes για τις διάφορες συλλογές που κατέρριψαν τις πασαρέλες. Προφανώς Chanel έχει το ανάγλυφο-C ανάγλυφο φόρεμα σε μια δέσμη για συγγραφείς και συντάκτες που χρησιμοποιούν το όνομά του ως περιγραφικό για τις συλλογές άλλων σχεδιαστών. Έτσι, η εταιρεία έβγαλε μια ολόκληρη διαφήμιση στην πίσω σελίδα WWD χθες για να μας πείτε όλοι παρακαλώ:
«Μια σημείωση πληροφοριών και έκκληση σε συντάκτες μόδας, διαφημιστές, κειμενογράφους και άλλους καλοπροαίρετους λάθος χρήστες του ονόματος Chanel: Η Chanel ήταν σχεδιάστρια, μια εξαιρετική γυναίκα που συνέβαλε διαχρονικά μόδα. Το Chanel είναι ένα άρωμα. Η Chanel είναι μοντέρνα κομψότητα στη ραπτική, έτοιμη για χρήση, αξεσουάρ, ρολόγια και ωραία κοσμήματα. Η Chanel είναι το σήμα κατατεθέν μας για άρωμα, καλλυντικά, ρούχα, αξεσουάρ και άλλα υπέροχα πράγματα. Παρόλο που το στυλ μας είναι απλά διάσημο, ένα σακάκι δεν είναι "σακάκι Chanel" εκτός αν είναι δικό μας, και οι ζακέτες κάποιου άλλου δεν είναι "Chanel" προς το παρόν. »Και ακόμη και αν μας κολακεύουν τέτοια αφιερώματα στη φήμη μας όπως« Chanel-issime, Chanel-ed, Chanels και Chanel-ized », ΠΑΡΑΚΑΛΩ ΟΧΙ. Οι δικηγόροι μας τους απεχθάνονται θετικά. Παίρνουμε στα σοβαρά το εμπορικό μας σήμα. Merci, Chanel, Inc. "
Η Chanel είναι μία από τις λίγες μάρκες μόδας που μπορεί πραγματικά να ονομαστεί εικονική. Αν γράψω ότι ένα σακάκι μοιάζει "Chanel-esque", ξέρεις ακριβώς για τι πράγμα μιλάω. Ωστόσο, θα μπορούσα να έχω νομικό πρόβλημα αν το γράψω. Ναι
Μίλησα με την Anne Sterba, η οποία είναι μία από τις δικηγόρους της εταιρείας πνευματικής ιδιοκτησίας Rothwell, Figg, Ernst & Manbeck. (Είναι η εταιρεία που εκπροσώπησε πρόσφατα τον Valentino κατά τη διάρκεια των 16 αυτών ετών θήκη εμπορικού σήματος μαραθωνίου.) Δεν έχει συνεργαστεί ποτέ ή εκπροσωπήσει την Chanel, αλλά της πρότεινε να αναλάβει WWD Ενα δ.
Είπε ότι η Chanel ή οποιοδήποτε άλλο εμπορικό σήμα δεν μπορεί να μετατραπεί σε επίθετο. Για να γίνει αυτό θα απαιτηθεί η άδεια της εταιρείας. Τους ανήκει το όνομα. Δεν μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε με κανέναν περιγραφικό τρόπο.
Ρώτησα την Anne για να γράψει κάτι σαν: "Ο σχεδιαστής Χ έδειξε μια συλλογή από σακάκια που έμοιαζαν πολύ με τη συλλογή της Chanel το 2004". Είπε ότι ακόμη κι αυτό είναι μια γκρίζα περιοχή. Όπως η Kleenex και η Xerox, έτσι και η Chanel προσπαθεί να εμποδίσει το όνομά τους να γίνει γενικό.
Γιατί λοιπόν η διαφήμιση; «Ασχολούνται με τη μάρκα τους», μου είπε η Άννα. «Πρέπει να το κάνουν, γιατί αν καταλήξουν στο δικαστήριο με θέμα εμπορικού σήματος και δεν μπορούν να αποδείξουν σε δικαστή ότι ήταν προσπαθώντας να προστατέψουν τη μάρκα τους, θα χάσουν την αξιοπιστία τους ». Έτσι, αυτή η διαφήμιση είναι προφανώς μέρος αυτής της διαδικασίας προστασίας του εμπορικό σήμα. Ανέφερε επίσης ότι ενώ οι νεοσύστατες εταιρείες και οι νεότεροι σχεδιαστές μπορεί να θέλουν αυτήν την έκθεση, επειδή κάθε τύπος είναι καλός, μπορεί να βλάψει την αντιληπτή ποιότητα των πιο καθιερωμένων εμπορικών σημάτων.
Έχοντας λοιπόν αυτό κατά νου, τα μπουφάν που είδα στις βιτρίνες πολλών διαφορετικών καταστημάτων σήμερα ήταν απλώς τσιτάτο και κουτιά, με στολισμένα στρίφωμα και πακέτα. Μου θύμισαν καμία συγκεκριμένη μάρκα.